蓝色光标斩获纽约国际广告节多项大奖
近日，纽约国际广告节宣布了2023年度赛事的获奖名单，蓝色光标共摘得1项铜奖（Bronze）、2项佳作（Finalist）以及4项入围（Shortlist）。其中，《拉面范：一桶泡面让中国涌现300万“富豪”》斩获幽默营销类-最佳应用-以悦致效类铜奖（NYF'IN FUNNY: Best Use: Joy In Purpose/ Bronze），同时摘得幽默营销类-最佳应用-社会化媒体活动类佳作（NYF'IN FUNNY: Best Use: Social Media Campaign/ Finalist） ；案例《安德玛：运动员第二机会》获得公共关系类最佳应用-社会/环境利益-品牌类佳作（PUBLIC RELATIONS: Best Use: Social/Environmental Good: Brand/ Finalist）和目标营销类（PURPOSE）及文化推动类（PUSHING CULTURE）3项入围（Shortlist）；案例《世喜：产后密室逃脱》获得公共关系类入围（PUBLIC RELATIONS/ Shortlist）。
幽默营销类（NYF'IN FUNNY）是今年纽约国际广告节全新设立的类别，旨在嘉奖那些“像刀叉一样尖锐幽默的作品”，而其中的的“以悦致效”类（Joy in Purpose）是为表彰那些使用欢乐、喜悦和启发的视角来传递重要信息或探讨棘手话题的作品而设立。《拉面范：一桶泡面让中国涌现300万“富豪”》是在幽默营销类（NYF'IN FUNNY）等级奖获得者中的唯一中国公司案例。
【关于纽约广告节/New York Festival】
纽约广告节，创办于1957年，为嘉奖世界最佳创意而设，是全球最具国际性的顶级广告创意奖项之一。其所评选出的作品被认为是各自领域的“世界最佳作品”，旨在为传播、广播、营销及媒体等领域深深打动并征服全球观众的人们授予殊荣。
今年的纽约广告奖由纽约国际广告节执行评审团和大评审团的400多名成员组成的国际评委会，对来自全球 60 多个国家/地区的机构提交的具有开创性和启发性的创意作品，进行了在线评审确定入围名单，再由国际知名行业高管和创意领袖组成的评审团确认最终2023年获奖作品。
一起来看看获奖案例吧
拉面范：一桶泡面让中国涌现300万“富豪”
NYF'IN FUNNY: Best Use: Joy In Purpose 【Bronze】
NYF'IN FUNNY: Best Use: Social Media Campaign 【Finalist】
今麦郎进军高端速食品线，推出高端贵价新品——拉面范，并希望凸显产品“好”“贵”的品质。如何通过社交互动实现用户沟通，引发强烈热度？我们给出了一个玩梗和自嘲的方式，激发了网友的“反骨”——吃碗拉面范，我膨胀了！用自己觉得“贵”的东西来边炫富，边吃面，从而引发炫耀式的病毒扩散。这一场花式“泡面炫富”也通过明星直播，话题挑战快速出圈，将定位“贵”，变成炫富活动，富有文化、富有兴趣、富有感情，富有想象……用颠覆性的社会化营销手段，解决了客户想说而不敢说的议题。
安德玛：运动员第二机会
PUBLIC RELATIONS: Best Use: Social/Environmental Good: Brand 【Finalist】
PURPOSE: Public Service: Human Rights: Brand 【Shortlist】
PURPOSE: Public Service: Civic & Social Education: Brand 【Shortlist】
PUSHING CULTURE: Pushing Culture【Shortlist】
UA NEXT为青少年们带来成为运动员的第二机会，它是安德玛推出的青少年项目，通过顶尖的教练及运动员资源，帮助有潜力的青少年走向更高水平的比赛。我们找到一群真实的青少年，透过他们的故事，以真实的训练数据拍摄了一条视频，隔空喊话那些跟他们一样有能耐的青少年来到UA NEXT，并针对不同的青少年推出不同的计划，通过这些计划，最后挑选出有能耐有潜力的青少年，接受更多专业评估和训练。在未来10年 UA NEXT都将是一个正在进行的项目，直到越来越多没有资源有能耐的青少年走上职业的道路。
世喜：产后密室逃脱
PUBLIC RELATIONS: Products Services: Healthcare【Shortlist】
去年有近千万产后妈妈，因为经验、激素变化等原因，每七位就可能有一位出现不同程度的抑郁情绪，世喜不仅关注哺育层面，也关注妈妈们的心理健康，从情感层面占领消费者心智，也吸引更多的人关注到孕产妈妈的焦虑情绪。首先从呼吁、科普着手，在全国人大提出建议强化对产后抑郁女性的社会支持时，积极响应号召发起产后抑郁相关话题，打造一支直击灵魂的视频《一个妈妈的自白》，说出被困在产后抑郁里的经历，让产后妈妈关注自己的产后情绪问题，经历过的妈妈狠狠共鸣并转发，全民参与讨论引起社会对产后抑郁的重视和思考；其次，将产后抑郁科普，设计成一场特殊的密室逃脱游戏——《迷雾心房》，展出于今日美术馆，以感官沉浸体验，让大众快速共情和认知产后抑郁。活动现场，邀请到国家二级心理咨询师，讲解科普产后抑郁相关知识，号召家庭与社会给予产后妈妈更多的呵护。联合月子中心，打造元气妈妈守护礼盒、举办疗愈沙龙，心理诊断等更多行动计划。在此次活动基础上，建立长期公益项目“喜乐妈妈”， 与消费者达成更深的情感共鸣，为妈妈提供落到实处的解决方案。
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