做了广告后，我胖了5斤，都是因为这些餐厅！
上次我写了文章，给当下广告人的建议：不要辞职、不要创业、没事去撸铁吧。。。
里面谈到我健身频率很高。但是我健身这么久了，体重基本没掉，甚至还涨了。因为别人是一周吃一顿放纵餐，我是一周五天，几乎每天都在吃放纵餐。。。。
毕竟kpi和bmi，我只能保住一个。保住了客户的kpi，我的bmi就放飞了。
我曾经看过一张北京的美食地图，上面写着麦当劳，田老师红烧肉，南城香，肯德基。北京一直被人诟病美食荒漠，但是努力寻找一下，还是有一些美食的，荒漠之中也是有绿洲的！
为北京湘菜血洗耻辱的餐厅，曾让GQ实验室编辑部主动安利的餐厅。上海的朋友吃这家餐厅，还需要排队，而我坐在家里就可以吃上潇湘阁的外卖，想到这点，我就在心中暗爽。特别是肉沫茄子是绝了，我觉得这是一个茄子最伟大的死法。还有酸辣鸡杂，也值得一试，碳水天敌，可以干三碗饭。
而且湘菜非常适合加班的时候吃，一阵热辣过去，非常提神。（也许还会往厕所跑）
而且，他们家的外卖名是这样的。「一稿包过」、「不要生气」、「预算过亿」、「一脸懵brief」，看来真的是有很多乙方在点他们家的外卖。
不会长胖的火锅！夏天天气燥热，想吃火锅又怕胖又怕热，就可以选择椰子鸡。吃鸡肉长肌肉，还不怕胖！这家火锅店已经开了十多年。和我在海南吃的文昌鸡不相上下！
终于给北京菜挣回了点面子的餐厅，北京也不止有豆汁，还有逗比（不是……
缺点是排队太久，往往要一个小时起步，很容易饿死在排队的路上。绝味鱼头是真的好吃，嫌麻烦不爱吃鱼的我都停不下来，里面再泡个油条，太香了！我愿意把我碳水的额度都花在上面！而且是非常适合请外地甲方的餐厅，毕竟是北京菜。
同是段誉开的新京熹火锅和寂川川菜也不错。自从去过潮汕，我就爱上了牛肉火锅。但是清汤的锅底对于北京人太清淡了。但北京的潮汕牛肉锅，是有辣的汤底的。虽然这点一定会被广东人吐槽，但是爱吃辣的我却很开心啊！！！辣锅配牛肉丸绝配啊！还有比深夜的牛肉火锅，更治愈人（乙方）心的吗？
也顺道推荐一些深圳、上海、广州这几个城市的。我吃得不太多，欢迎大家补充。
如果你半夜肠胃不舒服，却又想吃火锅，那这家就是你最好的选择。既可以吃到潮汕牛肉和海鲜，还可以安慰自己“我吃的是养生火锅，非常健康。”哈哈哈哈哈提起深圳美食，大家的反应就是猪脚饭和椰子鸡。但深圳因为有很多湖南湖北人，所以湘菜往往做的也很不错。这家就是长沙开来的网红店。深圳是个美食多的城市，你可以开车去广州吃，也可以过关去香港吃……小炳胜的招积茄子、小黄鱼、雪山包都非常不错。而且性价比很高。人均一两百就吃得很好，请外地朋友不会出错。上海的美食就更多了，因为我很喜欢吃咖喱，所以推荐一家咖喱吧，这家的辣度刚刚好，还有一种深夜食堂的温馨感。（可能是因为店小）我是一个非常喜欢吃小笼包的人，每次去上海出差我都要打包小笼包回北京，特别是被甲方骂了之后，吃一笼蟹粉小笼，一口蟹粉下去，足够泄愤了！
可以一边看珠江新城一边享受美食的餐厅，真的很羡慕广州的同学，有那么多美食。
除此之外，大家也可以给我分享下自己最喜欢吃的餐厅！
可是又说回来了，吃这件事本身就是个千人千面的主观感受，每个人对好吃的定义不同。什么是必吃的，我说了不算，KOL说的也不算，这事还是得大众说了算。
最近，大众点评的这支刷屏广告，就完美的诠释了这个观点。
大众点评请了李雪琴作为「大众点评必吃节推荐大使」，但是好像不太好使。
李雪琴曾因为把拍摄道具吃了上了热搜，可见她对美食爱得深沉。所以当我看到李雪琴成为大众点评必吃节的推荐大使时，还是很期待的，已经准备跟着李雪琴去打卡了。
但没想到她没给我们推荐任何美食。因为这个大使好像不咋好使，台词还被当场删了。。。引得李雪琴狂“吐槽”：不是推荐大使吗？怎么不让我推荐美食？
然后，李雪琴还被嘎嘎好吃的锅包肉“压番”，使劲吆喝推荐却没人理，最后还得去人家门口去站岗，看来这大使不但不好使还挺累的。难道现在流行“空气感”代言人了？几分钟没上网我怎么突然看不懂了？！
