广告人过得竟然是这种日子
坊间对于广告人所过的日子存在很多说法：天亮了，对别人来说是需要上班了，对于广告人来说是他下班了。
NAIVE.... 办公室就是家，睡袋就在脚下。
早饭是什么？
一觉睡起来已经中午了好么，虽然不知道早餐是什么，但是宵夜我们很熟悉！
本来以为自己要迟到了！
到公司一看，才发现自己是最早到的。真的怀疑，我有一群假同事。
郑重其事地打开电脑，并不是要开始工作，而是要刷微博 刷微信 刷豆瓣 刷营销网站……
名曰暖机！
每天都有开不完的会，广告人不是在开会，就是在开会的路上。
本来什么都会，开完什么都不会了。时间全部被开会挤占了，都没有办法将会议上讲的事情落实下去。
咖啡和烟撑起广告人的半边天，插满烟灰缸的烟头。
是为了加班的时候继续抽，甚至连咖啡都续不了命。
直接吃咖啡因，一颗更比百杯强。
遥想以前，当创意开会饿到奔溃，阿康会买饭送到座位。
现在好了，大家拿起手机点外卖就可以了。
点外卖是一群人的狂欢，吃外卖是一个人的孤单。
然而，广告人不止眼前上班的日子。
还有，加班不上班的日子、出差的日子、比稿的日子、度假的日子。
年终案例盘点那么多，广告人的那些日子也得盘点盘点。
一、上班的日子
工作虐我千百遍，
总是逼到死亡线。
广告人总总有做不完的工作，这个insight还没有确定、下个case就要理清brief。
刚和设计讲完需求，阿康又说客户要改，不知不觉就到了快要下班的时间，鬼使神差总算交差了。
但是回头想想，好像并没有什么实质性的成果。
可是，这是你以为的日子，这可不是你该有的日子。
错过了“在于晨”，但还有“一日之计”啊。
01、领导一定要确定团队工作机制
领导之所以是领导,并非仅仅他把工作做得很好,而是他可以让别人也把工作做得很好。对于创意部需要建立一种基本工作机制：分解、分配、检查、解决。将一件大的工作拆分，分配给不同的人，然后设定一个时间检查他们的进度。在这个过程中，领导要时时刻刻巡视，问问其他人有没有遇到什么问题， 并帮助他。这是领导最大的价值。
02、创意人不要做广告公务员
一般的基层员工是螺丝钉，勤勤恳恳是他们最大的本分。创意人绝不是螺丝钉， 更不是机器，而是靠脑子独立的个体。需要个体间不断地碰撞出思想火花。所以，仅仅完成自己的工作内容是不够的，试着站在领导的角度上纵观全局去思考问题，多方面的感受每个人的工作内容，当我们在更高的维度上看待我们的工作，怎么做、做成什么样就会很清楚。
二、出差的日子
出差就像一块砖，
哪里需要哪里搬。
作为广告人，一年出差个几十次是很有可能的。
毕竟我们的客户可是遍布全球，我们的策略可是蔓延世界，我们的效果可是深入角落。
实际上年底了！每一位客户都要悉心维护，冲鸭！
有笔记本的地方就是工作的地方，能视频的时候就是concall的时候，有网络的场合就是开会的场合。
如果，不能避免出差，那就享受它！
出差的日子也能找点乐子......
01、工作能力花样锻炼
出差过程，往往是培养各项工作能力的绝佳机会。首先不在自己的地盘，思考方案的角度就会更实际、更全面；其次人在外地，和领导同事怎么协调工作？和其他客户怎么推进进度？全都练出来了；最后我们要兢兢业业的贴发票，报发票，对客户预算的把控能力又强了一分。
02、短暂的诗和远方
抱着工作的态度，打着体验的口号，在当地人文风景的体验也很重要，毕竟我们要服务的客户和消费者都是根植在这片土地上。虽然不能生活在别处，心也可以放放松，好吃的好玩的都来一波，让新鲜和刺激重新武装大脑吧。
三、比稿来临的日子
确认过眼神，
是比稿狼人。
比稿，只想问天问大地，为啥一天只有24个小时。诶？不对...
