V-Land | Cannes Lions Winner
电通创意（DENTSU CREATIVE）墨西哥团队设计了一款视频游戏《V-Land》，让孩子们在他们喜爱的游戏中，了解生理周期的知识。
《V-Land》在2023戛纳狮子国际创意节获得数字工艺狮（Digital Craft Lion）元宇宙，新现实和新兴技术类别（Metaverse, New Realities & Emerging Tech）铜奖。
CHALLENGE
消除月经羞耻
在墨西哥，女性生理期是一个在学校和家庭中都不被提及的禁忌话题。这也是为什么只有5%的墨西哥孩童接受过正确的生理主题教育。
生理知识的缺乏导致墨西哥有近50%的女孩（约1000万）因为月经羞耻以及害怕被欺凌而缺课。
电通创意墨西哥团队希望打破关于月经生理期的禁忌感，在年轻一代中较早地将这一话题常态化。
STRATEGY
寓教于乐
如今在墨西哥，女孩们最早在7岁就经历月经初潮。
然而，学校的生理课要在五年级才刚刚开始，这当中的空白期也让女孩们无法及时获取生理知识。
我们了解到，在墨西哥有1300多万16周岁以下的孩子们每天会在Roblox这个创作游戏里玩耍两个多小时。
因此，我们在游戏世界为孩子们打造了一个专属社区，在这里，他们嬉戏娱乐的同时，还可以学习了解生理周期知识。
SOLUTION
V-LAND
我们打造了一款名为《V-Land》的视频游戏，其中所有元素的设计灵感、视觉呈现都是受启发于女性生殖系统。
这样在他们最爱的游戏时光中，女孩还有男孩们都可以学习到他们所需要的生理周期知识。
在Roblox中，我们开发了一个包含了一系列以寓教于乐的方式普及关于经前综合症（PMS）、痉挛、子宫内膜、月经流量、经期卫生用品和月经周期知识的游戏活动。
通过这种方式，我们试图在墨西哥的年轻一代人中，常态化有关生理期的话题。
我们希望孩子们可以更自在地谈论她们的生理期，在初潮来临前就掌握所有的生理知识，消除有关月经的羞耻和禁忌感，终结因生理知识缺乏而滋生的校园霸凌问题。
RESULT
200K+
两周内超20万用户
85%
游戏平台获得85%好评率
150
Saba®未来将把《V-Land》纳入其面向墨西哥150家学校的青少年项目Saba® Teens program
V-Land
品牌
SABA MEXICO, BODYFORM
创意代理商
电通创意（DENTSU CREATIVE）墨西哥
-ENDS-
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