在品效为王的时代，做说好故事的人
2023年6月11日，高端酒店公寓品牌OPARTMENT在上海远东饭店原址全新开业，TRG唐策有幸担纲OPARTMENT首轮品牌推广战役。
在「品效合一」的声音不绝于耳的营销环境里，如何做出让人眼前一亮的传播？TGR唐策选择回归广告人的初心，用创意来主导一场颠覆品类惯性的新品亮相。
一、回溯历史与空间，用故事为品牌赋能
我们相信每一个成功品牌的背后，都有着精彩绝伦的底蕴等待着被挖掘，在查阅了大量的建筑历史与设计理念，「故事」，成为我们揭开OPARTMENT神秘面纱的关键词。
一百年前——
1923年，远东饭店站上时代的舞台，在十里洋场吸引各路政商名流争相入住。经过整整一百年的洗礼，这栋位传奇建筑虽然几经易主，但始终屹立在上海黄金地段西藏中路上。
一百年后——
2023年，新开业的Opartment不仅宣告远东饭店焕然新生，也将OPARTMENT这个高端酒店公寓连锁品牌推向公众的视野。当我们望向OPARTMENT，看到的不仅是浓厚的历史文化底蕴、欧式设计风格，更能感受到一段跨越百年的奇妙邂逅，透过艺术光影，融入百年故事里。
随着与品牌创始人孙飞深入沟通，我们发现OPARTMENT在设计时融入了大量留白元素，孙飞希望OPARTMENT也留给住户更多遐想空间，不仅是舒适，更能给住客温度与自在，每个人都能注入自己的缤纷色彩。
受此启发，我们将传播目标锁定OPARTMENT住客——高端圈层群体，他们追寻自己的人生故事，远东饭店百年来的高端圈层故事引发共鸣，通过入住传奇建筑的体验，他们就能获得更多属于自己「故事」的灵感。
同时，我们用创意打通1923年的远东饭店与2023年的OPARTMENT，让百年前后不同住客故事在此交汇上演，让OPARTMENT成为高端圈层汇聚生活灵感的空间——“不是你有了故事，而是故事有了你”。
二、建筑墙体光影秀，方寸之间淬炼故事百年
用一场「重返1923」的墙体光影秀作为战役的开场，将OPARTMENT打造成圈层故事的舞台，让百年建筑化身网红地标，用话题事件造魔都打卡圣地。
在OPARTMENT公寓外墙的窗台打造九宫格空间，配合流光溢彩的光影效果，形成沉浸式剧情演绎。每一个方格之间，都是一段老上海百年故事的缩影。同时，我们诚邀过往路人与KOL打卡体验，人人都能与1923年上海滩的流光溢彩融为一体。光影秀开始后，OPARTMENT迅速成为上海网红新地标，吸引众多时尚潮人驻足打卡，在小红书平台成为热议话题
【光影秀延时摄影】
三、延续话题热度，打造沉浸式的悬念营销
微电影《1923》用还原1923年远东饭店开业酒会实景、原创复古音乐《流年》和老上海弹簧舞等创意亮点为抓手，呈现了一段穿越百年的邂逅，描绘一位寻求灵感的年轻艺术家的视角展开，讲述被一墙之隔的神秘住客房间的美妙歌声激发好奇心，追寻的过程中恍惚回到1923年远东饭店的开业晚宴，在光影流转中与“她”展开的一场跨越百年的浪漫邂逅，而当两人最终相遇，故事也戛然而止……
我们把故事的结局留在了OPARTMENT——通过悬念式剧情编排，吸引线上观众前往线下酒店观看故事的结局，让酒店与建筑本身也成为传播闭环的一部分。每一位体验者在OPARTMENT简约优雅的空间里回味曾经的历史与传奇,品牌成为整个故事舞台发生的地方。
【《1923》完整篇】
【《1923》15s 快剪一 】
【《1923》15s 快剪二 】
四、打造传播闭环，以故事赋能品牌生态
就如同品牌内核“不是你有了故事，而是故事有了你”所传达的，我们认为OPARTMENT的每一位住客都是有故事的人，既是故事的聆听者，更是演绎者。
用过往住客的故事为空间注入灵感和底蕴，也许他们的故事又是下一个百年传奇的灵感来源。
这也与创始人孙飞最初建立品牌的初心不谋而合，OPARTMENT的「O」本就代表着无限的循环和延续，品牌也将长期吸引追寻生活灵感的高端圈层，相互启发惺惺相惜，跨越百年不断向前，继续创造无限可能性。
属于1923的故事结束了，但OPARTMENT和tgr的故事才刚刚开始……
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