四两拨千斤,大笨屏为2019加油

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举报 2019-01-03

四两拨千斤,大笨屏为2019加油

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我们常说人生需要仪式感。

无论是对于守着倒数的年轻人们,还是对于节日营销来说,跨年都可谓是“千军万马过独木桥”的档口。

如何抓住情绪和共鸣,完成四两拨千斤的事件营销?

这座“人生无限加油站”做到了!

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750W微博话题阅读量,127W秒拍活动视频播放量,48.8W单条微博阅读量……

风盛传媒大笨屏策划的年末彩蛋“人生无限加油站”,轻松获得百万级传播声量,背后有着怎样的巧思呢?


COME ON 2019

线上线下

揭幕神秘加油站

1月28日晚,“人生无限加油站”活动首先在线上开启。

在这座线上“加油站”内,17种“油品”分别对应17种愿望。

每个进入“加油站”的“客人”都将随机获赠5种“油品”,寓意着对2018年的告别和对2019年的加油打气。

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在这个不一样的“油量测试”中,“加油”这个概念化的词得到了延伸,很多“油品”成为了不少人的2018大特写:

和熬夜say good-bye的“生发油”;许愿工作热气腾腾的“职物油”;滑走一切杠精的“润滑油”……

这些令人会心一笑的命名,让“客人们”选择笑解2018,拥抱2019新的开始。

在招待“客人”的第二天,这座神秘加油站从线上空降杭州武林广场BIG PAD大笨屏旁,开始了为期2天的营业。

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暖黄色的“加油站”为杭州刚刚降温的夜晚增添了一丝暖意。

从早到晚,“加油站”更是生意兴隆:不断有人合影留念,给自己开启一个油量“满格”的新年。

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COME ON 2019

人格化大屏

联动媒体,反哺商城

值得一提的是,作为户外媒体人格化、才艺化、青春化的先行者,大笨屏在此次活动中起到了至关重要的枢纽作用。

在活动现场,大笨屏用800㎡高清LED大屏和10000㎡楼体景观灯带强化了“加油站”的沉浸感

不仅以大屏扫码的形式再次打通线上线下两个加油站,更凭借层高优势,指数级增强了线下活动的空间效应

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此外,大笨屏作为主办方,还联合了中国蓝TV,以明星祝福的形式凸显偶像暖心正能量,为所有人的2019加油打气.

更通过线上线下的活动内容反哺国大城市广场商场,带动商场消费转化和节日声量。

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COME ON 2019

精准切入

发挥聚合优势

此次事件营销以小成本孕育爆炸式传播声量的秘诀还在于背后团队对于时间和情绪地精准切入与有效放大

跨年档作为“兵家必争之地”,31日-1日的节日营销无疑会对受众产生过度轰炸,并且更容易出现大品牌声量吞没小品牌声量。

“人生无限加油站”选择在29-30号上线,一方面是从自身主题出发,提前营造跨年情绪,另一方面也避开了高峰期“撞车”、“分流”的情况。

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将日常用语中的“加油”实体化是本次事件营销的核心创意,通过对年末共鸣情绪的精准放大,

无论是否来到现场,都让人在活动中看见了2018那个努力拼搏的自己。也完成了从个人情绪到城市情怀的嫁接。

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凭借“手术刀式”的情绪切入点,辅以H5+微博+抖音+微信的矩阵式活动运营,再加上资源与媒体的聚合效应

此次事件营销自然也就成为了年末别出心裁的暖心营销,从一众大屏留言的常规操作中脱颖而出了。

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如何抓住小情绪四两拨千斤地创新节日营销?大笨屏再次做到了!

2019年,大笨屏也将以更好玩的创意,更人文的视角,更丰富的矩阵资源为品牌助力,为城市加油!


四两拨千斤,大笨屏为2019加油

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