知家DTC携手哪吒汽车获2023年ADMEN国际大奖「品牌年轻化实战金案」

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举报 2023-07-19

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2023年7月18日，2023年「Y2Y品牌年轻节暨ADMEN广告人国际大奖颁奖盛典」启幕，现场群英汇聚，围绕品牌年轻化、品牌投放趋势、内容营销创新等主题分享了对于行业的洞见。知家DTC创始人牟家和女士应邀参加现场活动，并携手哪吒汽车荣获「品牌年轻化实战金案」大奖，恭喜知家DTC与哪吒汽车！本次获奖案例为《哪吒GT惊艳上市：年轻人的第一台跑车》，这标志着我们在汽车品牌焕新与DTC营销创新领域有了进一步发展。以下是本次案例简介：2023年4月，哪吒GT在上海车展“横空出世”，并惊艳亮相哪吒汽车官方抖音直播间。作为一款国内首款纯电跑车，哪吒GT开创了新能源市场的全新细分品类，散发着满满的“潜力股”气息，受到广大网友的热烈关注与期待。

该车型最低售价17.88万，目标定位在20-35岁消费人群，以对标豪华跑车性能、年轻炫酷的外观设计和亲民价位作为独特卖点，是2023年哪吒汽车实现品牌年轻化、进军1-2线年轻人市场的“极致单品”，对哪吒汽车来说有着非凡的战略意义。

本次项目核心营销策略主要有：

1、借助上海车展的自然时机，进行新车上市话题预热，攒高网友期待值。

2、在上海与杭州分别打造“哪吒GT”街头创意事件，在短时间内，运用用户自传播内容实现破圈。

3、选择抖音平台作为汽车DTC零售创新试验场，提供全新的社交媒体运营方案，借助短视频内容、直播、线下创意事件和平台流量扶持，撬动“品效销”的全链路增长。最终，在项目实施的45天内，哪吒汽车的社会化媒体粉丝年龄结构完成年轻化升级，并获得第一批车主的抢先提车与测评。无论是在智能性、操控性与舒适性等各个方面，都收获了社会面的好评口碑；在品牌曝光、效果获客和销量增长方面，也都取得了远超预期的成果。汽车营销也遵循着科学逻辑与差异化成功路径。

在过去3年中，知家DTC为五菱汽车、荣威汽车等多个品牌打造过“品效销”合一增长的标杆案例，在A00级、SUV等不同细分车型领域都沉淀了不同的营销策略与实战经验，致力于让中国优质汽车单品被更多消费者了解并青睐。如今，在“纯电跑车”这一细分品类中，我们再次收获佳绩，验证了汽车行业DTC营销解决方案具备充分的有效性。

若您也是一家汽车主机厂，想要通过DTC营销实现“品效销”增长，欢迎搜索“知家DTC”联系我们获取更多专属解决方案。

ADMEN广告人国际大奖由中国广告协会、中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会作为指导单位，由广告人文化集团主办，创意星球网承办，以及央视市场研究（CTR）、中国传媒大学广告学院、暨南大学传播与国家治理研究院等学术机构进行支持，立足品牌营销前沿，洞察行业态势，真实反映最新营销成果。

奖项历经20年发展，累计参评作品2万件以上，其中近1600件优秀案例作品获得“实战金案”殊荣，评委覆盖企业精英、传媒大咖与学者专家。感谢主办方和评委专家对知家DTC的支持。未来，我们也将持续发力汽车创新营销领域，通过前沿的汽车DTC策略与更科学的营销方法，为中国广告传媒与市场营销领域注入源源不竭的活力。

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