日本铁路 | Cannes Lions Winner
电通东京（Dentsu Inc. Tokyo）携手日本铁路集团（JR GROUP）打造《日本铁路》（My Japan Railway），将每日的通勤路程演变为在铁路站点集邮打卡的独特寻宝探险旅程。
在2023戛纳狮子国际创意节，My Japan Railway获得行业工艺狮（Industry Craft Lion）全场大奖和品牌与沟通设计类别（Brand & Communications Design）金奖，以及设计狮（Design Lion）品牌附属品类别（Brand Collateral）金奖。
CHALLENGE
如何打造公共铁路旅程中的个人体验
JR GROUP所运营的列车线路构成了日本公共交通基础设施的支柱。在过去的150年间，它们贯穿连通了整片国土，在为人民生活带来便利的同时，也助力推动了社会的发展。
事实上，它们已成为日常生活不可或缺的一部分而被人们认为是理所应当的存在。
因此，电通东京团队需要开展一项campaign，以个性化方式将日本铁路与其乘客重新联结。
虽然日本是一个领土面积很小的岛国，但也只有6%的日本人访遍了所有的47个都道府县。因此，电通东京团队有着双重目标。
第一，最大限度地提高人们在疫情期间已经有所增长的国内游兴趣，以此鼓励他们参观国内的风景名胜。
第二，为铁路旅行注入乐趣并通过互动活动让乘客可以打造属于个人专属的日本铁路旅程（My Japan Railway）。
SOLUTION
将每日通勤演变为旅途探险
在日本铁路建立150周年之际，电通东京决定重塑铁路在大众观念里似有若无的形象。
我们将日本的版图想象为一个巨大的互动游戏板，而乘客可以在其中与铁路站点和旅行目的地进行互动。
首先，我们在历史档案里和社交媒体上搜索调研了日本各个车站的故事。基于研究，我们为每个车站打造了木刻风格的邮票，并设计了一个能在智能手机上进行集邮的交互页面程序。
乘客受到鼓舞而到访更多的车站并探索新的景点，每日的通勤则变成了一场场探险，为集邮打卡这件事赋予了一种共享体验仪式感。
我们不仅为每个车站绘制了别具一格的视觉，还让乘客和日本铁路进行互动，将整个公共交通系统打造成一个互动玩趣的游乐场。
更重要的是，这一创新让乘客们重新审视铁路的存在、与这个品牌产生个人对话，并且帮助构筑了未来的铁路模式。
铁路站点集邮册
这本为庆祝日本铁路建立150周年而撰的百科全书式集邮册收录了大约600张传统“邮票”，刻画了遍布日本各处的火车站和铁路风貌。每当乘客来到其中某个车站时，他们就可以通过定制的app应用程序将邮票下载至手机里。
将邮票按季节、山脉、动物、建筑和节日等主题进行分类，用以奖励那些完成app内置任务的乘客，从这个角度来看，这本书提醒人们去发现旅途中的那些浪漫邂逅，而日本铁路则可以载着他们前往许许多多的景点和目的地。
图册/海报
“我想知道翻山越岭后，另一片大地是何风貌。我想探索大海的尽头，还有着怎样的景象。从古至今，我们的旅途如何演变？
旅行的意义就是这样，让我们思索万千。
多样的自然、动物、地方美食、建筑、人文…我们从全新的风景和经历中汲取灵感。
今天，我们希望你也能邂逅一个从未闻见的日本。”
视觉构想
为了复刻日本传统木版印刷的外观和质感，并突出铁路所扮演的历史角色，我们特意选取了仅有六种颜色的限定调色板。对于邮票的设计，我们只是采用了简单的字形和图形，从而使这些元素能够实际再现于木制或橡皮这样的材质之上。
虽然邮票以数字媒介形式进行传播，但我们的设计不失温暖、手工匠心、兼具怀旧和人文的质感，这也为本次campaign所要打造的乘客与品牌关系构建了心理联结。
RESULTS
2M
邮票采集
770K
APP用户
510K
社交媒体曝光量
MY JAPAN RAILWAY
日本铁路
品牌
日本铁路集团（JR GROUP）
创意代理商
电通东京（DENTSU INC. Tokyo）
-ENDS-
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