端午营销，什么最“粽”要？| 案例盘点
作为中国四大传统节日之一，端午节被所有中国消费者重视着，端午佳节，是吃粽子、赛龙舟、戴七彩绳、挂艾草、和雄黄酒的日子，是和亲朋好友互道安康的日子，也是品牌与消费者对话，连接的超级流量时机。
知萌咨询：“粽观趋势，萌见未来”云品礼盒
今年端午节，知萌咨询打造“粽观趋势，萌见未来”端午云品礼盒，礼盒内精选三款云南产品。分别是：云南嘉华食品推出的玫瑰豆沙粽，采用嘉华有机玫瑰园的当季重瓣玫瑰拌入顺滑醇香的红豆沙，清甜不腻，回味绵长；勐海陈升茶业的陈升号享乐袋泡茶，一袋一泡，随时随地，杯杯香浓，滴滴鲜爽，纵享大树茶的味道；云南农垦集团的洱海留香米，源自苍山脚下的绿色产区，以苍山泉水浇灌滋养，一日三餐，以绿色健康的本味，倾情呈现。同时，匠心制作一把“趋势萌扇”一把萌扇，送来清凉，也送来趋势和未来。这是一份蕴藏着趋势的心意，更是一份知萌在端午的“粽”情，不经意间的一次遇见，让端午佳节更加美满。
近年来，知萌致力于应用趋势洞察和资源优势助推地方产业的创新发展，作为云南人，“萌叔”肖明超，带领知萌团队为家乡代言，持续助力云品出滇、出圈和出彩，“萌叔”亲自甄选云品，为知萌的客户和伙伴打造节日云品礼盒，挖掘云南高原特色好物，传递云南味道。
京东京造：猪事顺利粽端
京东京造联合上美影知名IP《小妖怪的夏天》推出端午联名限定款浪浪山粽子包，毛毡包装内，含有5个口味的粽子，浪浪山趣味贴纸和迷你立牌。端午节吃粽子是传统习俗，品牌推出粽子礼盒也是常见玩法，为什么这款粽子礼盒如此受年轻人的喜欢？因为它上升到了理解和共情的高度，为消费者提供了情绪价值。
《小妖怪的夏天》是上美影推出的系列动画短片《中国奇谭》中的第一个故事，动画短片沿用传统经典的国风画风，画面精美，故事动人，吸引了众多成人观众观看。大人们看到《小妖怪的夏天》的主人公小猪妖时代入了自己，小猪妖在任务中历经困难，“打工人”难免心酸，于是动画片中的“我想离开浪浪山”火了。京东京造就这一洞察设计浪浪山粽子包，如果逃不出浪浪山，就在端午吃空浪浪山，用猪事顺利粽，拂去“打工人”们的焦虑。
野兽派：赠我一枝艾
作为中国民艺文创先锋，王的手创致力于非物质文化遗产的全新呈现，以让手艺人收获尊严、信心和物质回报为目标和己任，王的手创专注于纯手工制作，将传统技艺和现代美学相融。
结合端午节带香囊的传统，王的文创发挥自身的刺绣优势，推出了有多种玩法的系列产品。首先，可以直接购买端午限定赛龙舟成品香囊，寓意顺风顺水，端午安康；其次，还将时下流行的盲盒玩法结合到产品中，推出龙生九子系列端午香囊盲盒；同时，还可以购买精心搭配的端午香囊diy材料包，自己动手感受刺绣的魅力。端午限定、盲盒、DIY，多种形式不同玩法，满足消费者的不同需求。
腾讯QQ：如约鹅至
去年端午节，腾讯QQ跨界端午佳节百年老字号携手陶陶居推出端午礼盒“月光宝鹅”致敬用于探索的航天精神，为全宇宙送上了祝福，今年端午，腾讯QQ和陶陶居再续前缘带来2023年端午佳节“如约鹅至”礼盒，礼盒内有6款Q弹水晶粽，其中2款为燕窝风味，开袋即食，免去蒸煮更方便，还有扩香挂件和收纳箱包装。
如何在众多端午礼盒中脱颖而出？腾讯给出了很好的借鉴，一方面，做持续的跨界合作，可以将一个产品丰富为主题系列产品，增加品牌力；另一方面，礼盒要结合当下趋势，融入新元素，“如约鹅至”礼盒的包装采用收纳箱，不仅符合低碳绿色环保的趋势可以重复利用，还适用于露营等户外场景，让包装也有大用途。
五芳斋：重返人类黄金时代
江南粽子大王五芳斋每年端午节的创意都能让人耳目一新，去年跨过元宇宙直接进入锥宇宙的短片还犹在眼前，今年就又带来了《重返人类黄金时代》科幻短片。短片设定在3023年，那时一切都消耗殆尽，美味的食物不复存在，只能靠营养液维持生理机能，于是人们开始怀念“古人类”的生活，毕竟古人类有丰富的食物，至此一个年轻人寻找千年前的粽子配方的故事展开。
五芳斋的短片带给人们思考，一是在ChatGPT将人们带向新时代，人工智能不断发展的背景下，我们应该如何思考科幻的未来和真实的现实之间的关系；二是去思考人类的内核是情感还是其他。在思考之时，又巧妙展现了五芳斋端午新品大黄米粽、爆料粽和粽子脆片，以及回到用美味才能重回黄金时代的主题。
伊利：如果你端午回家的话
端午节虽是传统节日，却它不像春节、元宵节或是中秋节那样象征着家人的团聚和团圆，但身在异乡的游子没有一个不想常回家看看，等在家中的父母没有一个不期待孩子能多陪伴身边。伊利就以回家为切入点打造短片《如果你端午回家的话》，希望看完短片的每一位如果端午回家的话要早早告诉爸妈，早告诉一天，他们就会多期待一天，多快乐一天。
伊利的这支短片更像是一首散文诗，以优美安静的镜头语言徐徐讲述中国人含蓄的亲情故事，没有刻意的煽情却让人立刻想回到父母的身边。短片中，儿女带给父母的伊利牛奶和粽子结合，创新出来的奶粽不只是一种美味，更是一份思念和心意。端午安康，奶粽飘香，和爸妈一起享受最平凡但幸福的时光。
美团：省贵人的端午
作为餐饮品牌，西贝在端午节把重点放在自己的强项上，推出三种新口味的杂粮粽，以美味征服消费者。将西贝招牌黄米凉糕包进粽子，清香沁甜；封缸肉糯米粽，肉香浓，粽鲜糯；蒙古奶酪粽颇具地方特色，浓浓奶香，糯糯拉丝。西贝的三款新品，将品牌的特色融入其中。
一方面要发挥强项，突出优势，另一方面还要和趋势结合。西贝粽子礼盒的包装用甘蔗渣制成，物尽其用，绿色环保，赋予环保创意更多实用主义可能。
知萌咨询的云品礼盒将云南好物带到全国各地，也让更多人有机会了解云品认可云品；五芳斋构建的未来世界中，真挚的情感依旧是主线；京东京造洞察了打工人的无奈和焦虑，并试图化解这种情绪；伊利以陪伴和亲情为主题，家是永远温暖的存在......
通过今年的端午营销案例可以看出，做节点营销首先要找到节日和品牌产品的切入点，让节日和品牌有机的结合到一起，同时还不能只停留在节日和品牌层面，而是要探寻品牌和节日的文化，还可以预见的趋势是，能为消费者提供情绪价值，带来治愈之感变得愈发重要。
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