这时，答案才揭晓了。原来大众点评必吃榜是7亿人选择的共同结果。
主角是每一位消费者，真正的“推荐大使”也是每一位点评的用户，所以李雪琴这位推荐大使“不好使”。一个人的推荐不好使，大家一起推荐的才好使。
这支反套路的TVC是我最近的快乐源泉。那些“吐槽”的话，从东北梗王李雪琴嘴里说出来，好笑值翻倍。
看完短片后，那句大碴子味“啥大使，也没大众推荐的好使！”在我脑海里久久回响。感觉以后再看见李雪琴的海报，她可能会喊我老妹儿，然后跟我唠两句哈哈哈。
该短片虽然表面看似是在“吐槽”推荐大使不好使，实质上以此为切入点，反向证明了大众点评必吃榜的真实性、公正性和权威性。
这是一场拥有绝对话语权和决定权的“吃货”们的美食民选。身为推荐大使，李雪琴好像什么都没说，但好像什么又都说了，实在高！“不好使的大使”，其实“非常好使”。
很多网友跟我一样，看完《不好使的推荐大使》后都被圈粉了！
有被广告的创意而惊喜到：
这年头广告越来越离谱，越来越没创意，
但这个广告让人有耳目一新的感觉。
没想到是个小短剧，
现在的广告都这么高级了吗？
感觉这个创意特别李雪琴，
像她的脑子想出来的。
这文案策划，说不定还是略琴自己的创意。
推荐大使不好使，所以干策划去了？
有表示第一次见不好使的大使。
这不巧了么，我也是。
有玩梗的：
上大众点评，该省省该花花，骑着自行车去酒吧。
有光听相声，以至于没听清推荐的。
没事，推荐大使也没推荐啥菜哈哈哈。
有被安利到，要去打卡必吃套餐的。
连徐志胜都来了，
说要当“眼神不好使”大使，
和李雪琴组成“空气感大使”二人组。
还有网友表示：
如果公司电梯里这个广告不会动，那就不满意啦。
一时评论区成了“吃货”们和“梗王”的大型团建现场。
咱就是说，这推荐大使宣传效果杠杠的！
超信息时代，注意力已成为稀缺资源。
品牌营销如何快速抓住用户眼球，抢占用户心智，是当下许多品牌面临的最大瓶颈。大众点评的《不好使的推荐大使》即是一个刷屏出圈的差异化营销范本。
首先，广告创意上，切入角度新颖，视角独特。广告狂轰滥炸的时代，多是强内容弱植入，或是套路化无记忆点，因此观众审美疲劳，对广告的要求越来越高。
现在能让人看完，并且记住的广告不多了，但大众点评的《不好使的推荐大使》做到了。它选择反套路的形式，戏剧化演绎品牌差异化，用受众人群接受度高的沟通方式，进行了一波有趣又高效的品牌输出，从而达到潜移默化的宣传效果。所以，尽管你看开头就知道是广告，但还是会忍不住当成脱口秀段子看完。
其次，代言人极具“大众”风格。
大众点评的核心基因就是“大众”。而说到接地气的明星，我首先想到的第一个人，就是李雪琴。我经常能刷到她的省钱生活日常，比如，去超市购物宁愿用手抱着，也不会花两毛钱买塑料袋、吐槽报销流程，省钱吐槽的样子和我一模一样。
她在脱口秀中的金句更是我的手机壁纸：“骑着自行车去酒吧，该省省该花花”。选择李雪琴成为推荐大使简直不要太合适。她身上独有的真诚、接地气的气质，与大众点评的定位完美契合。
最后，大众点评占领了“大众，才是真正推荐大使”品牌心智。大众点评精准洞察消费者心智，以年轻消费群体偏好的方式搭建沟通语境，全方位向消费者传递了品牌理念：好吃的真理，掌握在大多数人嘴里。成功地实现品牌与用户之间的深度共鸣。不仅强化了用户对大众点评的心智，也增加了品牌的渗透力和势能。
虽然李雪琴做推荐大使不好使，但推优惠还是好使的。今年大众点评与必吃榜上榜餐厅联合推出必吃套餐，举办了必吃节，活动里0.9元就能抢到百元神券，折算下来超级便宜！大众点评App搜索「必吃节」,快去薅羊毛吧！
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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