战役研报 | 2023上半年战役热榜
据时趣洞察引擎数据显示，今年H1战役总量接近去年H1，Q2新品营销、电商营销暴增。我们盘点了微博、抖音、小红书平台的TOP10战役及最新趋势，更多行业的品牌排名及详细数据，您可登录时趣洞察引擎官网自助查看。
一、H1战役总量接近去年，Q2新品营销爆发
从今年H1战役类型来看：
明星营销、新品营销、节日营销、电商营销战役量最多2. 跟Q1相比，Q2新品营销爆发，战役总量反超节日营销，电商营销战役量反超直播营销3. 今年H1小红书成为新品营销主阵地，品牌联合和公益环保战役战役量也远超抖音
二、微博&抖音&小红书TOP10战役分析
1、2023H1微博战役TOP10
跟上半年汽车行业内容总量上涨相对应，今年微博战役榜TOP10中，有6个汽车品牌上榜，多集中在新年营销。去年进榜品牌的行业还比较多元，包括美妆、食品、饮料等。
2、2023H1抖音战役TOP10
去年H1，抖音平台基本是奶粉跟美妆霸榜，今年除了奶粉外，分别有两个学习机和手机品牌入榜，电子消费渐起。但总体来看，今年上半年抖音战役的指数较去年有所下滑，略显疲态。
3、2023H1小红书战役TOP10
跟抖音一样，今年上半年小红书TOP10战役指数普遍下滑。Swisse的两个养胃战役入榜，霸王茶姬的茶饮生活战役也脱颖而出。总体来说，小红书战役更多以产品名字和新生活方式命名，适合主打新品、新消费的新生活方式品牌。
三、2023H1优秀案例分享
霸王茶姬#CHAGEE茶式新生活#
作为奶茶界新晋的网红国风品牌，霸王茶姬今年夏天在小红书发起了#CHAGEE茶式新生活#战役，KLA战役指数达到944.8，吸引了近2000万的曝光。同期，品牌主推“小绿杯”夏梦玫珑、扇子周边等，获得众多网友好评。
520品牌还同期发起了#CHAGEE我真的会爱#战役，把奶茶产品植入到情侣视频里，成为该战役最热内容。
时趣洞察引擎-战役详情
值得一提的是，该战役主要靠小微KOL传播，达到较好的互动率和传播效果，吸引了近55万互动数。
时趣洞察引擎-媒介矩阵
不仅战役指数高，霸王茶姬的产品特色也深入人心。今年上半年，霸王茶姬主打的“国风”卖点SOV超过54%，远超茶颜悦色、茶话弄等竞品。
品牌卖点
总结
从今年H1的战役研报可以看出，越来越多新品正走向市场，在存量市场努力创造增量价值。时趣洞察引擎将持续为品牌提供全网数据大盘下的品牌、战役及消费者洞察，您可访问时趣洞察引擎™官网探索更多。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）