品牌研报 | 2023上半年品牌热榜
今年上半年，哪些行业逆势上扬，哪些品牌成为热度黑马？根据时趣洞察引擎数据，我们盘点了H1十大热门行业的品牌热榜。更多行业的品牌排名及详细数据，您可登录时趣洞察引擎官网自助查看。
一、H1内容总量持平，宠物、汽车、奶粉逆势上扬
据时趣洞察引擎数据显示，今年上半年，200多个行业的内容总量跟去年相近，同时我们也发现，两轮电动车、升降桌椅、户外服饰、预制菜、茗茶、摩托车、冰淇淋、美容美发仪器、旅游服务、情趣、童装童鞋等细分行业逆势上扬，内容量同比增长了1-4倍。
我们重点研究了十大热门行业的内容趋势。可以看到，今年上半年宠物饮食、汽车、婴幼儿奶粉、服装行业内容量激增，饮品、家电、乳制品及零食内容量退潮。
更多行业的品牌热度榜单，您可登录时趣洞察引擎官网查看。
二、H1十大行业品牌热榜及趋势分析
根据时趣洞察引擎平台的品牌指数，我们整理了宠物饮食、汽车、婴幼儿奶粉、服装、美妆、营养保健、饮品、家电、乳制品、零食十大行业的H1品牌热度榜。
“品牌指数”基于品牌在多个新媒体平台的内容、美誉度、自媒体传播、营销卖点、用户自传播和互动等维度的行业表现综合计算。更多行业的品牌热榜，您可登录时趣洞察引擎官网https://i.social-touch.com查看。
1. 宠物饮食热榜洞察
今年H1，宠物饮食品牌指数普遍飙升，麦富迪达到99.36。日本尤妮佳旗下的宠物品牌佳乐滋蹿升48名位列热度榜第4，海洋之星、高爷家、阿飞和巴弟等品牌也蹿升较快。
2. 汽车热榜洞察
今年H1，汽车品牌热度较去年普遍飙升，宝马达到98.62。从TOP10热榜来看，大众、丰田等品牌热度蹿升，除此以外，行业竞争格局较稳定，前10名变动不太大。
3. 婴幼儿奶粉热榜洞察
今年H1，奶粉行业TOP品牌热度缓增，其中，飞鹤遥遥领先，品牌指数达到87.84，贝因美品牌蹿升较快，澳优能立多降幅较大。整体来看，这两年的入榜品牌比较一致，竞争格局较稳定。4. 普通服饰热榜洞察今年H1，在普通服饰中（除运动户外服饰、奢侈品服饰外），UR品牌在代言人刘雨昕带动下，热度飙升至榜首，优衣库、Ubras也蹿升较快。同比去年，服装热榜TOP10洗牌比较彻底，半数去年入榜的品牌今年没有进榜。
5. 美妆热榜洞察
今年H1，护肤品牌TOP10中半数洗牌。国货美妆品牌花西子退出前10，茵芙莎、欧诗漫分别借势代言人周深、任嘉伦展开一系列营销活动，热度飙升。6. 营养保健热榜洞察营养保健TOP10的品牌指数较去年变化不太大，但排名普遍升高了。Swisse连续两年位居第一，主打红参的正官庄携手杨紫热度飙升，同仁堂健康被淄博中医一条街带动飙热。
7. 饮品热榜洞察
跟去年H1相比，饮料品牌整体营销收紧，品牌指数普遍降低。其中，康师傅冰红茶、真果粒排名飙升，元气森林跌落7个名次。
8. 家电热榜洞察
今年H1，垂类家电品牌戴森美发、roborock石头排名蹿升较快，其他老牌家电品牌排名相对稳定。较去年H1，TOP10家电品牌整体热度有所上扬。
9. 乳制品热榜洞察
今年H1，乳制品TOP3品牌跟去年一样，除伊利外，大多数品牌营销收紧。蒙牛旗下的精选牧场品牌官宣肖战后，飙升了117名，君乐宝打造的悦鲜活品牌主打新鲜卖点，也飙升较快。
10. 零食热榜洞察
除奥利奥、乐事品牌指数同比去年飙升外，其他零食品牌热度变化不大。奥利奥打败溜溜梅成为TOP1热度品牌，盐津铺子、比比赞飙升较快。
三、飙热品牌营销案例解析
今年H1，品牌影响力指数及排名上升较快的品牌，有佳乐滋、茵芙莎、欧诗漫、正官庄、太古可口可乐、戴森美发、roborock石头、精选牧场等品牌。我们从中精选了两个品牌，供大家做案例参考。
1. 佳乐滋：绕开红海从猫砂盆切入
佳乐滋是日本尤妮佳集团旗下的宠物品牌。今年H1，佳乐滋热度飙升48名，位居第4名，其品牌指数、卖点认知度、用户互动指数、好感度等核心指标都远超行业均值。
时趣洞察引擎-品牌测评
通过跟头部饮食品牌对比可以看到，在迅速崛起、竞争激烈的国内宠物市场中，新入局的佳乐滋绕开猫粮、罐头、玩具等品类，另辟蹊径主打猫砂盆，用户认知度占据绝对优势。
时趣洞察引擎-卖点对比
2. roborock石头：打品牌也要深耕垂单品
roborock石头主推扫地机器人，今年6月官宣肖战为全球品牌代言人，环比去年热度飙升14名。五六月以来，品牌多个战役KLA指数远超行业均值，如微博战役#新清洁 新生活#、抖音战役#高能石头请出战#等。
时趣洞察引擎-营销日历
但同时，品牌的核心竞争力仍有待提升。据时趣洞察引擎数据显示，今年H1，其主打的扫地机器人卖点，用户认知度距科沃斯、云鲸、追觅还有较大差距，仅为4.38%。
时趣洞察引擎-品牌卖点
总结
今年H1，在常态化营销收紧下，我们看到一些大品牌正积极寻求跨界转型，也有不少垂类品牌初露头角。时趣洞察引擎将持续提供全网数据大盘下的品牌热度趋势及顶尖营销打法，您可访问时趣洞察引擎™官网探索更多营销数据洞察。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）