盘点 | 英扬传奇2018年度精华案例
广告作品中，内容制造者总是隐藏在创意作品背后，人们往往记住了伟大的广告作品，却鲜少有人知道背后的创意人。但在传奇杯，他们将从幕后转到台前，讲述“作案”全过程。
不是所有人都能成为传奇人物，但我们希望通过传奇杯，未来可以成就更多的传奇案例，成就更多的传奇品牌，成就更多的传奇创造者。每个人都是传奇创造者！
2018年12月28日，星光熠熠的传奇杯在广州白云宾馆隆重举行。本届传奇杯采用了更加好玩的H5，成就每个人的传奇时刻。
（长按二维码体验你的传奇时刻）
作为每年一度英扬广告人的营销创意盛典，12大创意团队，20名年轻新力量，6位大咖评审，3位特邀评审汇聚一堂，共同开启2019传奇杯崭新篇章。先通过视频感受下传奇杯现场的激烈战况↓↓↓
（提案现场）
(踢馆团队)
（传奇杯现场）
传奇杯每年挖掘英扬传奇整合营销集团各子公司、各部门在当年产出的优秀案例，对其中最为杰出的作品给予价值肯定。同时也为了一起重温这些优秀作品带来的震撼与感动，每年如期举办传奇杯，以激励新的一年助力客户创造更多传奇，成就更出色的营销案例。
（传奇杯奖牌）
本届传奇杯与往届相比，最大的不同是走向年轻化。所有的案例都让年轻力量上台展示，让我们看到英扬传奇对创意的信仰，对客户负责的信仰一直在传承。
（提案现场）
麻辣评委，本着公平公正公开的原则，逐一点评每个案例并打分。所以，对于内容生产团队来说，传奇杯是长达几个月的漫长旅程，将饱含心血的作品，完成最后的包装打磨，在传奇杯进行评比。这些心血将经过评委严格筛选与评审，最终才能登上传奇杯的领奖舞台。
（评委点评）
（金奖项目团队）
20名年轻新力量踢馆队员也毫不嘴软，挑出创意团队案例中存在的不足并积极提出解决方案。
（踢馆队员发问）
（评委为踢馆队员打分）
每一次传奇杯结束，大家都收获颇丰。通过各创意团队案例的展示，团队之间互相学习，启发思考。踢馆力量开阔眼界，锻炼创意头脑。获奖团队喜提大奖，精神物质双丰收。评委们则满怀对传奇杯的祝福与期望。听听各位传奇人有什么想说的…
经过一天激烈比拼，最终决出了获胜团队。本届传奇杯更是诞生了双铜奖与双银奖，都市丽人『这一杯，是传奇』项目与腾讯公益『一元供氧公益传播』项目获得铜奖，汇仁『互联网传播分享』项目与五谷磨房『答应养你事务所』项目获得银奖，珠江0度『痛快联盟』项目斩获金奖。
获奖案例简介▼
金奖: 珠江0度-痛快联盟
珠江0度主要面对年轻人，但因品牌形象老旧，销量不佳。对此，以“痛快”为诉求，我们进行品牌视觉刷新，并创造了属于年轻潮人的痛快联盟社区，使它成为啤酒界“潮牌”。随后，痛快联盟在广东6大核心城市举办了痛快闪文化体验店，发售了全新的产品系列——痛快罐，引来海量潮人关注。整个传播效果上，痛快罐首发销量破35万罐，线上总曝光量达7亿+，被新浪广东选评为十佳营销案例。
银奖: 汇仁女金-互联网传播分享
政策寒冬下，OTC靠电视广告一炮走红的日子一去不返，谁先迈出互联网的第一步，谁就有机会成为新的KING——我们携手情感大号陆琪，将女人们不在意的“量少”问题上升到社会话题，前置危害，激发她们的急迫感，唤醒25-45岁女性对“量少” 的需求，达成日常3倍的进店量及7倍的加购收藏数，成功实现了汇仁女金互联网的第一次试水。
银奖: 五谷磨房-答应养你事务所
在所有的品牌都瞄准年轻市场，集中火力干大事的电商双节期间，五谷磨房怎样才能脱颖而出，获得少女们的青睐？这次我们重新对“养生”赋予了更年轻化的定义，从品牌拟人的角度，把“养生的功能”变成“养你的承诺”，通过代言人、快闪店、KOL种草等方式进行线上线下的联动传播，最后获得了1.5亿的总曝光量，微博52.4W的讨论量。并且在今年的电商双节，五谷磨房均获得天然粉粉类目和冲调类销量TOP1的销售成绩。
铜奖: 都市丽人-这一杯，是传奇
都市丽人双微运营在2017年已经积累了不小的粉丝基数和声量，对于2018年来说，我们不仅承受更高的目标压力，而且面对着今年公众号重大改版这一挑战。于是我们基于粉丝洞察做出如“丽人志”“改造计划”等原创板块之下，不断创新内容选题和设计。粉丝数量提前一个季度完成KPI，更创造了服务号不仅每篇头条10W+，更有5篇10w+次条的好成绩。
铜奖: 腾讯公益-一元供氧公益传播
尘肺病已成为中国头号职业病，患者多达600万，其中农民工占90%，如何让更多人知道尘肺病农民工这一群体，并触动大家伸出援手？我们让H5技术成为公益的助力，以“为尘肺病人输氧”的互动，令用户对尘肺病人的呼吸之痛感同身受，了解到吸氧对病患维持正常呼吸的重要性，同时借助老乡情结，激发用户参与进来帮助同乡患者。H5上线当天，曝光量超过3000万，点击互动超过51万次，最终以高转发率成为2018年Q4最受用户欢迎的朋友圈广告之一，真正实现创意助力公益。
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