梅西中国行搅动营销浪潮，最大赢家竟然是一家新创立的白酒品牌

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举报 2023-06-21

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6月15日晚，北京工人体育场迎来了阿根廷队与澳大利亚队的友谊赛。

51385名球迷现场观赛，据说，当天工体外一片象征阿根廷队的蓝白海洋；一场梅西出场仅50秒的直播，最高同时在线人数超600万……

6月15日，工体座无虚席

梅西的流量号召力可见一斑。

各大品牌方自然也不会放过这次曝光机会。

作为与梅西签订了终身合同、同时也是阿根廷国家足球队官方赞助商的阿迪达斯，在其北京三里屯全球旗舰店的外墙换上了阿根廷国家队配色的联合三星LOGO以及巨大的山羊图案（G.O.A.T：Greatest Of All Time，指史上最佳），友谊赛期间，门店顾客络绎不绝，阿根廷秋衣销售火爆。

图源：北京朝阳政法

也有品牌剑走偏锋，要说“蹭”流量，不得不服京东。

比赛现场，一个京东快递小哥飞奔着出现场上，打开快递盒，把一颗足球送到了主裁手中，并向梅西挥了挥手。

短短十几秒，就让京东成功蹭上了梅西这波流量，还强调了自己“送得快”这个卖点，在618期间刷了一波存在感，可以说是整个618轻量级成功的广告。

从某种角度来说，营销的本质是博取流量，自带流量的体育营销，一直以来都能吸引众多品牌方涌入。在此次友谊赛的流量狂欢里，最大的赢家就是白酒品牌——延安国宾酒。

借赛事名利双收

早在5月26日，延安国宾酒就与主办方签约，成为“官方合作伙伴”“官方唯一指定用酒”，是最早一批确定下来的赞助商之一。作为一家成立于2021年6月、产自贵州仁怀茅台镇的精品佳酿，延安国宾酒需要这样一个契机，获得大众知名度。

拿下赛事最大赞助权益的延安国宾酒，没有放过任何一个曝光的机会。在阿根廷队工作人员往返酒店与工体的大巴上，就贴着延安国宾酒的字样；在比赛现场，球门旁边的大字广告也有延安国宾酒；在官方给出的赞助名单中，延安国宾酒位于最上面且自成一行。

与此同时，延安国宾还精心打造“2023世界球王中国赛·限量版纪念酒”。体育周边本身就具有很强的收藏价值，限量版球衣、球鞋往往一物难求。同样具有收藏价值的白酒，加入赛事纪念元素，可谓叠加buff，更深得球迷、酒友等收藏者的青睐。

这款纪念酒以足球竞技元素为灵感，继续延续了延安系列“红瓶金顶”的瓶身设计，以“传承红”为底色，“时代金”延安元素环绕瓶底。主体色同时也象征着足球赛场上的激情、勇敢，瓶身外观时尚、有质感，官方定价为1936元，限量发售，稀缺性与纪念意义并存，极具收藏价值。

在官方渠道的门票售罄后，延安国宾酒还将纪念酒与门票绑定，如6瓶纪念酒+1张3800元的门票，总价11610元，将这场赛事营销的变现能力进一步提升。

捆绑国际流量，助力品牌出海

体育营销之所以火热，在于其自身热度流量下的巨量消费池，而梅西的魅力，除了在国内拥有国民热度，还在于其国际影响力。从数据来看，梅西仅在Instagram一个平台上就拥有2.97亿粉丝，遍布全球的球迷时刻关注他的动态，以及出现在他身边的品牌。与梅西等世界级球星和国际化赛事捆绑，也是助力中国白酒出海的一大路径。

延安国宾酒通过国际顶级赛事，向客户和消费者解释“我是谁”的问题，携手大型体育赛事，让中国酱酒品牌走向世界。为品牌带来了走向国际的商业机会。

同时，延安国宾酒化身为推动酱酒走向世界的交流名片推进中国酒韵和中国声音的全球化表达，促进中国品牌、精神和文化输出，让品牌价值上升到新的高度，从而让中国白酒占据全球化受众的心智。

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