光良酒“和自己人的发布会”，打造行业营销新样本！
2023年是光良酒业上市第五年，随着疫情的全面放开，2023年的糖酒会成为了各大酒企的超级秀场。当各大酒企都在奋力借势糖酒会，进一步展示产品、营销氛围的时候，光良酒品牌团队决定跳出传统酒企的固有招商形式，召开一场不走寻常路的品牌发布会——“和自己人的发布会”。
这是一场面向全行业的发布会，目标人群是光良的老商、新商和意向酒商，他们是已成为或即将成为光良“自己人”的“自己人”。
4月8日下午，“和自己人的发布会”如期举行，光良酒包场总面积5.9万平方米的成都核心文化地标建筑——四川大剧院，吸引全国一千多位经销商参会，在这场近3个小时的“拉家常”式的发布会中，光良酒发布了2023全新品牌升级战略——「全面TO C」。
作为光良酒2023年的品牌大事件，本届发布会传播数据亮眼。线上总曝光达4632万次+，线下总覆盖达1372万人次+。同时，在发布会当天，光良酒业官方视频号还联合云酒头条、微酒两大行业权威媒体发起线上直播，全网直播观看人次达52万次+。
当传统酒企发布会营销趋向形式主义，光良酒如何用“和一场自己人的发布会”，刷新人们对于模式化发布会的固有认知，为行业带来更多思考？
一、创意系列海报，玩梗“自己人”
为了让发布会声势达到最大化，光良官方提前半个月释放盛会信息，围绕关键词“自己人”，通过系列专题报道和创意海报突出“成为自己人”的利益点，营造悬念，提升受众期待值。本届发布会采用线上扫码形式征集参会酒商，4月8日现场参会酒商达上千人。
“自己人”专属邀请&愚人节借势海报：
“还得自己人”系列海报：
“自己人讲话”系列海报：
创意玩梗系列海报：
欢快亮眼的红色主K、创意无限的系列海报，让光良酒2023年品牌发布会在一众白酒品牌活动中迅速以高度差异化突围破圈，推动了光良在糖酒会期间的招商转化。
二、出行场景全覆盖，目标用户精准触达
与此同时，光良酒成功抢占了春糖广告触达的黄金档位，从线上的高德地图、携程、去哪儿等出行APP，到线下的高速公路、机场酒店等出行场景，再到成都CBD核心商圈——成都银泰中心in99的超大六边形“钻石屏”。光良以全方位、大范围、高密度的传播，实现出行链路全覆盖，精准触达赴蓉人群。
出行APP开屏&弹窗
商圈LED“钻石屏”
酒店LED
机场灯箱&LED
高速公路LED
三、80+头部媒体热议，刷屏酒业朋友圈
光良酒业2023品牌发布会不仅得到了全国各地经销商的认可，还受到行业权威媒体的持续关注，云酒头条、酒说、微酒等众多酒业权威媒体，分别以《光良为什么要搞一场“自己人”的发布会？》、《六问光良：“出道”第五年，到底怎么开第四场发布会？》、《千亿蓝海再起战火，光瓶酒如何与自己人行稳致远？》、《为什么光良敢说“全面to C”？》为主题，进行了全方位的持续报道，媒体报道共计80+。
总结：发布会思路升维，打造品牌大事件IP化
这是光良酒业继“有数”“聚光”“欢迎光临”之后的第四场品牌发布会，细数光良历届品牌发布会，几乎都会给整个行业带来全新的理念和思路，光良已然把品牌发布会升格为品牌策略层面的事件IP。
光良酒业历届发布会回顾
光良酒业2020春季品牌发布会——“有数”
光良酒业2020春季品牌发布会——“聚光”
光良酒业2021春季品牌发布会——“欢迎光临”
光良酒业2023品牌发布会——“和自己人的发布会”
2023年，光良集结众多“自己人”，喊出“全面To C”的口号，以一场独特而走心的品牌发布会，强势开局2023年。光良酒深知，打造光瓶酒行业的发布会IP，以独具创意的品牌大事件撬动流量，不仅能快速抓住受众眼球，实现圈层扩散，也能在众声喧嚣的春糖营销战役中脱颖而出。
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