全小红书都在CityWalk
4亿浏览、36万篇笔记，突然之间，全小红书的人都在CityWalk了……
这个听起来就透着小红书“精致生活”味儿的词，其实并没有多复杂的含义——找个闲暇的下午，走上街头，漫无目的地行走，就是CityWalk。说得高级点，是用脚步丈量城市；说得接地气一点，那就是压马路；按我妈的说法，这叫游手好闲。
在小红书，这种运动已经在年轻人中掀起了一股新趋势。CityWalker们有的体验了家附近的宝藏咖啡店，有的看到了不曾注意过的风景，还有的学习了城市历史和文化，收获满满。
i人独行，e人组队，三三两两一起walk的也有不少，总之都能发现惊喜。
如果是上海的朋友，这个惊喜还包括偶遇李诞。在小红书搜索“遇到李诞”，你甚至会以为这是CityWalk的隐藏任务。
更有前辈贴心整理好步行路线、拍照攻略，试图让初入坑的新人获得最佳体验。这类笔记往往也更容易获得较高的点赞收藏。
但我对CityWalk的最初印象并非来自小红书，而是2016年姜思达在北京组织的夜走活动（当然，那时候我脑子里还没有CityWalk这个词）。当时他在自己的公众号上推送了一条文字消息，预告2个小时后开启一场夜走活动，于是凌晨2点的国贸地铁站，100多个陌生人就这样集合了。
他们从国贸由东向西走到了公主坟，一路走一路聊，走到终点还有90多个人，很魔幻，很朋克。
虽然叫法不同，但性质其实一样，主打的就是一个随心所欲、走上街头、发现身边美好。
疫情之后，这项活动更大范围地流行开来。前几年，大家叫它“城市漫游”。小红书发布的《2022年十大生活趋势》中，“城市漫游”就赫然在列，注解是：在寻常的城市里探索不寻常。
今年年初发布的《2023年度生活趋势》里，也有一个和CityWalk相关的关键词：近邻升温，注解是：回到附近，和邻里的烟火相伴。
可以看出，压抑3年的人们已经迫不及待要走出家门了，即使只是楼下。
但，说到底不就是散个步吗，为什么到了小红书就火了？总结一下，无非是三个原因：
一、CityWalk本身：慢节奏、易打卡的特质
二、年轻人：需要一种方式满足情绪价值、展示生活态度
三、小红书：对包装生活方式的擅长和它布局本地化的野心
比起远途旅行，一场说走就走的CityWalk实现成本更低，甚至可以说是零成本，而且也没有任何门槛。摄影爱好者可能对此最为熟悉，扫街嘛，揣着个相机，一路走一路拍，就是他们最爱的杀时间方式。
没有计划，哪边绿灯就走哪边，像开盲盒一样走街串巷，乘兴而行、尽兴而返，就是松弛，就是chill。年轻人对CityWalk的钟爱，其实也是骨子里对慢生活的向往。
工作日，他们可能是程序员、广告人、房地产销售，是不停内卷的打工人；但走上街头，他们可以只做漫游者，短暂放下压力和负面情绪，所见都是风景，用放慢的脚步对抗加速的时间。在谈恋爱都要求对方提供情绪价值、穿衣服都得刺激多巴胺的当下，找个能让自己真正放松下来的简单活动维持精神稳定，不过分吧？
况且，小红书作为一个种草力max的内容社区，一贯以来擅长包装生活方式。去年带火“精致露营”的概念，鼓励大家逃离城市，寻找精神上的诗和远方；今年轮到CityWalk了，于是压马路也重新拥有了意义。
而红薯人也从不让人失望，人均摄影师，出手即大片。今年春天被不少网友笑骂的“郁金香诈骗事件”虽然不太正面，但也正好展示了红薯人化腐朽为神奇的手上功夫????红薯人对拍照打卡的执着也可见一斑。
所以，除了短暂的精神满足，能出片、方便自己打卡分享也是年轻人青睐CityWork的一大原因。
此外，小红书在商业模式上的探索也很值得关注。今年4月，小红书一位新的官方薯@土拨薯 上线，连发几条笔记招募本地商家和探店博主，分别推出力度不小的扶持政策，并内测团购功能，正式宣布布局本地生活。
这个最适合小红书氛围的商业模式，虽迟但到，社区种草最后一环，闭上了。CityWalk背后的消费潜力，不仅有付费深度跟团游，更多的还是线上种草店铺、线下打卡消费的联动。目前，小红书联合本地商家发起的官方活动已有不少。
而CityWalk在年轻人中走红，对小红书的本地化布局来说，可以说是互相成就；其健康积极的生活态度也和小红书（想要的）导向一致，要流量？给！
至于CityWalk会不会之前的陆冲、飞盘一样，只是昙花一现，我觉得无所谓。最近几年，为了鼓励年轻人出门走走、实现“现充”，小红书已经做了很多努力，轮番推出“骑行友好计划”“夏日露营计划”“每周一山徒步计划”“寻找森邻合伙人”等等户外活动，即使CityWalk过气，也会有下一个。
如果你实在不爱出门，那可以试试这个沉浸式CityWalk神器：https://citywalks.live/（需要魔法）
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参考资料：
小红书《2022年十大生活趋势》 http://xhslink.com/NYc2yr
小红书《2023年度生活趋势》http://xhslink.com/i4sbzr
国贸到公主坟，123个陌生人和他们的夜行https://mp.weixin.qq.com/s/5I7FiHvXQuqRm8cgV3GJiw
City Walk，在漫步中重新了解你的城市https://mp.weixin.qq.com/s/XY6myQbIu-i9AdTNUlhCtQ
小红书内测团购，正式布局本地生活！https://mp.weixin.qq.com/s/1zl4g9350L5CEA7XuL2KIQ
2023小红书商业化营销IP招商通案 https://pan.baidu.com/s/15pdz5HizQoJMr76UinXZWQ?pwd=b1y9
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