广告人多读刘慈欣好在哪儿
是的，是命运，为逃避山，他来到太平洋中，而就在这离山最远的地方，出现了一座比珠穆朗玛峰还高的海水山，现在，它是地球上最高的山。
作为银河soho B座8层刘学第一人，我经常在创意会上和我的同事，第二人大宝，感慨刘慈欣想象力之壮阔，之浪漫，之奇崛。之所以是在创意会上，是因为每每有人提出一些独特的视频创意桥段时，我都会想起刘慈欣小说里似曾相识的设计。
正如你说的每一个字都能在新华词典里找到一样，这并不是说，我们的创意水平已经达到了刘慈欣的高度，而是说刘慈欣的创意覆盖已经达到了一本词典的程度。
或者说，刘慈欣拥有一个创意宇宙。
以我粗浅的阅读经验判断，科幻小说，尤其是中短篇，拼的主要是核心设定。
而以我丰富的创作经验判断，广告也是如此。
信不信由你，全世界的视频广告都可以归为两类，一类用全部镜头重复讲一句话，而另一类用全部镜头讲一个故事，再让这个故事讲出那句话。
对第二类广告来说，创意拼的就是核心设定。
No7化妆品广告
试想一下上面这个广告，如果没有“海浪山”的核心设定，只是用普通的冲浪镜头讲故事：女运动员面对大浪，尝试，失败，再尝试…最终成功，伴随着她内心的balabala，最后黑场出字幕…这该是一个多么平庸无聊的广告啊，这，这基本就是一个中国广告了。
相信看到这里你已经忘了文章开头引用的那段话，现在回头看一下，很像，对不对？和这个广告中“海浪山”的视觉设定很像，为什么？因为那段话来自刘慈欣的短篇小说《山》，海水在巨大引力的牵引下形成了一座比珠穆朗玛峰还高的山，就是这篇小说的核心设定。
shit！
连国外广告创意都没逃出刘慈欣的创意宇宙。
（所以，广告人多读刘慈欣好在哪儿？）
（好在可以抄啊朋友，那TM可是个创意宇宙！）
作为创作者，虽然不可同日而语，多看以刘慈欣为代表的此类创意设定型小说和电影的好处显而易见。当然，人人都知道刘慈欣好，但很多人都倒在了庞大的《三体》系列脚下，所以建议多读他的短篇，单一科幻设定，篇幅不长，简明易读，主要看奇观，比绝大多数科幻电影精彩。
放下PS和Word的工具成见，希望我们都是优秀的短篇创作者。
而我，毫无疑问，将会成为广告圈的刘慈欣。
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