微梦 X Urban Decay｜圈粉Z世代 这次来点“新鲜”招式
Z世代年轻人作为消费市场主力军，已经成为一众品牌营销都在研究渗透的群体，他们追求新潮个性，不再满足于千篇一律的种草模式，希望在互动、参与中获得更丰富的快乐和满足，强调所谓的“体验感〞。
Urban Decay作为当前备受年轻人追捧的美妆品牌，其大胆玩妆，潮酷多面的品牌形象深入人心。在此次新品推广中，我们该如何有效助力UD进一步占领年轻消费者心智，渗透Z世代群体，在众多定妆产品中再一次脱颖而出带来“新鲜”内容呢？
1.体验加持打造新品互动大事件
标签化、圈层化是当代年轻人的行为特点，Ta们以“兴趣”为圆心将彼此汇聚在一起，形成圈层文化，圈层也成为年轻人的社交方式。想要打动年轻人，需要掌握圈层的消费特点，要用emotion的表达包裹function的信息。
目前，在定妆喷雾类目中，产品种草输出方式单一：美妆博主的产品测评、妆容教程......没有亮点社交传播动作直接进行产品的卖点输出，而这次把握Z世代年轻消费者心智的关键，便是在社交媒体平台打造一场互动大事件！“鲜活”出圈的挑战赛便成为了我们这次传播的重头戏。
为此，我们更是准备三大招，助力UD强势圈粉Z世代，再次占领定妆喷雾的绝对地位，给定喷届来一件“新鲜事儿”!
2.第一招：一喷即鲜活千万级博主助力挑战赛
抖音短平快，这场活力挑战赛该如何迅速出圈呢？我们首先从平台热度流量与粉丝群数量入手，综合对比后邀请了10位各具特色的头部抖音博主发起挑战，借助她们的影响力和号召力，迅速聚拢目标用户的注意力，打通挑战赛热度，带出主题氛围。
在活动期间，kol们需要围绕UDVC定妆喷雾产品，结合自己的个人特色打造专属变妆秀，展现产品功效或品牌理念，使用品牌定制“一喷鲜活”贴纸道具。
通过最直观的变妆搭配快节奏的bgm，牢牢抓住大批粉丝的眼球，Real机智张娇俏灵动似洋娃娃，一栗小莎子甜美活力元气满满，于雯气质夺人辨识度强......而她们变妆后活力精致的形象，更是吸引粉丝一起使用同款贴纸沉浸式感受新款定妆喷雾“一喷即鲜活”的功效，让新品特点深入人心！
3.第二招：引导全民参与原创KOC助力新品挑战赛
为了更好的承接和延续挑战赛热度，我们邀请近50位高颜值koc，使用挑战赛同款滤镜/特效发布视频，丰富挑战赛优质内容的创意与数量，带动全民积极参与，扩大挑战赛声量，实现UD海南免税与UD新款定妆喷雾的超强曝光与讨论，通过真实参与挑战赛互动，积极进行社交分享和安利种草，有效为新品热度持续蓄水！
4.第三招：多领域KOL场景化种草深度影响圈层
强烈的视觉冲击激发消费者的购买兴趣后，我们着力布局美垂、旅行、剧情类账号进行深度种草，根据产品卖点，将功效✖季节✖目标人群✖使用场景✖价格等选题元素巧妙进行组合。
美妆博主以硬核锁住「实力」为主，专业深度测评新品实力，从16小时保鲜挑战、打破换季持妆困局、解锁全鲜玩妆技能等方面入手，通过记录逛街/运动/聚餐等生活场景，用视觉直接get产品硬核焊妆力，结合换季肌肤敏感而带来的底妆问题，直击消费者需求，打开粉丝对新品的认知！详细讲解UD定妆喷雾独家核心技术，揭秘专业上妆手法，打造透光水润、鲜活底妆。
旅行博主硬核锁住「活力」为主，鲜活展示多场景应用，锁定出游嗨玩好“妆”态、定格旅行鲜活自我、共赴三亚免税之约，增加免税渠道曝光。
剧情博主以硬核锁住「美力」为主，通过真情演绎流量女明星的保鲜秘籍和校园新人的鲜活力故事，多维多场景精准触达目标群体，让消费者感知需求，进一步加深对UD新品定妆喷雾“硬核定妆”“鲜活保湿”的产品认知，激发观众购买兴趣，并合理引流免税渠道。
在与UD免税的每次合作中，我们不断地延展产品和品牌的边界，从更多元地角度让消费者体验品牌，感知品牌，让品牌连接消费者的触点更加多样化、立体化，致力推动UD免税推广，保持品牌活力，本次推广最终实现曝光72.68M次，互动1.54M次。
未来，UD将持续友好品牌关系建立，打造更潮野多面、大胆无畏的UD免税形象。而微梦也将在新媒体营销方面，持续以好创意为创作核心理念，帮助客户挖掘更多、更精准的营销新模式，希望能够继续助力更多合作伙伴，将品牌理念与产品信息，准确而有效地传递给消费者
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