四分钟短片“后劲”十足，全网点赞的国民饭搭子是谁？
近日，大众点评发布2023年大众点评必吃榜。与榜单一同发布的，还有大众点评与新华社中国图片社联合打造的烟火20年主题短片。这则短片一改情感营销惯用的煽情路线，没有刻意和突兀，没有强化和卖点渲染，而是将目光聚焦于用户情感层面，以百姓餐桌的变化串联过去20年间社会大事件的“记忆点”，通过一个个小故事打破空间壁垒，提炼千人千面的微妙情感。
从朴实无华的镜头和叙事进行铺垫酝酿，再到后续以文案升华实现情感定调，整支短片塑造了差异化沟通点，用每一个细小而动人的“谢谢”，引出“中国的变迁，不止在时代风云里，还在一张小小的餐桌上”的故事内核，既体现了品牌的理念和价值观，又轻巧温暖地直击受众的内心。
视频文案摘录
（部分）
谢谢你告诉我
吃也是生活的头等大事
是为了拼劲全力冲刺
谢谢你，任时代波澜，仍燃起烟火
过去20年，我们尝尽酸甜苦辣
谢谢你在拼搏的时代
从不放弃对美食的期待
谢谢你在丰饶的今天
仍然珍惜饭桌上的相聚
……
01
一份与美食有关的榜单
一场精准细腻的情感洞察
毫无疑问，碎片化时代，内容传播短平快成为主流趋势，高效的营销源自于对消费者需求的深度洞察。
“烟火20年主题短片”作为大众点评与新华社中国图片社的营销联动，以极具温度的内容站位，成功链接起品牌与用户的真情实感。它不仅佐证了大众点评必吃榜的真实性和权威性——这是一份真真正正由7亿人“吃”出来的榜单，以丰富的观察样本和用户点评代表了“很会吃的”中国人。国人可以放心地跟着大众点评必吃榜去“种草”，去“避雷”，打卡心中的美食C位。
它也跳脱了过往同类影片只聚焦餐桌的变化、饮食结构变化表象的单一动作，从更深层次呈现出了国人饮食理念的变化。在这里，美食不仅仅是果腹之物，还被赋予了更多的含义——随着时代的发展变迁，美食可能是文化、可能是创新，也可能是艺术，人们的食材选择、烹饪方式，甚至是摆盘方式，都在发生着微妙的变化。国人从“吃饱”到“吃好”到“懂吃”，大众点评必吃榜折射出的，是百姓饮食理念的变化，与社会的发展变迁相得益彰。更甚者，它所呈现“美食”的意义也绝不止于餐桌，还是大国文化自信的符号象征。
这样一个又有动人故事，又聚焦时代真实洞察的短片，在发布后1小时内播放量直逼500万，#什么是大国的美食自信#、#被夸很会吃是什么体验#相继登上微博热搜，引发网友热议。多样化的场景构建，引发了不同地域、不同人群的情感共鸣，让大众对美食的记忆点自动关联大众点评必吃榜。
02
全链路用户共创
轻松撬动平台百万流量
除了走心的短片“烟火20年主题短片”，同步发布的还有2023年大众点评必吃榜。在本轮营销中，大众点评也精心打造了矩阵式发布与传播联动，深入到不同圈层聚合流量，实现了全链路用户共创，话题热点持续发酵。
权威媒体方面，新华社矩阵新华社客户端、新华每日电讯官方微博、新华每日电讯抖音号同步发布短片，点赞中国美食20年的烟火日常，佐证大众点评必吃榜的真实性，深化大众点评的品牌形象。自媒体方面，大众点评亦联动千万级头部KOL组成传播矩阵，借助城市圈层、旅游圈层、美食圈层等达人影响力，实现与新生代消费人群精准对。
在社交媒体上，有国外博主争相发布自己使用大众点评必吃榜的感受，笑称必吃榜不仅是中国人的必吃榜，也有自己的一份“功劳”；有美食博主客观发起必吃榜与米其林餐厅的“比较”，中外美食大PK引人注目；还有不少淄博的风味美食店“哭”着求上榜，淄博好吃的东西可太多了，远不止是烧烤！
一系列动作成功吸引了不同圈层的关注目光，轻松撬动了平台百万流量。截止到目前，双微抖音相关话题2亿+阅读量、视频播放量3千万+、讨论接近20万。
承接这一波“空中”流量，在社交平台上，网友们也纷纷转化为自来水，发布观看短片后的真实感受，分享美食背后的那份情感和寄托：
“我跟着必吃榜吃，四舍五入是不是被新华社点名了。”
“2023写在简历上的荣誉是，跟必吃榜吃美食结果被新华社认证点赞。”
“作为一个走南闯北的会吃的中国人，有大众点评必吃榜在手，就等于拥有了选店神器。”
网友的分享，加深了懂吃的中国人与大众点评的情感羁绊，为消费者带来的独特的价值和情感寄托。更为重要的是，通过大众点评必吃榜，消费者建立起自身与群体、国家之间的归属感和认同感，大国的美食文化自信油然而生。
03
以情感深度链接用户
创新美食营销新玩法
好内容有好传播力，好洞察有好共鸣。纵观大众点评必吃榜此次营销布局，从主题短片的发布，令人到精准的话题提取，再到传播渠道的矩阵构建，每一个营销节点都过渡得自然有力，极具规模效应和共情效应。
可以看出，大众点评必吃榜正在用自己的方式，逐步深化和用户的情感沟通。正如这则短片，它跳出了常规的内容思考，从更大的社会议题角度出发，以更具诚意的情感表达让大众感受到了人间烟火的真实模样。
而在这个过程中，大众感受到品牌温度的同时，品牌主张也润物细无声地传递给了消费者，实现了品牌可信赖形象的深化和长期资产的沉淀。
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