2023上半年品牌包装盘点，如何以视觉设计沟通消费者？
作者：包兄，文章来源：顶尖包装
原标题：盘点2023上半年品牌包装热点趋势，视觉营销还能这么做！
回顾上半年，能够看到不少品牌方都逐渐活跃起来，并通过各种营销方式或产品创新持续深耕，引导大众重新聚焦产品设计，以更积极的形象走向未来市场。
今天就带大家重温一下，品牌们上半年在包装上的新“搞作”，希望能给你一些新的创作思路和灵感：
品牌包装重塑&视觉升级，如何撬动「破局点」？
节点/体育营销：当主题限定包装变成节日习惯。
AI包装强势入局，设计驱动型品牌灵感大爆发。
做包装：是认真在跨界/玩梗的。
一、品牌包装重塑&视觉升级
如何撬动「破局点」
对于饮料、食品等零售行业来说，包装是直接与消费者沟通的传播方式，品牌的视觉重塑或视觉升级，最终都会直接反应在包装上。面对产品市场重新洗牌、逐渐恢复旧日活力的更迭趋势，品牌“以旧换新”，是必要的选择之一。
比如有各大饮料、饮品品牌先后宣布更新视觉系统，用设计诠释品牌理念，让更多年轻人参与到这场饮料狂欢当中。
美汁源全球品牌视觉升级，更新后的logo标识将顶部的绿色外框元素去掉，并增加曲线大小，强化不对称感。另外还包括色彩系统、插图、包装和照片，并通过不同的撞色组合来体现品牌生产各种类型果汁的特征。
美年达（Mirinda）也加入了焕新赛道，正式公布全新设计的品牌LOGO和视觉识别系统，并随之推出全新的全球品牌平台"There s No Flavour Like Your Flavour "，强调了创意和个性在所有世代中的重要性。
汽水品牌芬达，新的标志更新了文字标记，水果化作果汁的溅落形态取代成液滴，唤起快乐和轻松，加强产品玩耍和乐趣的核心精神。
还有7up七喜全球包装视觉形象升级。时隔七年后的视觉更新，包装上仍然以七喜标志性的绿色为核心，数字7的立体阴影处理增强纵深感，明亮而自信。
以及百事可乐时隔15年迎来全新的品牌升级。
饮用水品类上，则有今麦郎凉白开的包装升级，以红之配色、圆之哲思，晕染“中国之美”，致敬东方哲学理念，成为2023开年国潮新爆款！
还有将“気”换“气”的元气森林气泡水包装焕新，新产品围绕“气更足”的概念，对饮用时释放气的“击喉感”、产品的持气时间等进行了全方位升级。
再有一些国民度超高的茶饮品牌，像CoCo都可奶茶便从多个维度诠释CoCo多彩明快的热情且富有年轻感和阳光感的形象，通过自然、亲和的设计向用户传递积极正向温暖的能量，带给大家快乐的体验。
茶百道则将英文名称“Chabaidao”改为“ChaPanda”，再在此基础上将品牌色调整为更加鲜艳饱和的亮蓝色，整体萌趣可爱。
同样不缺创意的美妆品牌--Innisfree发布了2023年最新品牌识别，可以看到：品牌舍去了更接近森林、自然、岛屿的深绿色系，转而以更为明亮且具备科技感的「Active Green」取而代之。
二、节点/体育营销
当主题限定包装变成节日习惯
节日限定少不了为产品换新衣，像尤为注重用户体验的茶饮、彩妆等品牌，节点营销是一种必不可少的引领消费潮流的方式，既能丰富产品的社交性，也能推动细分化市场发展。
王老吉于女神节推出的的山茶花风味凉茶
奈雪的樱花季系列
瑞幸咖啡樱花季限定
传统节日限定款产品，也少不了一些设计感十足的包装视觉，有利于丰富产品的情感底蕴，实现产品持续性的文化输出和市场营销。比如农夫山泉的生肖典藏版瓶装水。
三、AI包装强势入局
设计驱动型品牌灵感大爆发
“1000 组包装设计1小时自动生成“、“用AI一键生成新包装”...当包装设计变得越来越简单，设计师的创意、品牌方的需求，能否真的通过AI技术完美生成并落地，值得思考。
在乳制品行业，伊利集团便首发推出6款由AI制作的牛奶包装。
王老吉则以“中国风”为主题，推出饮料行业首批AI自主设计的产品。
雪花啤酒·勇闯天涯superX发布的四款限定罐装啤酒新包装，其中两款由AI设计，另外两款则由人类设计师设计。
还有钟薛高3.5元一支的雪糕 --「Sa‘saa」，也由AI全程“包办”：名字是AI起的，包装是AI设计的，口味是AI建议的，图片视频也是用AI生成。
四、做包装
是认真在跨界/玩梗的
做产品+做品牌，少不了各种让人意想不到的跨界联名，既能用包装创意为原有产品线打造品牌最好的“广告页面”，又能借此深入年轻消费者圈层，由包装开始让用户看到品牌的大胆创新和成长，进而稳固市场。
文创雪糕，相信是今夏品牌“时令性”跨界的最佳选择之一。先有前不久陕西考古博物馆推出因“丑萌”出圈的雪糕
就连白酒品牌也按捺不住，纷纷上新吃不“醉”的文创冰淇淋。有茅台先后两次推出的酒味冰淇淋
还有五粮液雪糕，设计还原五粮液核心产品「52度普五」的经典瓶装外观，亲切而又充满新鲜感。
还有农夫山泉跨界官宣新品「大柠檬」，发布鲜榨柠檬汁汽水和复合果汁饮料。
不可错过的，还有雪碧最近上新的一款「致敬1982限定柠檬味汽水」，用“82年的雪碧”这一趣味梗成功勾起大众回忆，实现有效创新的本土化营销。
作者公众号：顶尖包装（ID：DJBZ100）
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