重磅发布!《2018 广告营销行业薪资报告》

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重磅发布!《2018 广告营销行业薪资报告》

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最新出炉!《2018 广告营销行业薪资报告》

我们做的小小努力
为了帮助正在寻求新工作的广告人

2018年末,数英发起了一次关于广告人薪资小调研。在这个 “金三银四”跳槽季,大家期待已久的《2018 广告营销圈薪资报告》,终于出炉啦~

小调查详情请戳(已结束)https://www.digitaling.com/articles/88122.html

此次,我们一共收到了1929份样本,相比去年参与人数提升了48.6%!(一定是数英用户的热情高,不接受反驳)

本报告将从几个方面,带你了解广告营销圈的薪资状况。

(本报告工资均为税前)


先来了解一下基本信息~

首先是样本地域分布情况

根据此次收到的广告营销圈样本,base北上广依然是大多数的选择,加上杭州、深圳,五城共占全国样本的75.4%。与去年收到的样本比较后,地域分布情况差异不大。

而在“北上广深杭”之外,南京、重庆、成都、武汉、西安、长沙、厦门七城的样本,在其他地区中占明显数量优势。

广告营销圈样本地域分布情况

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其次是哪些人接受了调查?

为了更清楚地了解行业状况,今年我们在调查问卷设计时,首次加入了甲方维度。

根据最终收到的样本显示,本次薪资调查有大约18.9%的样本来自甲方,甲乙样本总体数量大约是1:4。

甲乙方样本数量对比

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在来自乙方的样本中,文案、策划、客户服务、创意设计这四个广告公司最重要的四个职能,占总体样本的90.6%,比去年比重上升了3.5%。

乙方职能分布情况

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而在来自甲方的样本中,有32.6%的人来自互联网公司(不含电商零售)。而加上电商零售分类后,所有互联网公司共占总体甲方样本的43%。

甲方行业分布情况

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接着就是大家最关心的薪资问题啦~

《2018 广告营销圈薪资报告》全文

乙方篇

根据样本反馈,在乙方中仍是以传统的文案、设计、客户、策划等岗位占据多数,所以今年依然分为三条职业路径展示薪资状况。

乙方职能 - 薪资水平交叉分布状况

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关于三条职业路线详细内容,可以移步去年薪资报告了解详情,传送门请戳:https://www.digitaling.com/articles/42337.html


创意线 Creative

职业晋升路径:

Copy Base:初级文案 - 资深文案 - 文案组长 - 创意组长(GH) - 助理创意总监/创意副总监(ACD) - 创意总监(CD)

Art Base:初级设计 - 资深设计 - 美术指导 - 创意组长(GH) - 助理创意总监/创意副总监(ACD) - 创意总监(CD)


  • 初级文案(Junior Copy)

参考薪资:4.5K-7K

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  • 资深文案(Senior Copy)

参考薪资:6.5K-12K

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  • 文案/撰文指导(Copy Directior)

参考薪资:8.5K -15.5K

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  • 初级设计师(Junior Designer)

参考薪资:5K -7K

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  • 资深设计师(Senior Designer)

参考薪资:7.5K- 12.3K

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  • 美术指导/艺术总监(Art Director)

参考薪资:10K - 16K

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  • 创意组长(Group Head)

参考薪资:13K - 22K

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  • 助理创意总监/创意副总监(Associate Creative Director)

参考薪资:17K- 26.5K

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  • 创意总监(Creative Director)

参考薪资:20K - 33.5K及以上

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客户线 Account Service

职业晋升路径:

客户执行(AE) - 资深客户执行(SAE) - 客户经理(AM) - 资深客户经理(SAM) - 助理客户总监/客户副总监(AAD) - 客户总监(AD)


  • 客户执行/客户主任(Account Executive)

参考薪资: 4.5K - 6.5K

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  • 资深客户执行/高级客户主任(Senior Account Executive)

参考薪资:6.5K - 9.5K

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  • 客户经理(Account Manager)

参考薪资:8K - 13K

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  • 资深客户经理(Senior Account Manager)

参考薪资:10.5K- 16.5K

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  • 助理客户总监/客户副总监(Associate Account Director)

参考薪资:12K- 22K

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  • 客户总监(Account Director)

参考薪资:14K- 27.5K及以上

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策划线 Planning

职业晋升路径:

初级策划 - 资深策划 - 策划经理 - 资深策划经理 - 助理策划总监/策划副总监 - 策划总监(PD)



  • 初级策划(Junior Planner)

参考薪资:4.5K - 7.5K

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  • 资深策划(Senior Planner)

参考薪资:7.5K- 13K

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  • 策划经理(Planning Manager)

