【视频内容分析】2023年上半年视频内容行业分析报告
2023年上半年视频内容行业分析报告新鲜出炉！
上半年共上线121档综艺、152部剧，有哪些视频内容和品牌脱颖而出，成功收获大批流量热度呢？让我们一起来看看吧~
2023年上半年视频行业趋势总结
一、视频平台
1、网络视频用户突破10亿，已占整体网民规模的96.5%；移动端爱奇艺和腾讯视频领先优势较强；PC端优酷月度总有效浏览时长最长、哔哩哔哩日活用户数第一，芒果TV更受女性欢迎，B站PC端更吸引男性用户；移动端各平台用户年龄分布趋同，PC端B站年轻化凸显。
2、2023年上半年各卫视全天收视同比均有提升，浙江卫视、湖南卫视收视领先。周末晚间头部省卫视季播综艺拉高收视，浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视周末收视领先，湖南卫视平日收视竞争力更强。
二、视频内容
综艺内容
1、2023年上半年共播出121档综艺，相比上年同期增多25%以上。
2、网络综艺《五十公里桃花坞3 》、《乘风2023 》、《声生不息 宝岛季》、《五哈3》成为平台爆款。
3、2023年上半年综艺收视同比增长，N代节目表现亮眼，《奔跑吧7》收视率破3。
剧目内容
1、2023年上半年共上线剧目152部，与上年同期相比总量水平稳定。
2、腾讯视频《闪耀的她》、爱奇艺《狂飙》、优酷《长月烬明》、芒果TV《温暖的甜蜜的》领跑平台剧集。
3、卫视电视剧收视率比去年同期有所增加，省卫视联播剧收视率较高，都市情感剧《打开生活的正确方式》问鼎收视冠军。
三、品牌合作
综艺品牌合作
1、2023年上半年上线56档网络综艺，88%有品牌合作，《乘风2023》品牌合作数量最多；上半年上线65档电视综艺，88%有品牌合作，《中国婚礼 好事成双季》和《向往的生活7》品牌合作最多。体验类电综的品牌合作次数遥遥领先，文化财经、游戏和美食类的品牌合作次数也较多。
2、芒果TV获品牌合作次数最多，腾讯视频的品牌合作体量最大，食品类仍更青睐芒果TV，饮料类为其他三大平台最大投入品牌类型。
3、伊利合作综艺数最多，以冠名网络综艺为主；华润三九、阿里巴巴、喜临门分别合作7档综艺，银鹭、可口可乐、三星分别合作5档综艺。
剧目品牌合作
1、2023年上半年品牌共计植入剧目40部，其中网络22部，电视剧18部，6部剧植入品牌数超过10个。
2、《爱情而已》招商表现亮眼，植入品牌最多。
3、饮料类是电视剧和网剧的最大品牌合作来源，IT产品类双端品牌植入增加，饮料、金融服务、娱乐休闲类在网剧的品牌植入增多，交通和食品类植入电视剧增多。
01. 视频平台分析
1、移动端爱奇艺和腾讯视频优势较强，B站时长位列第二。PC端爱奇艺和腾讯视频覆盖用户最多，优酷时长最长，B站日活用户数领先。
2、芒果TV更受女性欢迎，B站PC端更吸引男性用户。移动端各平台用户年龄大致趋同，B站低龄用户较多；PC端B站年轻化凸显。
02. 视频内容分析
综艺内容：
1、2023年上半年共播出相比上年同期增多25%以上。电综增量更大，上半年总量多于网综，尤其电综新节目数量翻倍。
2、2023年上半年腾讯视频播出的《桃花坞3》、《五哈3》、《半熟恋人2》垄断热度前三甲，创新节目《我们的客栈》和《少年行》表现优异；芒果TV《乘风2023》、《向往的生活》为首的综N代是高播放量阵营的主力，新节目以网综《青年π计划》表现最为亮眼；爱奇艺网综表现突出，高热度节目《萌探2》、《中国说唱巅峰对决》等四档网综N代位列热度前五位；优酷综N代持续发力，《奔跑吧7》和婚恋类综艺《怦然心动3》热度领跑。
3、2023年上半年综艺收视同比增长，N代节目收视长青；《奔跑吧7》收视率破3，综艺收视率TOP15中湖南卫视上榜节目最多。
4、微博话题量持续向综N代汇聚；《你好星期六2023》、《奔跑吧7》获得本季微博话题阅读量和讨论量双高，新节目《种地吧》、《我们的客栈》赢得了高关注！
剧目内容：
1、2023年上半年共上线152部剧，都市情感生活类依旧是主要题材。
2、腾讯视频高热度剧目中电视剧数量较多，网剧《闪耀的她》和电视剧《三体》热度最高；爱奇艺TOP剧目中电视剧和网剧数量相当，爆款电视剧《狂飙》和网剧《长风渡》领先优势突出；优酷网剧《长月烬明》、《偷偷藏不住》和警匪悬疑电视剧《他是谁》位列热度前三甲；芒果TV电视剧播放效果领先，播放量最高的是《温暖的甜蜜的》、《去有风的地方》，网剧由《无眠之镜》领跑。
3、2023年上半年共有11部剧目收视率破2%，都市情感剧《打开生活的正确方式》问鼎收视冠军；收视率前四剧目播出平台均有江苏卫视参与，收视率TOP15剧目中，湖南卫视上榜数量最多，独播剧表现佳。
03. 品牌合作分析
综艺品牌合作：
1、2023年上半年上线56档网络综艺，88%有品牌合作，比例高于去年同期。网络综艺饮料和食品类位居合作量双冠，交通、医疗服务、家居装饰和酒精类合作量增加，服饰、房地产和娱乐消闲类新晋，其他行业品牌合作次数减少或持平。
2、2023年上半年共上线65档电视综艺，其中88%有品牌合作。电视综艺食品和饮料继续成为最大投入类，医疗服务和酒精类品牌合作量增加较多，消费类电子和网络服务品牌数稳定合作次数增多。
3、2023年上半年，饮料类品牌总投入次数最多，食品类为芒果TV最大投入品牌类型，交通类在四大平台中投入次数较为平均。
4、伊利合作综艺数最多，以冠名网络综艺为主。
剧目品牌合作：
1、网剧品牌植入共71次，都市情感类剧目品牌合作量占总量的半数之多，行业饮料类和IT产品类合作增多，领先优势扩大，金融服务和娱乐休闲类新加入网剧合作。
2、电视剧品牌植入共90次，80%以上汇聚于都市情感生活和职场商战题材剧目，饮料类继续保持合作量第一，食品、交通和IT产品类品牌数和植入次数双增。
3、华润三九医药 999感冒灵保持高剧目植入量，饮料类元气森林品牌投放次数较多，东鹏特饮、思念食品、养乐多投放次数一致。
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