躺平主义vs户外热潮｜Insights
2021年大辞职潮未远（Great Resignation），2022年又出现了“精神离职”（quiet quitting）现象。这是打工人受够了喧嚣文化而做出的一种回应，他们决定适可而止，该躺平躺平，更广泛地说，“低风险爱好”（low stakes hobbies）正在取代疫情宅家时譬如手工爱好这样的自我提升行为。糟糕的是，由于疫情和育儿成本的飙升，退出职场的女性人数也达到了创纪录的水平。
THE GREAT OPT OUT:
BY THE NUMBERS
躺平主义：数据
40%
像买房或结婚这样的传统人生目标正被逐渐抛弃——在18-34岁的美国人中，有59%的人因为新冠疫情而推迟了人生中的重大事件，而在35-45岁和55岁以上的年龄段中，这一比例分别为40%和23%。
64%
64%的美国Z世代青少年认为，新冠疫情浪费了他们的两年生命。
70%
70%的员工表明，如果另一个雇主提供更好的政策来减少他们的负荷，他们就会跳槽。因此，把员工的福祉放在首位是完全值得的。
THE GREAT OPT OUT:
WHAT IT LOOKS LIKE
躺平主义：现象
低风险爱好
十几年来，人们的爱好和副业都更偏向动手类（以疫情宅家催生的烘培热潮而达到高峰），但现在的消费者正在找回那些“不为什么”的兴趣爱好。看电视已经成为一种自我疗愈的形式，园艺行业持续蓬勃发展，阅读成为了一项大势爱好——相较2019年，小说的销量攀升了21%，达到十年来的最高点。这些也被称为“无目的活动”，即纯粹是为了享受而做的事情。
简单的存在
人们正在回归到社交媒体的雏形时期，分享那些无滤镜、反映日常的真实内容。应用程序BeReal的流行验证了这一点，它在一天中的任意时间点提醒并邀请用户拍下他们正在做的事情。虽然现在每日下载量可能低于最初（5300万），但这表明了人们对于将“真实”融入高度优化和精心设计的程序中的渴望。Instagram还推出了一款“休息一会”（Take a Break）的功能，以提醒用户离开屏幕。
旁观者游戏
“旁观者游戏”（backseat gaming）也逐渐成为一种趋势。就像它的字面意思，旁观者在观看他人玩游戏时，沉浸在音乐和视觉效果中，找到了放松和享受的感觉。这一趋势与“内容引起舒适”（comfort content）的流行相辅相成，后者能帮助你感到舒适、惬意和鼓舞，尤其是在压力大的时候。我们还发现了一种类似催眠的小众内容正在流行，时长极长，比如观看数个小时的火车旅行或工艺过程。
无限通行
因为消费者放弃了传统的人生追求，一些大额花费也正在减少。在严重的供应链中断下，英国2022年3月的新车销量暴跌至24年以来的最低谷。随着网约车、拼车和微移动（micromobility）解决方案的普及，年轻一代不再那么想要买车或持有驾照。
成功与幸福
“以往，人们拼了命挤进北上广等一线大城市，逼着自己去适应充满竞争的快节奏生活。而如今，Z世代并没有要求自己要获得传统意义上的成功，当下的幸福和感受反而更为重要。”——Aurora Cao, 文字说客，dentsu Z
隐居和归乡成了中国当代年轻人探讨的话题。不少年轻人想去寺庙报道，求一份“佛系工作”。他们看重的不只是没有KPI、给予双休以及事业编制这些福利待遇条件，更重要的是寺庙晨钟暮鼓、香烟缭绕的工作环境。在净化心灵之余，似乎可以真正找到工作和生活的平衡。不仅如此，我们在网上总能看到不少年轻人分享自己离开城市、返乡入乡的故事。据统计，截至2022年11月底，全国返乡入乡创业人数累计达到了1220万人。他们盘算着开办农家乐、发展农村电商、开发乡村旅游等等项目的同时，还享受着听蝉赏花、吹山风数星星的惬意生活。这也让乡村生活主题在短视频平台上从冷门变得热门。还有许多年轻人也憧憬着去到“有风的地方”，感受这样向往的生活。
买房、生孩子，甚至买车，尽管这些都象征着前几代人的人生里程碑，可对年轻一代来说，这些都是遥不可及的事。人们开始渴望从树立并实现理想抱负的文化中抽身。消费者摒弃了前几代人由成就和收获来定义的成功，以适应这个多变的社会。
人们在精神远离尘嚣的同时，户外热潮也正在崛起。
在渴望疏离和置身事外的同时，我们看到人们对去到户外、连结自然与身心和周围事物的向往。
后疫情时代，露营受到了数百万中国消费者的热捧。在2020年，阿里巴巴平台有关露营的搜索飙升了300%。露营和户外活动的热潮满足了人们对安全、低密接活动和可持续旅游方式的期待。
