Smiley Future Positive：当“环保”遇见“时尚”，会如何变革？

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举报 2023-07-18

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6月29日，备受瞩目的2023第十一届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓，SMILEY从海内外657家参赛企业提交的3052件作品中突出重围，最终斩获2023第十一届TopDigital创新营销奖！

在本次事件营销中，SMILEY想用更多的真实力量去让大家意识到时尚环保的重要性，帮助全球时装周上引领焕变的新锐设计师进行可持续环保时尚方向的探索，一场围绕时尚和可持续的绿色风暴由此展开......

地球告诉我们
我们走得太快了

作为全球知名的授权品牌之一，SMILEY过去50多年在时尚、家居用品、食品和饮料等领域开展了备受瞩目的联名活动。但随着环境的变化，越来越让SMILEY意识到作为IP品牌也应该思考如何在零售产业内携手合作伙伴，一起探索可持续发展的未来。

在2023年，SMILEY 推出了Smiley Originals Future Positive项目，该项目倡导可持续发展的理念，即负责任的生产和消费。支持未来的创造者在设计、采购和制造方面转向更环保、更负责任和更加可持续的思想。

将环保带进时尚
不止是回收旧衣服

继50周年全球纪念活动之后，SMILEY推出了“SMILEY未来创造者基金”，该项目源自于Smiley Originals Future Positive。希望与具有相同可持续环保理念的新锐服装设计师一起探索时尚方向环保的可能性，从服装材料到包装材料，从时装周秀场到零售，我们希望借助备受瞩目的新星时装设计师合作Smiley Originals Future Positive环保系列，展现SMILEY 创意应用于可持续时尚中的多种可能。

6位设计师大放异彩
让时尚真正「可持续发生」

SMILEY邀请来自伦敦的新锐设计师 Ahluwalia、Chet-Lo、AGR，来自巴黎的设计师Kevin Germanier，以及来自中国的Shuting Qiu和南非的Rich Mnisi参与此次项目。6位设计师以伦敦时装周，巴黎时装周，米兰时装周和上海时装周为平台，进行AW23 全新系列的发布与走秀，展示Smiley Originals Future Positive的环保系列联名服装。他们通过应用库存面料，回收单宁，环保染料及染色技术，将可持续时装用强烈的视觉方式加以表达。

让时尚与环保落地
SMILEY给出了标准答案

对于时尚和服装行业来说，对可持续方面的探索至关重要，但是对于许多时装品牌来说，实现可持续时尚还有一定阻碍。比如可持续面料的成本，以及供应商提供订单数量门槛过高等等，都束缚了设计师们在可持续时尚方向的探索，难以真正落实。但是SMILEY未来创造者基金，为设计师们提供资金支持他们的在可持续时尚方向的探索设计、协助他们与可持续面料商建立联系，进行材料的采购，以及提供在营销、数字、社交和零售方面的指导意见。

在此次事件营销中，SMILEY在小红书、微信、微博、Instagram、TikTok、Pinterest等全媒体平台同步宣发，共计发布物料82篇，总触达量2.4亿、总点击量360万、总互动量14.1万、用户增长150%。

作为在全球范围内有影响力和创造力的IP 品牌，SMILEY本次通过携手新锐设计师的实践，呈现出真正环保且具有创意的先锋设计，给予诸多合作的时尚品牌以更多启迪，将引领品牌为时装零售行业更负责任的生产，从而携手实现真正的可持续发展。

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