居然还有时间思考这个问题，一定是脑子又down掉了。
睡觉？不存在的。根本就是不知困倦为何物，为了比稿那一天升起的太阳，凌晨几点的北京我都见过。
但是，熬了这么多的夜，不是为了看风景，最后的比稿成功，往往有两个关键！
01、好的创意往往很简单
虽然比稿比的是策略性思考、执行能力 、最后呈现的结果、KPI达标的可能性、性价比……等等很多东西 。往往很多公司会将花哨的视觉设计、复杂的数据结果、天马行空的灵感去包装一份方案， 尤其在客户也没有明显标准的时候、很容易被糊弄。要解决客户真正的问题。如果找到了问题的实质，其实直达的道路肯定是简单直接的，繁复的外表是为了掩饰什么呢？
02、注重策略性思维
我们的创意一定是建立在策略的基础上，前期用大量的调查和事实建立自己的清晰度，并在这个过程中不断的思考，自然而然的得出结论。果我们只是拍脑袋想出一个天马行空的创意，最后套上数据假装数据支撑，不管客户什么问题，就是要卖创意 那就emmmmmm。
四、周末的日子
要做广告鬼才，
拒绝快乐肥宅。
广告人是魔鬼吗？平常已经连轴转了
周末居然还不休息，开什么玩笑！展览话剧大电影、讲座峰会博物馆、产品体验快闪店、大师作品限定款，有生之年啊！
时间根本不够用，晚上回家休息吗？
naïve，夜生活才刚刚开始！
因为，热爱可以不知疲倦，将自己喜欢的东西运用在工作中，恐怕是天底下最幸福的事情了吧！
创意人最重要的就是灵感，一定是来自于对生活的体验。
01、做联合
不同领域的跨界往往才能碰撞出火花。台湾奥美巨幅刺绣扶梯广告，就是将刺绣、书法、酒店用品相结合。酒店广告那么多，有没有可能是看了一次刺绣展览就激发了这么文艺细胞呢？酒店产品那么多、用刺绣的方式既温暖又复古，非常吸睛。而将成年人世界那些扎心的文案像落款一样绣上去，谁能忍住不多瞅两眼？
02、做替换
习惯是创意的大敌，用其他事物代代替熟悉的事物，往往会有惊喜。Smart电动车最新的广告就是用热成像原理代替了一般的视频呈现方法。有没有可能是去听一次讲座，你就发现，热成像原理可以清晰显示出看不到摸不着的气体？这就诞生了一种新的呈现方式。
而smart电动车也独树一帜：不排气—— 妥妥的成为了热成像当中的一股清流。不得不说热成像的配色充满了后现代主义浪漫色彩，天生的高级感。
五、度假的日子
好不容易休个假
最新趋势了解下
广告人的假期（咳咳，如果有的话），应该在放假前一天好好加班，甚至第二天也加加班！为了不知道哪一天第三天能顺利休假！
不走出去，你根本不知道世界多么精彩。
可能度假时间不受控制，玩法必须拿个主意，摆拍游客照不存在的，最流行Vlog了解一下。
01、讲好一个故事
vlog不是简单的记录，更多的是讲一个故事。它虽然短，但是需要讲一个吸引人的内容、用一种清晰流畅的呈现方法。身为一个成年人不需要上交游记，但是给自己来之不易的假期总要有一个见证的作品吧。这样的心路历程，和广告创意的过程是一样一样的。
02、适合的才是最好的
不要炫技，不要盲目追求设备。适合自己的，才是让自己舒服的，让大众认可的。一个能讲清晰的好故事已经足够吸引人了，多少特效 ，多贵的设备，除了拍摄者可能自我满足以外，不能锦上添花。
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