拍广告，总要有点价值观吧？
每日艺术鉴赏，充值广告信仰。大家好，这里是柏林印象小片场。
这是我们在公众号上发布的第一篇推文。从今天起，我们会持续更新一些有趣的、好玩的、优秀的、深刻的、独特的、让人共情的广告创意鉴赏。
广告也算艺术吗？我认为算。虽然广告的最终目的是营销，但随着行业的发展，广告已经不再是简单的劝说，它需要通过创造性的表达来向消费者传递情感、思想、价值观、品牌审美，与受众群体产生情感连接，最终产生转化。优秀的广告，会启发人们的思考，给人带来愉悦、震撼，或反思。
也确实是有很多品牌通过优秀的广告创意和良好的营销策略让品牌形象别具一格，在同质化的市场中脱颖而出。早些年乔布斯回归苹果，谈到过他对营销的看法：营销关于价值观。
▲乔布斯谈营销
现在来看，苹果一直在贯彻执行这种营销战略。提问：人手一部（或者好几部）智能手机的时代，你认为的最佳选择是什么？
这个问题见仁见智。但提到苹果的，大多是因为高端、商务、时尚、安全、摄影、流畅、易用...而且对苹果持正面品牌印象的消费者不在少数。
科技产业分析机构 Canalys科纳士 近期公布了中国大陆2023年一季度手机市场出货率，苹果第一。
▲截图来源：GSMArena
尽管不断被唱衰，但消费者依然忠于这个品牌，苹果的营销到底从哪里打动了消费者？我认为，苹果在积极解决用户问题的同时，讲好了品牌故事。
2023年，在手机硬件差不多卷到头的市场环境下，“隐私”成为了苹果选择的新赛道。你一定有这样的体验：跟朋友发个信息后再打开某app，竟然出现了相关资讯；在某app购买过商品，之后每天都会收到同类商品的push消息；有些难以启齿的健康问题，但经常收到相关短信...
我们在享受着各类软件带来便利的同时，个人信息也在不断地被读取，信息的流向最终是哪里，我们也不知道。
关于隐私问题，苹果是如何表达的？
▲iPhone 2023 TVC “ The Waiting Room ”
苹果用《 The Waiting Room 候诊室 》这条尴尬溢出屏幕的广告来告诉你：你的痛，他懂。
你不想被人知道你有痔疮，不想被人知道你有口臭，不想被人知道你有皮疹，不想被人知道你不爱运动，不想被人知道你穿着瑜伽裤但是从来不做瑜伽...没事，你用我这个。
尽管这条广告创意的切入点很简单，但生活化的场景结合常见的痛点，加上独树一帜的视觉风格和精心配制的音乐音效，很有效的与消费者建立了情感连接。
为什么从隐私着手做营销？苹果官网给出了答案。
等于说是：你的麻烦我了解，你的痛点我解决，我做的一切都是为了你，我觉得以你为本才是创新，这就是我的核心价值观。
这，搁谁不迷糊？
广告大师奥格威提出过3B法则（ Beauty 美女 、 Beast 野兽、 Baby 婴儿 ） ，这类广告符合人类关注自身生命的天性，最容易引起消费者的注意，文中这条广告一个B都没用到，但扎扎实实地讲完了自己想对消费者讲的故事，并在一个月的时间内收获了1516多万次观看。
作为消费者，我们可能不会再为浮夸的产品噱头和大纲式的产品卖点去买单，但被广告洞察到的内心也许会将我们击穿。
1. 我不是果粉，我用小米 13Ultra，我是国产智能手机的忠实拥护者。友军别开枪。
2. 看到个苹果用户的分享很有意思，野生铲品经理了属于是。哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。
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