为啥“一张美女图,配白开水一样的文案,就能收获5000赞”?

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举报 2023-06-25

作者:江山(【PR人】创始人)

来源:PR人(ID:PublicRelationship)和PRREN(ID:PRREN)

之前说到告五人对内容一般的歌词有加持作用,可以得出一个道理,即大声量对内容一般的作品会有很好的加持作用,可能会让它由不流行变得流行,那么今天再给大家分享第二个加持内容的因素。

没错,就是美女。比如,如上图所示,一张美女图片,可能只是配上简短的一句文案——“秋冬可以黑白灰,可以红棕色当然也可以五颜六色啊”——这样的图文就能收到5000多个赞(注:上图所示的美女,本身的粉丝量也不大,就是KOC的量级)。这样的文案,连初中生一天都可以写个上百篇的水平,居然能收到5000多个赞,这让很多广告公司的文案老手都会哭死在厕所里。。。但是没办法,你要不服的话,怼上你的老脸,写一句比这水平还好10倍的文案,看看能有几个赞?

所以,很显然,是美女对内容质量一般即使一般的作品会有明显的加持作用,这个道理其实也不难理解,因为大家通常对美女都有更高的容忍度和关注度。

举个例子,我在打羽毛球的时候,经常和我合作的搭档,总是觉得我打得很臭,不是这里打的不好,就是那里打的不好。但当他和球技远不如我的一个美女合作时,即使这个美女表现得非常一般,他对她的表现也是赞赏有加。说的也是这个道理。


可能会有人就要问了——那是不是所有的美女都会对内容有很加持作用呢?也不一定。同样还是来看几个例子,首先是这两个萝莉系的女生,在内容质量一般的情况下,数据也比较一般,通常也就几百个赞。

再来看这个网红型的美女,她的数据同样也一般。相较于开头看到的美女,她们整体的数据基本上是相差十倍以上。所以虽然都是美女,但是不一定所有的美女对内容都有加持作用。那么究竟什么样的美女对内容有更好的加持作用呢?


【PR人】迄今已经服务了600多个品牌,通过对大量美女案例的分析,我们得出一个结论:纯欲型的女孩儿对内容质量有非常好的加持作用。

什么叫纯欲呢?简单来说第一个是清纯,第二个是性感。并且清纯加性感的比重最好维持在7 : 3或8 : 2,这是最好的对内容加持的状态。比如,文章一开头提到的这样的美女。

而当性感的比重超过30%的时候,可能就会引发对女生生理上更关注的一些粉丝去互动,那么无论是对内容种草,还是对品牌调性都会有相应的影响。比如,下图的两位美女,是的,虽然你看到的点赞数一个9000多,一个1.5w,但点开下面的评论,几乎都是“馋美女身子”的一帮男粉丝下面集体起哄。


所以纯欲型的女生,清纯加性感的比例维持在7 : 3或者8 : 2,是最能够给品牌内容做加持的高颜值美女。

除了纯欲型的女生对内容有较好的加持作用外,还有一些其他类型的女生对内容的加持作用也比较明显,比如说中性类的、混血类的、超模类的,这三类女生对内容质量也有很好的加持作用,但与纯欲型相比,适配范围要略窄,不如纯欲型的女生普适性强。比如,中性类的对中性类的服装、配饰内容加持较好,如果是女人味明显的商品,显然,就不合适。

还有一类动物系的女生对内容质量的加持也表现得不错。比如猫系的、狐系的、蛇系的美女等等,这类女生相对于纯欲型的美女来讲,同样适配性会弱一点,更多适合于美妆、个性化的潮牌或是差异化特征明显的护肤品等。

这里再补充一类美女,就是知性类的美女。对于知性的理解,通常就是清纯,再加一定的人生积淀以及善解人意。知性类美女通常对应的受众,也是喜欢知性类的受众,通常年龄是在35+、40+、45+以上的女性。这些女性相较于纯欲型女生的受众年龄会稍微偏大一点,而social活跃度也会相对弱一些,所以知性类美女的粉丝互动数据可能不是很好,但是带货数据非常好,为什么?因为35+、40+以上的这个女性更有钱呀。 

以小红书带货数据比较好的品牌BN为例(上图所示),他们的模特都是知性美女,带货数据就非常好。比如说我们之前提到的董洁,也是非常知名的知性美女,小红书现在也在大力推她,已经成为小红书带货一姐。又比如说杨澜,同样也是知性美女的代表,带货数据也会非常的好。

总结一下,不是所有的美女对于内容质量都有强加持作用,而对于内容质量加持数据最好的是纯欲型美女,适配性也最好。其他的对质量加持比较强,但是适配性不高的通常有超模类、混血类、中性类,或者说动物系的一些高颜值美女。另外一部分就是知性类的美女,她们对带货的作用表现得非常明显

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