广告人过得竟然是这种日子

原创2019-01-10举报2618

广告人过得竟然是这种日子

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坊间对于广告人所过的日子存在很多说法:天亮了,对别人来说是需要上班了,对于广告人来说是他下班了。

NAIVE.... 办公室就是家,睡袋就在脚下。

万万没想到,广告人过得竟然是这种日子

早饭是什么?

一觉睡起来已经中午了好么,虽然不知道早餐是什么,但是宵夜我们很熟悉!

万万没想到,广告人过得竟然是这种日子

本来以为自己要迟到了!

到公司一看,才发现自己是最早到的。真的怀疑,我有一群假同事。

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郑重其事地打开电脑,并不是要开始工作,而是要刷微博  刷微信  刷豆瓣 刷营销网站……

名曰暖机!

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每天都有开不完的会,广告人不是在开会,就是在开会的路上。

本来什么都会,开完什么都不会了。时间全部被开会挤占了,都没有办法将会议上讲的事情落实下去。

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咖啡和烟撑起广告人的半边天,插满烟灰缸的烟头。

是为了加班的时候继续抽,甚至连咖啡都续不了命。

直接吃咖啡因,一颗更比百杯强。

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遥想以前,当创意开会饿到奔溃,阿康会买饭送到座位。

现在好了,大家拿起手机点外卖就可以了。

点外卖是一群人的狂欢,吃外卖是一个人的孤单。

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然而,广告人不止眼前上班的日子。

还有,加班不上班的日子、出差的日子、比稿的日子、度假的日子。

年终案例盘点那么多,广告人的那些日子也得盘点盘点。


一、上班的日子

工作虐我千百遍,
总是逼到死亡线。

广告人总总有做不完的工作,这个insight还没有确定、下个case就要理清brief。

刚和设计讲完需求,阿康又说客户要改,不知不觉就到了快要下班的时间,鬼使神差总算交差了。

但是回头想想,好像并没有什么实质性的成果。

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可是,这是你以为的日子,这可不是你该有的日子。

错过了“在于晨”,但还有“一日之计”啊。


01、领导一定要确定团队工作机制

领导之所以是领导,并非仅仅他把工作做得很好,而是他可以让别人也把工作做得很好。对于创意部需要建立一种基本工作机制:分解、分配、检查、解决。将一件大的工作拆分,分配给不同的人,然后设定一个时间检查他们的进度。在这个过程中,领导要时时刻刻巡视,问问其他人有没有遇到什么问题, 并帮助他。这是领导最大的价值。


02、创意人不要做广告公务员

一般的基层员工是螺丝钉,勤勤恳恳是他们最大的本分。创意人绝不是螺丝钉, 更不是机器,而是靠脑子独立的个体。需要个体间不断地碰撞出思想火花。所以,仅仅完成自己的工作内容是不够的,试着站在领导的角度上纵观全局去思考问题,多方面的感受每个人的工作内容,当我们在更高的维度上看待我们的工作,怎么做、做成什么样就会很清楚。


二、出差的日子

出差就像一块砖,
哪里需要哪里搬。

作为广告人,一年出差个几十次是很有可能的。

毕竟我们的客户可是遍布全球,我们的策略可是蔓延世界,我们的效果可是深入角落。

实际上年底了!每一位客户都要悉心维护,冲鸭!

有笔记本的地方就是工作的地方,能视频的时候就是concall的时候,有网络的场合就是开会的场合。

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如果,不能避免出差,那就享受它!

出差的日子也能找点乐子......


01、工作能力花样锻炼

出差过程,往往是培养各项工作能力的绝佳机会。首先不在自己的地盘,思考方案的角度就会更实际、更全面;其次人在外地,和领导同事怎么协调工作?和其他客户怎么推进进度?全都练出来了;最后我们要兢兢业业的贴发票,报发票,对客户预算的把控能力又强了一分。


02、短暂的诗和远方

抱着工作的态度,打着体验的口号,在当地人文风景的体验也很重要,毕竟我们要服务的客户和消费者都是根植在这片土地上。虽然不能生活在别处,心也可以放放松,好吃的好玩的都来一波,让新鲜和刺激重新武装大脑吧。


三、比稿来临的日子

确认过眼神,
是比稿狼人。

比稿,只想问天问大地,为啥一天只有24个小时。诶?不对...

