广告人多读刘慈欣好在哪儿

原创2019-01-04举报1

广告人多读刘慈欣好在哪儿

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是的,是命运,为逃避山,他来到太平洋中,而就在这离山最远的地方,出现了一座比珠穆朗玛峰还高的海水山,现在,它是地球上最高的山。


作为银河soho B座8层刘学第一人,我经常在创意会上和我的同事,第二人大宝,感慨刘慈欣想象力之壮阔,之浪漫,之奇崛。之所以是在创意会上,是因为每每有人提出一些独特的视频创意桥段时,我都会想起刘慈欣小说里似曾相识的设计。

正如你说的每一个字都能在新华词典里找到一样,这并不是说,我们的创意水平已经达到了刘慈欣的高度,而是说刘慈欣的创意覆盖已经达到了一本词典的程度。

或者说,刘慈欣拥有一个创意宇宙。

以我粗浅的阅读经验判断,科幻小说,尤其是中短篇,拼的主要是核心设定。

而以我丰富的创作经验判断,广告也是如此。

信不信由你,全世界的视频广告都可以归为两类,一类用全部镜头重复讲一句话,而另一类用全部镜头讲一个故事,再让这个故事讲出那句话。

对第二类广告来说,创意拼的就是核心设定。


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试想一下上面这个广告,如果没有“海浪山”的核心设定,只是用普通的冲浪镜头讲故事:女运动员面对大浪,尝试,失败,再尝试…最终成功,伴随着她内心的balabala,最后黑场出字幕…这该是一个多么平庸无聊的广告啊,这,这基本就是一个中国广告了。

相信看到这里你已经忘了文章开头引用的那段话,现在回头看一下,很像,对不对?和这个广告中“海浪山”的视觉设定很像,为什么?因为那段话来自刘慈欣的短篇小说《山》,海水在巨大引力的牵引下形成了一座比珠穆朗玛峰还高的山,就是这篇小说的核心设定。

shit!

连国外广告创意都没逃出刘慈欣的创意宇宙。

(所以,广告人多读刘慈欣好在哪儿?)

(好在可以抄啊朋友,那TM可是个创意宇宙!)

作为创作者,虽然不可同日而语,多看以刘慈欣为代表的此类创意设定型小说和电影的好处显而易见。当然,人人都知道刘慈欣好,但很多人都倒在了庞大的《三体》系列脚下,所以建议多读他的短篇,单一科幻设定,篇幅不长,简明易读,主要看奇观,比绝大多数科幻电影精彩。

放下PS和Word的工具成见,希望我们都是优秀的短篇创作者。

而我,毫无疑问,将会成为广告圈的刘慈欣。



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