Kris品牌说 | 品牌精神从哪里来？
已经有几天没有写任何东西，理由可以找堂而皇之的100个，本质就是一个，对自己手松了。
之前分享说到过，品牌精神从哪里来？
这个问题展开说可以有n多种，但是突然今天想接着偷懒这个方向去发散瞎扯下，改天再从学科理论认真捋。
你看啊，人的本性其实就是奸懒馋滑，慕虚荣贪富贵好享受图安逸，一切的自律努力学习其实都是反人性的，不是外人抽鞭子就是自己抽自己。
但是又不是每个人生下来就能随心所欲毫无负担地享受一辈子，所以大多数还是要去上班赚钱满足欲望，再通过努力精进实现人生跃迁，中间的摇摆不定我们称之为历经的人生百态。
所以成功的品牌大多是占了钟摆的两头。
一种是帮助人们凸显极致享受所带来的愉悦感与尊贵感，一种是帮助人们构建积极乐观向上的生活态度和价值主张。
第一种代表显然是奢侈品，它们大多历经百年沧桑，起家大多数是皇室工匠，服务对象从旧时王室到今日权贵，所以早期他们的创始人都是代表极其自律极其精进的那拨人，随着不断地进阶，他们的品牌精神也从“极致的匠心精神”慢慢叠加出象征着“高贵，优雅，奢华”的生活方式，慢慢再上升到以哲学，艺术这些人类永恒的精神探索为基地的品牌精神表达上。
总之无论是价位还是审美，就是永远走在少数人才能拥有or理解的道路上，一骑绝尘。
因为总有少数人的日常生活需要它来区别自己和多数人的区别，也总有渴望成为少数人的人会努力不懈地攒钱拥有它以此来实现自己和大多数人的区别。
第二种代表就比较泛化了，从典型的体育运动品牌到吃喝玩乐小家电，只要你想，都可以和人类永恒追求的更快更好更强挂上钩，穿一双踢不烂，是为了走人生更难的路；喝一瓶透心凉，是为了和烦恼说再见；下载一个运动软件，是为了自律让我更自由；买一个电饭煲，是在奋斗的日子中也别忘了好好爱自己。
但是，这里面有一个潜规则，谁能制造更激烈的情感表达，还能同时制造愉悦与焦虑，谁能更快占领人们的心。情感表达越强烈的越容易出来，单纯的贩卖愉悦或单纯的贩卖焦虑都不如在两者之间自如切换者表现更好。
因为这类品牌本身不如第一种奢侈品具有强烈的社会意义象征，本身又处于大众同质化品类，无论是产品形态还是品牌表达，都容易陷入被替代的窘境，所以需要调动更激烈的情感才能让人们对它念念不忘。
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