创意研报 | 2023年H1创意大赏TOP10

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举报 2023-07-13

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2023年H1有哪些出圈的创意视频？我们根据时趣洞察引擎「创意情报局」的10W+创意，综合多维度数据精选了包括夏日营销、母亲节、520、毕业季、618等主题在内的十大优质创意，供您参考。

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蕉下

所有的太阳

今年4月，蕉下为推广自家的轻量化暴晒级防晒衣，提前布局夏日营销，拍摄了一部阳光下的旅途爱情故事。在一次户外旅行中，萍水相逢的两个年轻人阴差阳错失去了联系，女孩手里只剩男孩的防晒衣。重归城市后，两人偶然在胡同重遇，画面定格在两人的防晒衣被风吹向太阳，强化了产品轻量化的特质，也呼应了片子主题。“我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳”，品牌以此鼓励大家勇敢追求所爱。该片由音乐人房东的猫献唱，同期话题战役#蕉下暴晒级防晒衣#获得近5亿曝光，KLA战役指数918。

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花西子X唐诗逸

人间木兰

今年春天，花西子小黛纱唇纱丝柔版全新上市，品牌携手东方国色大使唐诗逸，以舞蹈演绎戎装和女装木兰，借亦刚亦柔的花木兰IP，为中国传统色“木兰纱”唇纱注入人格魅力。女性可以有纵横沙场的潇洒自如，也可以有“对镜帖花黄”的少女情怀。在女性主义崛起的今天，越来越多女性追求又飒又美，以花木兰为话题点包装美妆产品可以说很机智。本片的同期话题战役#花西子小黛纱唇纱# 战役指数达到929.8。

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蒙牛

同岁妈妈

避开母亲节老生常谈的故事，今年蒙牛拍摄的《同岁妈妈》以崭新视角演绎了母亲养育女儿长大的点滴小事——1岁的妈妈也是小哭包，5岁的妈妈也很幼稚，10岁的妈妈也会挑食，16岁的妈妈也爱胡闹，19岁的妈妈也很要强，26岁的妈妈也很爱美，直到30岁的女儿也变成1岁的妈妈。“妈妈的年龄，是从孩子出生那刻算起的，妈妈与孩子同频的成长，正是对孩子最好的爱。”品牌借此片也呼应了母亲“为爱要强”的伟大之处，在没有明星参演的情况下，该片同期话题战役#同岁妈妈#曝光量达到3.8亿。

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华为
爱情没有大道理，但有一点小「折」理

爱情没有大道理，但有一点小「折」理。这个520，华为借一个爱情故事推广自家的折叠款手机。该片通过TA发来消息、约会穿搭到约会拍照三个场景，突出该款手机智慧外屏、百搭穿搭以及优质的拍照性能。片子巧妙把爱情小“折”理跟华为折叠手机的独特性能深度结合，让人记忆犹新。同期话题战役#华为PocketS#曝光量达到5.5亿，战役指数976.5，为四星爆款战役。

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三星X金晨X迪士尼

金晨的奇幻夜

今年5月，三星手机跟迪士尼合作，携自家品牌大使金晨拍摄了一部长达半小时的奇幻微电影《奇幻夜狂想曲》，拍摄器材为三星S23系列。剧情从现实世界切入，金晨下班路过以前跟朋友跳舞的地方，给朋友们打电话却发现大家都在忙，然后就地帮老板改方案睡着了。在梦里她意外邂逅了一个小女孩，闯入了迪士尼的童话世界，醒来发现朋友们都赴约来到老地方，大家开心地跳起舞来。大城市里朋友疏离的困境引人共鸣，该片同期战役#金晨的奇幻夜#曝光量达1.7亿，为四星爆款战役。

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科龙空调X青年音乐节

科龙空调16分贝这夏爱了

夏天的浪漫，是16分贝的晚安，是夜晚的微风，也是100分贝的音乐节。今年520，科龙空调拍摄了一个清新风的夏日情侣故事，同期还举办了线下音乐节。爱情就是为熟睡的她打开16分贝的睡眠风，是为他准备音乐会门票的惊喜，是16分贝的自然舒适，科龙空调轻音运行、离线语音新风等卖点被完美植入。同期战役#科龙空调16分贝这夏爱了#在没有明星加持的情况下，获得了近3000万曝光。此外，品牌还联合青岛大学汉服社做了点茶、汉服、露天电影活动，发起了#科龙空调16分贝这夏去追梦#战役，让大家上传毕业照讲述青春故事。

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元气森林X任贤齐&尹浩宇

任贤齐反水攻略

今夏元气森林为推广少糖版冰红茶，邀请任贤齐和尹浩宇拍摄了一部港风帮派大片。“反水”的意思是反叛和叛变，老派拥护者红少VS新时代宠儿齐哥，谁才是未来？在剧中，老派拥护者坚持以甜为贵，而任贤齐倡导少糖——跟普通冰红茶相比，元气森林冰茶每瓶少三块方糖。在花絮里，“真材实料选冰茶，每瓶少喝三块糖”的广告语不断刷屏。除了#每瓶少喝三块糖#，品牌同期还发起了#任贤齐是全家桶式偶像吧#、#尹浩宇语言特种兵#话题战役，都获得了很高的曝光量。

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京东
JOY与小猪妖

在品牌20周年之际，京东以“京东20年，一路相伴”为创意灵感，携上海美术电影制片厂推出了《中国奇谭小妖怪的夏天》特别篇——《JOY与小猪妖》，献给每一个正在努力走出浪浪山的人。片子讲述小猪妖去浪浪山之前的故事，京东品牌形象JOY陪伴小猪妖历尽艰险，找到要送给妈妈的樱桃。通过JOY与小猪妖相伴的暖心故事，强化和升华了品牌忠诚、善良、陪伴等情感价值，同名话题战役获得2亿多曝光。

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天猫

最后一件

大概每个人都有没来得及买的礼物，一句将说未说的话，或是一个阔别许久的人。生活很难不留遗憾，在618的尾巴，天猫以《最后一件》为主题，提醒大家不要忘了那些真正值得关心的人。片子以“最后一件”送人的礼物作为叙事，同时也展示了天猫能够满足不同消费者的需求和情感，无论是父女、恋人还是朋友。“我们总是能等到下一次大促，但是要关心的人这一次就要关心。”该片同名战役曝光量超5亿，KLA战役指数974.4，为四星爆款战役。

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泸州老窖X段奕宏

求真

6月底，泸州老窖携手品牌代言人段奕宏推出全新态度影片《求真》。在片中，我们随段奕宏的视角进入一个禅意空间，看见真实的天地共生、群山绵延、川流不息，也看见真实的人生百态、喜怒哀乐……“如果你觉得真实很难，不妨试着用真实去面对真实”，其中的深刻哲思耐人回味。泸州老窖特曲传承699年酿酒技艺，以真实酿就浓香；演员段奕宏出道20余年，以真实塑造经典角色，品牌和代言人的完美契合达到1+1大于2的共振升华，同期战役#段奕宏来真的#曝光量近两亿。

总结

品牌的创意宣传片无异于营销风向标，今年H1我们看到品牌通过跨界合作、线下活动、社交互动等积极为消费者提供更好的体验。更多创意案例，您可访问时趣洞察引擎™官网探索更多。

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