居然还有时间思考这个问题,一定是脑子又down掉了。

睡觉?不存在的。根本就是不知困倦为何物,为了比稿那一天升起的太阳,凌晨几点的北京我都见过。

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但是,熬了这么多的夜,不是为了看风景,最后的比稿成功,往往有两个关键!


01、好的创意往往很简单

虽然比稿比的是策略性思考、执行能力 、最后呈现的结果、KPI达标的可能性、性价比……等等很多东西 。往往很多公司会将花哨的视觉设计、复杂的数据结果、天马行空的灵感去包装一份方案, 尤其在客户也没有明显标准的时候、很容易被糊弄。要解决客户真正的问题。如果找到了问题的实质,其实直达的道路肯定是简单直接的,繁复的外表是为了掩饰什么呢?


02、注重策略性思维

我们的创意一定是建立在策略的基础上,前期用大量的调查和事实建立自己的清晰度,并在这个过程中不断的思考,自然而然的得出结论。果我们只是拍脑袋想出一个天马行空的创意,最后套上数据假装数据支撑,不管客户什么问题,就是要卖创意 那就emmmmmm。


四、周末的日子

要做广告鬼才,
拒绝快乐肥宅。

广告人是魔鬼吗?平常已经连轴转了

周末居然还不休息,开什么玩笑!展览话剧大电影、讲座峰会博物馆、产品体验快闪店、大师作品限定款,有生之年啊!

时间根本不够用,晚上回家休息吗?

naïve,夜生活才刚刚开始!

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因为,热爱可以不知疲倦,将自己喜欢的东西运用在工作中,恐怕是天底下最幸福的事情了吧!

创意人最重要的就是灵感,一定是来自于对生活的体验。


01、做联合 

不同领域的跨界往往才能碰撞出火花。台湾奥美巨幅刺绣扶梯广告,就是将刺绣、书法、酒店用品相结合。酒店广告那么多,有没有可能是看了一次刺绣展览就激发了这么文艺细胞呢?酒店产品那么多、用刺绣的方式既温暖又复古,非常吸睛。而将成年人世界那些扎心的文案像落款一样绣上去,谁能忍住不多瞅两眼?

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02、做替换

习惯是创意的大敌,用其他事物代代替熟悉的事物,往往会有惊喜。Smart电动车最新的广告就是用热成像原理代替了一般的视频呈现方法。有没有可能是去听一次讲座,你就发现,热成像原理可以清晰显示出看不到摸不着的气体?这就诞生了一种新的呈现方式。

而smart电动车也独树一帜:不排气—— 妥妥的成为了热成像当中的一股清流。不得不说热成像的配色充满了后现代主义浪漫色彩,天生的高级感。


五、度假的日子

好不容易休个假
最新趋势了解下

广告人的假期(咳咳,如果有的话),应该在放假前一天好好加班,甚至第二天也加加班!为了不知道哪一天第三天能顺利休假!

不走出去,你根本不知道世界多么精彩。

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可能度假时间不受控制,玩法必须拿个主意,摆拍游客照不存在的,最流行Vlog了解一下。


01、讲好一个故事

vlog不是简单的记录,更多的是讲一个故事。它虽然短,但是需要讲一个吸引人的内容、用一种清晰流畅的呈现方法。身为一个成年人不需要上交游记,但是给自己来之不易的假期总要有一个见证的作品吧。这样的心路历程,和广告创意的过程是一样一样的。


02、适合的才是最好的

不要炫技,不要盲目追求设备。适合自己的,才是让自己舒服的,让大众认可的。一个能讲清晰的好故事已经足够吸引人了,多少特效 ,多贵的设备,除了拍摄者可能自我满足以外,不能锦上添花。


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