洛阳龙门鲤小龙——经典传说的IP打造

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举报 2023-07-28

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最近，由洛阳龙门文创院与IP蛋炒饭孵化器联合出品的龙门鲤小龙IP，在广州著名的永庆坊举办了为期一个月的文化展，既展现了IP的风采，也介绍了洛阳及龙门石窟的灿烂文化。
广州永庆坊，是与上海新天地、北京前门坊齐名的老建筑群，也是广州最著名的传统文化街，有各种剧场，书店、酒吧、咖啡馆和文创产品店，每日平均人流量1.9万人，传统与现代、潮流与古韵在这里交汇生花。

【展览外墙】历史文物价值的永庆坊3号西关大屋
【展览入口】浓郁中华传统文化风格的龙门桁架【展览现场】鲤小龙设计元素的玻璃墙，与西关大屋老窗户相映成趣。【展览现场】同时以电视屏、展板及互动装置，展现洛阳以及龙门石窟的悠久文化。【展览现场】与鲤小龙憨态动姿相映成趣的年轻人【展览现场】特设的许愿墙广受喜爱，大家纷纷写下自己愿望，让鲤小龙为之祈福。【展览现场】鲤小龙IP的祈福类衍生品，以吉祥如意的祝愿获得大家青睐。

现在详细介绍，“洛阳龙门鲤小龙”诞生的前因、后果和文化使命。

鲤小龙的设计灵感，来自华夏文明的中心地区、洛阳盆地黄河流域“鲤鱼跃龙门”的经典传说，而我们在设计时，更是为其加入了守护、自信、自强的精神，守护，是指守护传统文化；自信，是中华民族的自信；自强，是中国人民的自强不息。鲤小龙要守护的洛阳龙门景区，不仅有世界文化遗产的龙门石窟，还有天然湿地公园，大自然的造化和千年来的人文造像，共同组成了生生不息的洛龙生态。

本次IP联合执行人、洛阳龙门文创院常务副院长段建铭表示，在文旅文创产业中，IP的重要性越来越受到重视。IP具有独特形象和品牌价值的创意产品或形象，

可以增强文旅文创项目的品牌竞争力：IP可以为文旅文创产品赋予独特的形象和品牌价值，提高产品的知名度和美誉度，增强品牌竞争力。

可以提高相关产品附加值：IP可以为文旅文创产品增加附加值，吸引更多的消费者，提高产品的销售额和利润率。

同时能促进产业升级：IP可以促进文旅文创产业的升级和转型，推动产业向高端、智能化、数字化方向发展。

最终打造文化IP生态圈：IP可以为文旅文创产业打造一个完整的生态系统，包括衍生品、主题公园、演出等多种形式，形成一个良性循环，推动文化产业的发展。

【IP的世界观故事】

在洛阳龙门附近的河里，生活着一群美丽、善良的鲤鱼。它们的生活简单而快乐，每天都在龙池中嬉戏玩耍，享受着自然风光和传统文化的熏陶。每条鲤鱼都有各自的梦想，有的想要跃龙门成为真龙，有的想要保护龙门文化，有的则是希望传承和弘扬龙门文化。为了保护龙门石窟的传统文化和传承伟大使命，有一条想成为龙的鲤鱼，终于跃过龙门，成为真正的龙门守护者，来保护龙门石窟和龙门的文化，它被称为“龙门鲤小龙”。

我们由此创作了漫画和插画，将“锦鲤附体”、“跃龙门化身为龙”集于一体，并特意设计了“锦鲤”的形象前身，和变身后憨憨萌萌的小龙人。

上图是变身前的锦鲤，有着销魂的姿态和满不在乎的神情，倚在一个“锦鲤附体”的牌匾上。
这是跃过龙门，成功变身的鲤小龙，充满动感，又洋溢着喜感，让人们能充分感受到“飞跃龙门”的生命能量、以及自我突破后的喜悦。

鲤小龙不仅忠心耿耿地守护着世界文化遗产洛阳龙门，也守护着每一个拥有它的人，它是你身边的一位忠诚可靠、又憨厚可爱的小伙伴，还能赋予你内心神奇的跃龙门力量。

鲤小龙还继承了中国古老的功夫文化，能拳能腿，也擅长使用双节棍，英姿飒爽、威威生风地打出一系列武术动作，也能静下心来，让心灵平和。

在表情包设计上，我们纯手绘了一系列鲜活有趣的汉服“佛系”表情，更富吉祥祈福的文化特色，还有一系列功能加1、加1、再加一、再加1……的有趣动作。

我们还在不断发展“鱼跃龙门”这一主题，设计出“跃”系列形象——身体“跃”康、运气“跃”棒、桃花“跃”旺、成绩“跃”好、薪水“跃”高等等。在数千年的文化历史上，为大家带来吉祥、如意、好兆头的赋能。

“跃”系列受到了大家的广泛欢迎，不同的人可以各自选择自己所需要的好「跃」兆！

御守（护身符）是最符合龙门鲤小龙IP内涵的衍生品，获得了大家的青睐，无论是大人还是孩子、学生，是企业家还是打工族，都觉得我们的御守很符合他们的心意。

从“锦鲤附体”到“跃龙门”化身为龙，既是经典的传说故事，也是每个人内心的祈愿，我们衷心希望，洛阳龙门鲤小龙这个IP，能为每个人的幸福、希望和勇气加油……

【联合出品方介绍】

洛阳龙门文创院成立于2021年7月13日，是深入贯彻落实省委、市委关于“文旅文创成支柱”相关工作要求的力行之举，坚持对标国内一流文创机构，将社会效益放在首位，牢牢把握正确导向，守正创新，以龙门历史长河为文化基础，让奇思妙想纵横古今，用守正创新致敬每一位龙门守护者。

曾与河南卫视共同推出了舞蹈《龙门金刚》，播出当晚迅速升温，《龙门金刚》“炸裂出圈”，一周内全网综合点击量超50亿次，同时，《龙门金刚》也登上了文旅部对外云平台，在YouTube、Facebook、Twitter等平台多次传播，外交部发言人赵立坚、汪文斌也纷纷点赞和转发，向世界展示和宣传中国传统文化。

龙门文创院常务副院长段建铭表示，这次与IP蛋炒饭团队的合作也是基于对IP发展的重视，也是龙门IP联合孵化的一种尝试，用不同的视角去解读对龙门文化的认知，让更多人对龙门感兴趣，爱上龙门。洛阳龙门文创院不仅在传承传播洛阳龙门文化IP的道路上行进，同时也在IP联合孵化赋能文旅文创产业中不断地探索，与国内及海外的合作伙伴共同为龙门打造蕴含文化内核的IP形象和品牌，也欢迎对龙门文化感兴趣的各界朋友共同合作。

而IP蛋炒饭孵化器机构，不仅拥有泛IP研究中最具影响力的公众号，在全网拥有超过6万粉丝，和3000+的社群，团队核心陈格雷先生，还是张小盒IP的创始人、著名亲子漫画“和女儿的日常”的监制，曾获得中国国家动漫奖等海内外数十个动漫奖项，短片“键盘仔”作品入围多个国际电影节，并获得东欧电影节最佳动画短片奖，也曾担任长隆主题公园及王者荣耀游戏的IP顾问。

IP蛋炒饭团队现正开发包括“龙门鲤小龙”在内的多个文创+文旅IP项目，并代理众多不同IP，是一家真正专业的IP运营及孵化机构。

IP联系方式：

欢迎以留言方式等方式留下信息，进一步开展洽谈合作……

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