高效推进品牌方流行歌曲应用需求-浅析版
在小小的新闻里面挖呀挖呀挖，看大大的公司吃大大的瓜......
近日，索尼和环球等17家公司联合起诉了推特，称该平台侵犯了近1700首音乐版权，并要求推特公司赔偿2.5亿美元，折合人民币约18亿。原因就是因为推特并没有阻止或处理平台上猖獗的音乐侵权行为，仅2020年12月以来就有约30万条推文使用了侵权音乐......
去年，游戏主播【PDD】因为在直播间随口唱了一首《向天再借五百年》被该首歌的版权方起诉，要求赔付10万元。
由此可见，不管你是多么厉害的平台还是一个普普通通的主播，一但涉及音乐侵权，就算是会72变孙悟空的也逃不出去。
结论：得【正版授权】，得永生平安！
那么如果高效的处理品牌方流行歌曲应用的需求呢？下面根据个人过往经验做个浅析，希望对大概有所帮助，抱拳了各位！
近年来，随着音乐版权保护力度的提升，音乐版权付费意识在不断提高，
音乐版权市场进一步的完善并快速扩张。
与此同时流行歌曲因其具备更高传播度的流量加持、词曲修改后完美贴合产品或品牌方向且出爆品的概率相对加大，市场应用需求不断提高。应用的领域也会比较多，广告宣传片、影视剧、综艺节目、短视频背景音乐、商业演出、各种APP中应用以及一些其他方向的需求等等。
但是流行歌曲的授权相对于普通固定价格的背景音乐来说差异还是挺大的，如何正确解决流行歌曲的应用呢？下面可以根据我们过往的经验和大家做个简单的说明。
一、流行歌曲的完整权利说明
如果我们用一首歌曲我们需要拿到完整的权利才行，那全部的权利分别是什么呢？
词曲版权、录音制作者权、表演者权
就是一首完整歌曲的全部权利，划个重点！以上权利真的是缺一不可，只有清理掉全部的权利才能无风险使用这首歌曲。
二、流行歌曲价格差异和影响价格的因素
1、流行歌曲的价格
流行歌曲不同于普通背景音乐的固定价格，其定价根据详细准确的使用需求单独询价，每次询价的企业规模不同、使用方式也不同，所以很难有个固定价格。
（1）新人新歌：市场上经常会有一些新的歌手发布一些新的流行歌曲，这些歌曲价格会比较低，例如曲多多曲库中新人新歌当前价格一般在千元左右。
（2）有了一定热度的歌曲：已经有了一定热度价格会相对提高一些。
阶段性爆火或前期已经爆火的网络歌曲：因为已经爆火，所以流量加持会比较大，价格也会高出一些。
（3）经典歌曲、国外有一定热度的流行歌曲：经典歌曲因为流量属性价格高，国外流行歌曲因为沟通和时间成本价格也会高一些。
2、一般版权方或者权利人会因为哪些因素评估价格呢？
（1）使用方式：市场上广告片宣传片因商用效果和传播范围相对价格更高、影视综艺次之、自媒体账号的短视频背景音乐、商业演出、游戏和APP中应用等相对低一些
（2）投放的渠道和区域范围：一般投放的渠道越广价格越高，全球一定相对于国内价格更高
（3）使用次数：比如广告片中会出几版视频，影视剧中会有几个位置应用，商演中会演唱几次等等，使用的次数多价格会增加。
三、如何正确高效地拿到流行歌曲授权
确认流行歌曲版权价格的方式简单分为两种自主联系版权方或者权利人询价和通过代理方询价，两者均有利弊。
1、自主询价分析：
优势：成本相对节约。
劣势：对于自身的版权方资源要求比较高，时间和精力占用会比较高，也会有一定风险。很多品牌每次项目只选定一首确定使用的概率不大，一般会反复选择多首，所以会分别去对接多个版权法方确认价格，多次询价而且未确认后版权方也会感觉不靠谱信任度会有所下降，再有合适项目想询价会有所顾虑的。
2、代理方询价分析：
优势：解决了一次项目多首歌曲询价的问题，代理方通过自身资源可对接多个版权机构所以单次项目中多首曲子的版权方可以分别找到价格；节约人员精力和时间成本。最主要的优势是和代理方合作的话会规避并转嫁版权使用过程中的风险的，不担心音乐版权使用出现问题。
劣势：需要有服务费产生。
3、如何高效准确获取流行歌曲价格：
（1）和品牌方沟通好歌曲。
（2）明确好详细的使用方式，只有详细的使用方式才能评估是否授权（如果题材敏感可能拒绝授权的）并给到准确的授权价格，也能避免反复沟通给多方带来的沟通时间成本。
（3）确认好预算、确认好预算、确认好预算，重要的事说三遍，预算如果很低，可能有一些歌曲是完全不用询价的，所以确认好预算，避免做很多无用功。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）