英菲尼迪换标,磨平尖角!有声音会发光!

举报 2023-06-26

首发:标志情报局

英菲尼迪(INFINITI)为日产汽车的豪华汽车品牌,于1989年11月在北美开始销售,与本田汽车公司旗下的讴歌(Acura)、丰田集团旗下的雷克萨斯(Lexus)并列为日本三大豪华汽车品牌。

34年来,英菲尼迪的车标没有怎么大改过。其标志由一个椭圆形外框和一个倒「V」字组成。内部的倒「V」字营造出山峰或道路的外观,也有人将其比作日本最高、最具标志性的山峰富士山。


英菲尼迪标志含义

不过根据官方的解释,英菲尼迪(infiniti)这个名字灵感来自古老的无限大(infinitas)符号,其标志传达该品牌在汽车设计和生产方面突破界限的精神,标志上有两条延伸至远方的线条,表达了通往地平线的无限之路。

6月22日,英菲尼迪宣布进行品牌更新,以增强客户联系并在所有接触点提供高品质的服务和关怀,营造愉悦和难忘的体验。据悉,此次更新的核心是新的标志设计、全球零售架构设计以及新的多感官(气味和声音)设计。

首先来看看新标志图形的细节变化:椭圆形外框整体厚度减少,尤其是顶部的弧线几乎变成了一条细线。内部「道路」顶端锋利的尖角以水平切割,进一步强化无限的道路与地平线相交的点。内框向外推进并抹平尖角后,内部留白空间面积增大,图形更显精致协调。


英菲尼迪新标志微调动画


英菲尼迪新旧标志细节变化

其次是字体的改进。新字体最大的变化就是减轻重量,字体笔画纤细笔直,并拉开字母之间的距离,在视觉上再次强调了地平线的概念。整体来说,新字体更高级、更现代,与之前厚实的无衬线大写字母形成鲜明对比。


新旧字体细节对比

另外,英菲尼迪还为新标志开发了可用于各种数字环境的动态地平线图形。

受「曙暮光」的启发,动态图形描绘了黎明时刻,太阳在冒出地平线之前,深蓝色(英菲尼迪蓝)天空穹顶与地平线之间现出金黄色(英菲尼迪金)的光泽,唤起自然之美和宁静之感。


英菲尼迪新的动态地平线

这是英菲尼迪自1989年诞生以来第四次调整标志,调整后的新视觉标志分为两部分,包括你在所有量产车辆上看到的更有质感的3D版本和在数字媒体、平面印刷等环境中使用的更具现代美学的2D版本。


英菲尼迪标志的四次变化

值得注意的是,在车辆上使用的立体标并不像单色的2D标那样直接切掉「道路」的尖角。从下面的动画视频中很容易看出,车身的标志其实是带尖角的,只不过尖角向内延伸(从正面几乎看不见),据说这一巧妙的设计更能突出英菲尼迪人永无止境的追求。


英菲尼迪3D logo

另外,英菲尼迪也加入了发光标志的潮流,通过背光使3D标志更加突出,为未来英菲尼迪量产车的前脸带来了更具表现力的个性。


发光的新标志

日产汽车全球设计高级副总裁阿方索·阿尔拜萨(Alfonso Albaisa)表示:「相比于大多数平面发光标志来说,我们的设计师通过向内弯曲形状和灯光,创造了一条真正消失的道路,以加深我们无尽之路中的无限探索感。」


新零售店

英菲尼迪的新零售店由位于日本厚木的英菲尼迪全球设计团队领导设计,该设计受现代日本建筑的启发,故意模糊了外部和内部之间的界限,营造出一种开放、透明的氛围。

总体设计体现了日本园林设计的「Ma」概念(两个结构部分之间的空白空间)。与西方的极简主义构造不同,「Ma」以一种增加的方式接纳空白空间,以确保所有元素之间协调平衡。同时还以日式建筑中的Engawa(缘侧,日本传统民居单侧的外部走廊)空间为灵感,将室内和室外空间之间创造无缝过渡,模糊内外之间的界限。

此外,店面大量使用玻璃材料,以促进建筑结构与周围环境之间的和谐,优雅地融入环境。


新声音,新味道

除了焕然一新的视觉形象和零售店外,英菲尼迪还推出了新的多感官识别标志,包括精心创作的声音标志和精心调制的标志性香味,让品牌与客户在视觉以外有了另外一个可联系的维度。

先来听听英菲尼迪的新品牌声音:

「嗯哼~」的调调是不是很好听?接着来看看该声音有什么特别的创作理念。全新的品牌声音「宁静时刻(Moment of Tranquility)」忠于英菲尼迪「人性化」的品牌价值,以女性的声音为基础,融入日本传统打击乐器和太鼓和日本风铃。

和太鼓是美感和力量的律动,这与仅由风才能吹奏的清脆风铃形成鲜明对比,营造出一种期待感,表明即将发生令人兴奋的事情。

同时,鉴于英菲尼迪专注于预测客户需求并为车主提供有价值且难忘的豪华体验,新的声音标志呼应了这一价值观。

英菲尼迪品牌声音的音乐钩子

音乐钩子(musical hook,指一首歌曲中最能钩人的部分)的灵感同样借鉴了空间概念「Ma」,音符之间的停顿与音符本身一样重要,停顿部分提供了一个期待的时刻。

英菲尼迪品牌声音录制的幕后花絮

能听能看更能闻得见!作为多感官品牌体验的重要部分,英菲尼迪委托东京香水设计师深津恵(Megumi Fukatsu)调制开发了专属于英菲尼迪味道的香味。

这款标志性香味,可在品牌活动中使用,也可以在零售陈列室中使用。


香味制作材料

深津惠介绍称,香水采用100%采用纯天然材料制成,香味带有日本扁柏、日本雪松和柚子的味道,给人一种漫步在日本森林中的感觉,让心在大自然的气息中得到放松,为品牌活动营造出温暖而宁静的氛围。


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