雏菊的天空价值定位研究--橙就品牌战略咨询
橙就定位方法理论“认知差异化+可视差异化+体验差异化”体系 — 解析“雏菊的天空”价值定位
雏菊的天空以纯粹、有效、愉悦为配方原则，为都市女性提供各种肌肤护理产品，专注于芳香疗法，探索植物精油在肌肤护理、情绪疗愈等健康生活方式的各个方面的应用芳疗，产品每一款都在自在表达、丰富多元、自然愉悦。做完美主义自用标准的产品，不仅仅只是与众不同、而是真正更好的产品。
认知差异化：发现价值
雏菊的天空瞄准对自然产品、健康生活方式和提升生活质量感兴趣的消费者。强调产品的科学芳疗驱动、天然成分和带给消费者无拘无束、愉快体验的特性，以此来吸引消费者并建立品牌忠诚度。这种策略可能有效地将雏菊的天空品牌从众多的皮肤护理品牌中区分开来，同时也满足了消费者对更自然、更健康、更愉快的生活方式的需求。
战略定位
植物精油护肤品牌
市场背景
海外市场欧洲品牌主导海外芳疗消费市场，以植物油、精油、纯露为主，也衍生了一批以植物萃取为产品关键点的泛芳疗护肤品牌
本土发展，本土品牌也在持续涌现，致力于将自然科学的芳疗方式带入大众消费生活
价值定位
科技赋活·自然愉悦
人群分析
一二线城市为主，80、75后等熟龄女性最为突出，高消费力与精致追求带来高单价、高频次的消费
品牌名称
雏菊的天空 DAISY SKY
以“雏菊”为形象代表，寓意着“不迎合、不修饰、不妥协”品牌理念
品牌slogan
科学芳疗 有感护肤
用芳疗的语言，重塑与皮肤亲密接触的每一刻
可视差异化：创新价值
品牌标志
视觉海报
包装设计
体验差异化：放大价值
营销策略分析
探寻与自然的恰当关系
自然永续 HIGH FIVE计划：雏菊纯露空瓶的回收循环计划于2017年开始，品牌将收集到的空瓶再生成为课桌椅、全塑滑板，把环保与自然的品牌理念与社会责任真正落到实处
城市空间的气味之约：在摩登大楼从生的都市里，DAISYSKY探索将自然的视觉与嗅觉，融入日常行色匆匆的生活感受大自然的愉悦情绪、生命和能量。
雏菊的天空X谢子龙影像艺术馆 ；雏菊的天空X长沙地铁气味专列
加持品牌调性的主题营销
大IP，你好，气味相投的朋友
携手各领域顶级艺术家，DAISY SKY与品牌朋友一同感受芳疗的魅力
小主题，笃定派的气味相投
挖掘品牌与艺术家的共同精神内核，量身定制传播主题
线上社区
建立了一个名为[气味森林] 的线上社区，让用户能参与到新品开发内测，能在社区内交流玩耍，以此圈定活跃用户，让其更有参与感；在每个月8号，上线丰富的线上活动，例如周边兑换、正装产品秒杀、书单推荐、生活方式提案等，用多元的活动吸引用户参与，增强用户留存度
产品策略
产品理念
以植物精油为核心成分的肌肤护理方案
产品布局
翡冷翠[修护力]系列、白檀如月[生命力]系列、朝兰白露[疗愈]系列
桂影慕兰下[弹润力]系列、琥珀时光[蓬勃力]系列
单品出圈
翡冷翠[修护力]系列
单品引爆护肤市场，以独特的植物精油为核心成分的肌肤护理方案，注重修护力，迎合现在的用户护肤需求，在产品矩阵的基础上打造独特的单品出圈规划，传播新的护肤方式，以此抢占市场
雏菊的天空品牌总结
新型生活理念以及方式的传播，切合用户需求进行新价值传播扩大品牌影响力。
雏菊的天空强调其产品是科学芳疗驱动的，这种结合科技与自然的理念符合了现代消费者对健康生活方式的追求，也使雏菊的天空的产品具有了独特的差异化价值。
雏菊的天空的产品设计注重用户体验，他们提供的香薰产品不仅仅是一种消费品，更是一种生活方式的表达。他们不断创新产品设计，从包装到产品本身，都充满了艺术感和审美感，让消费者在使用产品的过程中能够享受到优质的体验。
*部分图文来源网络，如有侵权请联系管理员删除
橙就官网：https://www.wowvis.com/
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）