继续造梦，一组橱窗戳中都市人的心
“衣食住行”是每个人一睁眼就要面临的事情，时至今日，住，依旧在当代人生活中占据重要地位，但用户对于居住的需求，又与过去有所区别。当代人在传统的安全性、便利性之外，对于怎样选择理想居所，有了更多考量，人文状况、外部环境乃至个性化等方面都会纳入择居条件。
那么当代人到底住在哪，怎么住才算好？一千个人又有一千个哈姆雷特。 据研究，52.3%都市人的理想一公里内要有地铁，41.2%都市人的理想小区有园林景观，57.1%都市人的理想户型要南北通透。住房需求千差万别，又存在一定的共性，归根结底，都是来自对理想生活的向往。
基于对用户住房需求的洞察，刚过去的12月，安居客用一系列艺术化的内容，给出了自己的一套答案，告诉用户，“住愿成真”，是一种什么感觉。
走心海报，打通理想与现实的距离
“绿树 青草 晨鸣的鸟 不知不觉就漫步进美好”
我要住得理想，不只是房子，
还有安心舒心的环境，美好必须全方位。
“既然有颗不甘寂寞的心 就要聚在一起才开心”
太小的房子，容纳不下我丰富的人生，
房子要大，胸怀也是。
“不是你的浪漫主义太矫情 是你的现实主义要浪漫”
生活里的小偏执，是我之所以成为我的特有符号。
“知道你在外打拼不容易 要让你的出行更便利”
生活已经很苦，可以甜起来的地方，
必须要给自己奖赏。
“理想居所”是千差万别的，但对于美好的向往却是所有人共有的。用一组走心海报，提炼“理想居所”的共性，将“住愿成真”的抽象概念化为具体而又美好的画面，搭配上走心的文案，可以直击都市人内心深处对理想好房的渴望。同时海报又囊括了关于居住的位置理想、环境理想、人文理想、居住条件理想等，全方位展示理想房源，总有一条能引起用户共鸣。
真人互动艺术展，沉浸式体验“住愿成真”
对理想居所的阐释，仅靠一组海报，似乎不足道尽。于是安居客延续去年“理想之城“公共艺术计划，用线下装置和沉浸式真人互动来与用户进行对话。
与海报呼应，“住下楼就是地铁站成真”、“住出门就有好风景成真”、“住超大客厅开派对成真”简单易懂的心愿和高度艺术化的近景戏剧互动形式的碰撞，让整场活动充满创意的火花。用户身临其境感受理想居所，在线下体验中实现”住愿成真“。
现场体验的人源源不断。 特别设置的扭蛋机、许愿墙等，配合丰富的主题奖品让用户玩的不亦乐乎。
理想居所H5，文艺范定制化内容促进转发
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除此之外，紧扣主题，安居客还推出了一支风格清新的H5。个性定制类的H5已经火了有一阵子，但每次有新的作品推出，大家依旧热转，乐此不疲。
归根结底，是定制化内容暗合当下年轻人关注自我，渴望自我解构与被解构的心态。 H5模仿一个普通人周末在住所内的活动轨迹，带领用户身临其境体会专为自己打造的理想住所。风格清新的页面，配上内心解析式的话语，使这支H5取得了不俗的传播效果。
KOL深度合作，创意跨界碰撞
不同于以往简单的投放，近年来品牌和KOL之间的合作愈加亲密，变得更有创意和深度。安居客本次就联动知名微信大号概率论，实现了联动三部曲。首先是一组态度亲切的调查问卷，体察用户内心深处关于居住的理想，然后将用户邀请到活动现场，写下“2019住愿成真“的心愿内容，产生的优质UGC内容又化为概率论推文，呈现给更多用户。“静静的湖边 一抹夕阳，半江瑟瑟，一家三口，有书有茶有网，静谧暖心。”网友@Reenie 分享的住房愿望让很多网友产生共鸣，而@杨圆圆 分享的关于住处的故事——室友被骗3000块，大家在房间内抱头痛哭，一起吃白米饭度日的故事，则让很多人感慨生活从来都不容易。
在这次合作中，一方面概率论的社交实验室属性与安居客对公众居住理想的关注一拍即合，另一方面跨领域的合作带来更多创意碰撞，同时也让安居客收割大波年轻高质量的网络流量，将合作效应最大化。
从理想概念入手，探究人和住所的关系，提供更全房源和更多居住可能性，是安居客“理想之城“公众艺术计划的初衷，也是贯穿整个传播的主旨。以用户为本，乐于洞察用户内心品牌方，更容易走进用户内心。
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