【品牌合作分析】《不完美受害人》中品牌如何玩转影视剧场景营销
一通匿名报警电话，拉开了整个故事的帷幕
有人举报董事长成功强奸助理赵寻
然而警方问讯过程中，双方各执一词
赵寻突然推翻口供，拒绝一开始的指控
她究竟有什么难言之隐，无法吐露
…
《不完美受害人》正在热播中，无论是演员阵容、在线的演技，还是剧中勇于触碰和梳理的复杂人性和社会问题，都成为了观众关注的热点。故事讲述了一场多次反转、疑云重重的性侵案。带我们见识到一个所谓掌控一切的成功男人如何走向失控，进而从云端跌落到谷底的全过程。
内容流量飙升的同时，剧中品牌也借势蹭了一波热度，并在剧中通过各种方式进行场景化植入。接下来，就盘点一下剧中的各大品牌是如何植入的！
沃隆坚果
沃隆坚果作为《不完美受害人》零食行业唯一合作品牌，不仅进行了沉浸式的场景植入，还在戏外刷足存在感。剧中，沃隆坚果扮演着“休闲时刻必备好物“的角色，公司员工聚在一起聊八卦时、外卖员在宿舍休息时都出现了沃隆坚果，这使得品牌较好地融入剧情，降低广告植入的生硬感。在剧外，沃隆坚果在微博上与剧粉进行互动，发起话题抽奖活动，进一步拉近与粉丝之间的距离，提升品牌认知。
芙丝(VOSS)饮用天然矿泉水
主打高端线的芙丝(VOSS)与剧中集团董事、精英白领的形象十分契合，因此，芙丝(VOSS)选择在剧里常出现的各类会议情节和工作场景中进行品牌植入。例如辛路（陈数饰）和董事们的会议室、林阚（周迅饰）办公室、大成集团茶水间以及成功（刘奕君饰）的家里等多场景频繁出现芙丝(VOSS)的身影，以此在广大受众中打开芙丝(VOSS)知名度，提升认可度，使芙丝(VOSS)在高端饮品市场中牢牢占据一席之地。
战马能量型维生素饮料
战马作为一款功能型饮料，在《不完美受害人》中与剧情进行深度融合。剧中赵寻（林允饰）因为性侵案许久没有好好吃饭，在吃完林阚买的烤串和战马后，她终于鼓足勇气站了出来，到警队去报案，将刘奕君扮演的成功送进了拘留所。战马顺应剧情出现，并将产品属性与剧中场景进行巧妙契合，利于观众快速get品牌传播点。
安慕希
安慕希在剧中绑定聚会、工作、礼赠等多元饮用场景进行植入，有效达到饮用场景提示，让产品植入与剧情自然、深度结合，延续了观众观剧的专注力，弱化了广告带来的打扰感。比如赵寻父母早起买菜回来，赵爸拎着一篮子菜，而赵妈则拎着一箱酸奶，这样广告植入顺其自然，也符合普通百姓的生活。同时，安慕希还通过“精彩时刻”展示品牌核心卖点，占领用户追剧“第一眼黄金位”，强化了品牌对用户的渗透力，高效实现品牌声量引爆。
唯品会
品牌要想在影视植入中达到最大化的营销效果，必须洞察“观众”与“消费者”之间的潜在联系，把品牌不露声色地与主人公形象、情节内容、场景道具等完美结合在一起。当品牌内涵与剧情内容浑然天成时，就会获得良好的口碑效应。除此之外，品牌注意力也要多倾注在植入之外，用植入内容+植入营销的思维进行影视剧植入，充分利用影视剧热度，为品牌带来实际的转化和长久的价值。
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