茶π：在营销中长大的GEN-Z，还会为创意买单吗？

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举报 2023-06-16

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00后可以说是在商业中长大的，他们见过形形色色的营销手段，和各具创意的品牌故事。对品牌来说，打动年轻一代的难度与日俱增。农夫山泉茶π产品包装的梦幻插画让人印象深刻，为了深化这一特色，茶π发起#美好世界#插画征集活动，面向年轻消费者们，征集优秀作品，这一传播目标促成了茶π和快看漫画的合作。

WHERE：在快看漫画与GEN-Z相遇

茶π本次活动的传播目标可以分解为1.希望年轻群体了解到，茶π在做一件关于美好的事情；2.扩散征集信息，卷入插画创作者，为活动征集到尽可能多的优秀插画作品。

而快看漫画就是一个年轻人的内容社交平台，大学生占比超42%。同时它也是一个以“绘画”为关键特色的社区，聚集了大量漫画家和优质画手，用户们日常画画、晒图、舔屏，“绘画”标签登顶社区TOP3话题。可以说快看漫画用户完美契合茶π本次传播人群要求。

快看人气漫画家助阵插画征集活动

平台用户们踊跃创作优质UGC

WHEN：毕业季——学生们的敞开心扉时刻

既然已经确定目标人群是大学生群体，而毕业季始终是学生们寄托了特殊情感的重要节点。恰好快看漫画平台的毕业季项目正在筹备中，茶π合作毕业季就成了当下最完美的选项。1.茶π可以精准触达大学生群体；2.在毕业季情感氛围下，学生们更容易打开心扉，接纳品牌；3.茶π借势快看毕业季S级项目，实现全站用户的卷入和S级曝光资源加持，实现以小博大的目标。

HOW：线上+线下，共创美好之旅

在快看×茶π毕业季线上活动如火如荼的同时，茶π也把美好世界MINI画展搬到线下高校校园中。截止6月9日，茶π和快看共进驻5个城市的6所高校，举办4场校园路演活动，并邀请快看人气漫画家空降校园，举办了5场国漫讲座。本次线下校园行仍在进行中，茶π还将把美好世界带到更多学生身边。

打动年轻人难吗？农夫山泉茶π和快看漫画似乎做出了一个科学案例的示范。根据TA找到正确的平台，选择合适的时间节点，做年轻人喜欢的事。茶π在线上找到年轻人聚集的平台——快看漫画，在线下找到年轻人——大学校园，双管齐下真正实现年轻力量零距离。

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