走出节日热点，打造酒企长远品牌价值
如果说情人节是服饰、美妆品牌的战场，那么刚刚过去的端午节就是酒食行业的狂欢！
端午节，是中国传统节日之一。“超强IP”，“自带海量流量”，关注度与话题度均高，让端午节成为不折不扣的品牌营销新契机。不少品牌都借势节日营销，通过各种活动来提升品牌知名度和影响力。
在这股热潮中，酒企也积极参与其中，为节日再添热闹气氛。
借势节日营销，全网关注超5亿次
要问哪个白酒品牌活动在端午节期间最吸睛、曝光度最高，国台酒必是名列前茅。
国台酒今年冠名有“银河唯一”之称的广东佛山叠滘龙船漂移系列赛，与现场2万多名观众共度欢乐端午。短短两天，这项全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目火遍全网，国台酒品牌创新营销添加新案例。
作为叠滘龙舟赛的冠名品牌，国台酒在比赛现场做了精心布置，多个富有粤地风情的广告牌融入现场氛围中。在多个平台的线上直播中也能不断看到国台酒的品牌露出，在视频号等重要社交媒体平台上，大量素人拍摄的短视频中，国台酒广告牌也是仅次于龙船赛队员的强势存在，实现了最大限度品牌曝光。
比赛当天，新华社、新华网、央视频、广州日报等全国以及地方各大媒体平台纷纷对赛事进行直播，在微信视频号、微博等平台，#国台酒叠滘龙舟漂移太火了#更是登上热搜榜。据不完全统计，每日仅主办方合作的23家媒体直播量累计超过千万人次，微博平台观看达1.7亿次，如果再加上B站等平台的近百家媒体，其全网关注度超5亿次。
全网的海量曝光使得叠滘龙船漂移大赛在端午期间各大龙舟赛中脱颖而出，国台酒这次跨界联动实现了真正的破圈营销，引发全民关注。
国台酒冠名叠滘龙船漂移赛这个品牌营销行为不简单。从营销战略来看，国台酒将传承500年并不断创新的叠滘龙船文化与酒文化相融合，通过结合传统民俗活动进行品牌营销宣传，大大地增加品牌声量释放、品牌文化传递，获得消费者认可。此外，品牌宣传推广都聚焦到C端，对消费端持续发力，提高消费者对品牌的认知度，激发市场活力，提升终端市场动销。
深挖品牌内涵，打造特色IP
对于酒企而言，不能追逐短期热点，而是要思考如何才能走出一条长远发展的道路。
抢抓节日热点营销，常常容易出现品牌集体扎堆推出同质化的活动。要想创新，体现品牌特点，那就要打造特色的品牌IP活动，以增加用户的黏性和认可度。通过挖掘品牌的文化底蕴、传承品牌的历史故事，以及增加与消费者的情感互动等方式，创造出与众不同的品牌形象和体验。深耕品牌IP，洞察消费受众，避免同质化、提高契合度。为酒企打造持久的品牌价值，使消费者对品牌产生情感认同和共鸣。
其次，节点营销的火热，并不意味着白酒品牌需要将全年的所有节点全盘覆盖。成功的节点营销，实际上是一种选择的“艺术”：品牌应该结合自身品牌定位，从消费者的需求出发，选择合适的营销节点，帮助品牌沟通垂直目标客群。也可以根据消费者特性寻找节点，探索新增长。
此外，酒企还可以利用数字化营销手段，充分借助社交媒体、电商平台等渠道进行品牌推广和销售，设置丰富多样的品牌传播形式增加用户的参与感和体验度。同时将节点营销带来的公域流量沉淀为品牌的私域资产，高效管理品牌资产。通过精准的用户定位、个性化的内容传递和良好的客户关系管理，培养用户忠诚度。
总之，酒企在端午节的热点营销中取得了成功，但要实现长远的品牌发展，需要超越短期的热点效应，注重打造独特的品牌IP活动。通过构建品牌故事、注重用户体验和加强数字化营销能力，酒企能够增加用户黏性和品牌认可度，走向更加稳定和可持续的发展之路。端午节只是酒企品牌发展中的一个节点，通过长远的努力和持续的创新，酒企才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，赢得消费者的信赖和支持。
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