户外媒体玩出“黑科技”，999感冒灵除了暖心也很用心
翘首期盼着未来，沮丧着安慰过去。遗憾这个东西，似乎已经变成了当下年轻人生活中，一味不可或缺的调和剂。
但遗憾终究不够讨喜。相反，在年终总结式的朋友圈里，种种flag的立下，都无一不揭示出当下人对遗憾的逃避。
正是基于这一点洞察，所以在2018年末，999感冒灵就迎合年轻人口味玩了一波“广告黑科技”，将立flag这件看似普通又普遍的事情玩出了新意和新高度，惹得整个上海都沸腾了！
众所周知，随着时代潮流的变化，“立flag”已经成为了年轻人决心改变自己的惯例。捕捉到这样的社会现状，999感冒灵在新年之际，也彻底跳出了以往视频营销的路数，首次尝试跨界整合，探索了体验式营销的新思路。
整个动作玩法可谓是新奇。通过改造公交站台广告牌，融入人像感应技术，将其模拟成公交车车厢。其中两块以车窗形态呈现的LED屏中放映的动态街景，也适宜地给人营造出了一种置身行驶中车辆内的体验感。
而搭配H5操作的互动装置，使“广告牌”开始富有灵性。路人不仅可以将自己的心愿投放到公交亭广告大牌，也能在这里看到别人立下的flag。就好似这班“车”给城市的意义，就是为了搭乘人们挥手过去，通向属于自己的幸福未来。如此便不难解释，之所以这波营销能够为年轻人喜欢，其根源也是999感冒灵自身对市场及受众用户的深刻洞察。紧紧瞄准了时代下年轻人喜欢尝新与热爱黑科技的个性，在“传统立flag”的形式上进行升级与创新，从而使得“广告牌”一经推出，便吸引众多行人的参观和体验。
这样别具一格的“立flag”体验，也很快在网络上掀起一阵热议，持续提升了整场活动的声量与参与度。
另外，除了在营销手法上的改变，此次999感冒灵也将营销范围缩小至地域层面。先不猜测品牌背后用意如何，光是探究“侬好2019，下一站未来可期”这句广告语背后的意义，便能够发现，999感冒灵正试图通过一种全新的方式，塑建品牌与消费者之间的情感桥梁。
第一，聚焦地方城市的沟通策略。利用文化和地域上的亲和感，致使广告在与大众沟通中自然设定了局限和范围，让广告能够更为精准地触达目标受众，实现有效沟通和用户聚拢。
第二，口号即是自我坚定的信念。“侬好2019，下一站未来可期”，既是999感冒灵对消费者的殷切问候与美好祝福，也代表着每一个人坚定自我的信念。不论从品牌还是用户角度出发，这句广告语都能很好地呼吁当下时间节点人们心里的集体状态。
而且，配合公交站台的场景来辅助品牌输出“侬好2019，下一站未来可期”，也更能恰到好处地将999感冒灵对消费者的温暖关怀释放而出，不仅从根本上满足了用户的情感诉求，也让大众与品牌之间的情感距离实现进一步靠拢。
线下活动的持续发力，与事件酝酿产生的声量扩大，为999感冒灵在线上的微博话题#侬好2019，下一站未来可期#起到了重要的推动意义。但最为关键的是，此次999感冒灵并没有对“许愿活动”本身进行地域局限，而是在线上也同步设立了微博许愿活动，让所有网友都能参与到此次活动中。
在线上的整个传播路径上，是以官微作为第一发声口，再辅以KOL的协力配合，从而让#侬好2019，下一站未来可期#话题传播圈层蔓延到更多人群，热度得到持续性增长；并且，“锦鲤抽奖”的互动奖励设计，也在一定程度上推动了网友的参与热情，并在全网都受到了强烈的欢迎。
通过这样一套线上线下组合拳，“以点爆破”城市覆盖全国，实现话题/活动最大程度曝光的同时，也将999感冒灵“暖暖很贴心”的品牌形象认知逐步扩散，渗入进更多人的心智。
总的来说，999感冒灵这一波最大的亮点，就在于将整合营销玩出了新范例。不论是在媒介上的选择，还是立flag这件事的抓取，无一不侧面证明了999感冒灵的营销整合能力。
此外，敏锐的市场嗅觉和精准的用户洞察，也是我们值得向999感冒灵学习的地方。瞄准当下感冒多发季，找准立flag事件频发的节点，通过这样双向适宜的时机，关联品牌暖心的调性，在传递品牌温度时，跟进与年轻人互动、沟通，最终实现整场营销“品效合一”的目的，为行业提供了更有启发性的营销思路。
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