TopSocial数播：用了ta，预算费用省了一半！
作者：小分队长，来源：TopSocial数播
新一代的年轻消费者对广告的抵触和不信任感越来越强，所以，随着微博、微信、短视频等社交媒体的兴起，KOL和粉丝间的情感联系和价值观认同逐渐引起了广告主的关注。
越来越多刷屏级营销案例的出现，让广告主更加认可KOL对其粉丝的影响力和舆论引导能力。在过去的几年里，KOL营销的受欢迎程度一直呈稳步上升的趋势。
目前，各大品牌已经开始着手规划2019年的营销布局了，在预算充足的情况下，垂直领域“榜上有名”的头部大号往往是广告主的第一选择。例如：新世相、GQ实验室、papi酱、冷兔、英国报姐、微博搞笑排行榜这类耳熟能详的KOL，现在开始预约档期基本上只能排到春节后了。
除了档期太满，和头部大号不容小觑的影响力对标的是高昂的广告价位。就拿以上几个KOL举例，情感教主咪蒙如今的头条报价在100万左右，GQ实验室的头条报价在130万左右，英国报姐每条微博的直发价格将近3万元。虽然新媒体广告投放是当下大热的营销趋势之一，但有时广告主在前期投放试水的过程中并没有计划投入过多的费用，所以如何挑选头部大号的“平价替代款”KOL非常重要，这也是KOL营销的难点。
超好用的KOL选购工具
KOL市场数量庞大而分散，质量良莠不齐。从选号、预约报价、执行、到结案，如果单纯依靠人工筛选在成百上千个同类KOL挑选出最合适的，不仅效率低下，连KOL的契合度匹配也会出现偏差。
广告主的时间和资金都是有限的，如何快速地找到他们最想要的KOL呢？这就必须依托于专业平台的技术支持了。
Top Social数播KOL选购平台（下文简称Top Social）每周会通过抓取大数据不断更新KOL数据画像，根据大环境下KOL类型细分的趋势走向，将不同领域的KOL进行细致的归类划分，用户可以根据以下步骤，快准狠地找到符合需求的优质账号。
步骤一：登陆Top Social数播平台（网址：https://www.topsocial.com.cn/），免费注册就可以查看平台中所有KOL的数据详情。
步骤二：Top Social涵盖了微信公众号、微博、抖音、快手、秒拍、朋友圈等多个社交平台的优质资源，通过“资源栏目”、“智能推荐”两个菜单栏快速地找到目标平台的KOL。还可以根据常用分类、粉丝数、价格、地域等方面进行细分筛选。
步骤三：Top Social运用独家算法，分析生成了每一个KOL的数据画像。如果在几个数据相似的KOL间难以抉择，可以使用“营销工具”菜单栏中的账号对比工具，快速生成可视化对比报告，帮助用户挑选最合适的KOL。
策略投放的精准之选
一个合适的KOL在一场社会化营销中的价值不言而喻，该如何利用账号对比工具挑选最贴合品牌传播策略的KOL呢？以情感类账号为例，一起来实操一下。
如今各大品牌都希望通过情感营销，让消费者在众多同类产品中一眼看到自己的产品，所以情感类KOL也成了近年来炙手可热的投放之选。新世相、咪蒙太贵，好不容易在KOL汪洋中挑选出了“平价替代款”，却犯了选择困难症。
Top Social账号对比工具对选择困难症患者来说，绝对是最佳助攻，一次至多可以同时将3个账号数据生成可视化对比报告，帮助用户的出结论，以一抹拾光、茶二姑娘、七书先生为例。
一抹拾光、茶二姑娘、七书先生都是情感类的KOL，头条报价均在4万元左右。通过Top Social账号对比工具将三个账号依次加入对比，就能一键生成直观的对比报告。
对比报告包含基础信息、阅读数对比、点赞数对比、近7天运营数据趋势对比、发文习惯对比五大内容，三个账号的数据差异一目了然。用户可以根据传播策略的具体需求，选择最贴合产品调性、影响力最广泛的KOL进行合作。
小结
随着广告主投放预算的增加，他们对于投放的效果转化也有了更高的要求，所以在新媒体广告投放过程中KOL的选择至关重要。
新媒体投放的玩法千变万化，在面对不断扩张的KOL市场和日新月异的内容平台时，利用专业平台的技术分析筛选KOL营销渠道，不仅能够摆脱人工检索的低效率，还能避免投放费用的浪费，让广告主真正得以把钱花在刀刃上。
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作者公众号：TopSocial数播（ID：Top-Social）
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