参考薪资:8.5K - 15.5K

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  • 资深策划经理(Senior Planning Manager)

参考薪资:11K - 17.5K

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  • 助理策划总监/策划副总监(Associate Planning Director)

参考薪资:13.5K - 22.5K

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  • 策划总监(Planning Director)

参考薪资:17.5K - 28K及以上

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甲方篇

由于甲方样本数量有限,且岗位、相关经验、所在城市较为复杂,难以有效统计各岗位的薪资状况,所以不针对具体岗位进行分析。

以所在行业来看,互联网、金融行业月薪低于10K的样本比重较少,整体工资较高。除此以外,汽车、数码电器、食品、医药健康、美妆个护等行业月薪超过50K的样本占总体比重较多,收入可提升空间巨大。

甲方行业 - 薪资交叉分析图

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除了调研了不同职位的薪资状况外,我们同样几个小小的问题。

1、甲方乙方哪个工资高?

在2017年广告行业薪资报告后,很多用户对甲方同学的待遇状况也产生好奇:究竟甲方工资高,还是乙方工资高?又是什么职位工资高?

由于受到调查方式的限制,我们并不能一一给出各行业工资的直观数据。但是从收到的样本反馈来看,不同工资区间的甲乙方样本比重差异较小。

其中月薪10k是一个重要的分界线。在小于10K的低工资区间,来自乙方的样本多于甲方;而在大于10K的高工资区间内,甲方则多于乙方。其实甲乙方同样都有高工资和低工资职位,只是甲方高工资的比例较多,或许这也是为什么常常觉得甲方工资较高的原因。

甲乙方 - 薪资交叉分析示意图

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而在样本中,月薪超过50K的高岗位,通常为甲乙方公司的中高层。例如:

来自代理商的执行创意总监、总经理、群创意总监、策划总监、群客户总监等:
来自甲方的市场总监、social 策略经理;
来自自媒体公众号的主理人;
……

虽然他们高额的月薪令人羡慕不已,但这些高工资样本仅占总体的1.1%。在他们之中,最低也有至少6年的工作经验。

薪资分布状况图
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2、我们满意自己的工资吗?

广告圈经常会爆出抱怨“钱少事多离家远”的文章,引发很多圈内的共鸣。而根据样本显示,大部分人并不满意目前的工资 。

有59%的人认为目前工资水平较低,其中13.6%的人认为远低于正常水平。而34.3%的人认为工资正常,只有6.6%的人觉得工资高于正常水平(也是,谁会觉得自己挣得多呢?

薪资满意程度分布图

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而在不同的工资区间,大家对工资的满意程度并不太一样:

  • 在小于15K的低工资样本中,多数人认为工资水平低于正常水平;

  • 而在大于15K的高工资样本中,满意工资水平甚至觉得偏高的样本超过半数。

薪资水平 - 薪资满意程度交叉分析图

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而加薪幅度的大小,也影响着我们对当前薪资状况的判断。

  • 当加薪幅度低于20%时,超过半数的人认为薪酬低于正常水平;

  • 而加薪幅度高于20%时,超过半数的人认为薪酬正常或者略高。

涨薪幅度 - 薪资满意程度交叉分析图

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3、2018 年整体涨薪情况如何?

从整体观察行业涨薪情况,2018年各职位涨薪幅度区间占比呈金字塔式分布。

超过50%的样本,过去一年涨薪幅度在10%及以下。或许跟大环境下行有关,对很多人来说,在工资待遇层面,去年并没有得到快速成长。

涨薪幅度分布图

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而从地域、职能等维度去细化分析,涨薪情况和整体的分布状况大致相同,可见涨薪难是行业普遍存在的现象。

地域 - 涨薪幅度 交叉分析示意图

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职能 - 涨薪幅度 交叉分析示意图

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在报告撰写的过程中,我们听到行业一些不太乐观的消息。

从2018年下半年开始,一场资本寒冬影响到整个市场,以互联网为代表的公司纷纷裁员、调整架构组织。而这场寒冬也同样波及到广告营销圈,大量公司CCO、CMO被裁撤,公司难以生存被并购重组,行业哀声一片。

而在唱衰的声音中,我们看到有很多前辈大咖还坚持在行业一线并积极发声,热爱营销、热爱创意的年轻人不断进入行业。身处寒冬之下,我们相信这是整个营销行业的一次自我抱团取暖,自我代谢更新,自我拯救重生的过程。我们想让这份薪资报告,成为大家在求职、评判自身的参考,而不是盲目嫉妒、攀比、焦虑的导火索。

在这里借用一句电影台词:“希望,是比钻石更宝贵的东西”

对于这份报告有什么想法
或是广告营销人应对这场寒冬的好建议
欢迎在评论区表达你的想法!

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