在世界各地，步行的受欢迎程度急剧上升。像#hotgirlwalk等TikTok趋势让人们感受到了散步的乐趣。据Mindbody年度健康指数显示，40%的人称他们在户外活动中投入了更多时间以保持精神健康。相似地，全世界范围内的家长在疫情后，强烈希望孩子们能在户外自由活动。
THE GREAT OUTDOORS:
BY THE NUMBERS
户外热潮：数据
$29.9B
中国露营市场的规模在2021年达到了299亿美元，较2020年的77亿美元规模增长了近400%。
+9%
据Global Web Index显示，旅游票务在消费者的十大主要花费项目之列（截止至2022年8月）。自2021年第三季度以来，其销售额增长了9%。
253%
在小红书App上，与骑行有关的用户搜索频率在2022年的前8个月同比增长了253%。
THE GREAT OUTDOORS:
WHAT IT LOOKS LIKE
户外热潮：现象
户外畅游
尽管虚拟世界充满诱惑、现实财务趋于收紧，2023年的旅游和户外活动仍将激增。“人们渴望沉浸式体验，也需要感受事物的能量”。电通创意美国Cultural Fluency高级副总裁Sergio Barrientos说到。在疫情期流行起来的徒步旅行、露营和散步的趋势之上，户外娱乐活动行业将会继续蓬勃发展。顺应户外体验带来的商机，音箱巨头公司Sonos在推出便携式智能音箱Sonos Roam时与The North Face合作，在Sonos Radio上打造了名为“探索不止”（Never Stop Exploring）的特别电台，专门为户外听众提供九种不同的声音场景。
探索多元化
在过去，像徒步旅行、漫步和露营这样的户外活动一直严重缺乏多元性和包容性。多项研究表明，人们获得户外空间和运动的机会严重不平等。类似Inclusive Outdoors，Wanderlust Women（一个由穆斯林女性组成的徒步旅行和冒险团体）以及Ebony Horse Club正在倡导户外空间和户外活动对所有群体的包容性。
户外世界通行证
也许是为了分散人们对屏幕的注意力，从2023年起，德国将为年满18的群体发出一张价值200欧元的文化通行证（culture pass）作为“生日礼物”代金券，从而让人们去到户外体验艺术和文化。财政部长Christian Lindner将这一通行证称为“文化启动资金”，它在两年内有效，可以通过App选择音乐会门票、剧院、音乐和书籍。顺应大众想要暂离屏幕和享受购物时光的心情，美国户外零售商REI自2015年以来，在每个周五都会闭店，作为其#OptOutside企划的一部分。今年，此举措将在REI成为一项固定执行的计划。
OUR WORK...
我们的作品
JARDIM SONORO 音乐节
汇聚传统与音乐、旅游与文化、休闲与娱乐，为期三天的Jardim Sonoro音乐节，旨在唤醒感官的独特体验。
沉浸在里斯本生机勃勃的大自然中，Jardim Sonoro是音乐爱好者们必不可缺的活动，吸引着一些最负盛名的电子音乐人以及来自世界各地的25000名游客。历经疫情下的2年沉寂后，Jardim Sonoro与电通创意葡萄牙团队携手，以新的名称和概念在位于Monsanto、拥有田园风光的Keil do Amaral花园里归来。
Jardim Sonoro的“Unimaginable”是首批使用先进视觉AI平台Mid Journey的campaign之一，它根据广告代理商设定的关键词，生成输出独特的创意图像。将包括Todd Terje，Jeff Mills和Jan Blomqvist在内的主要表演者特征与鸟类、蝴蝶、叶子和树木相融合，打造出了美丽又奇特的超现实主义作品。受到这些图像的启发，电通创意葡萄牙团队设计出了字体组合排版与12张独一无二、不可复制的海报。
WHAT IT MEANS FOR BRAND...
品牌启示
01
躺平经济
年轻一代以不同的方式记录他们的人生时刻和里程碑，所有权对于他们来说不再那么重要，但是对于服务的获取将变得愈发重要。从时尚到汽车的各种租赁和订阅平台将会继续扩张。
02
多出去走走
随着消费者发现户外时间可以愉悦心情并对健康有益，品牌需要考虑如何优化和增强从建立社区到内容策划和扩大接触范围的户外体验。
03
探索新途径
与我们在其他章节中所提到的对文化沉浸的渴望和对历史的怀旧相一致，还有一个重要议题，那就是关于原住民在一些重要户外空间中的角色和历史。对于这些历史场景的真诚对话将在文化讨论中起到重要作用。
本文基于电通创意《2023创意趋势报告：新都市物语》（DENTSU CREATIVE TRENDS REPORT 2023: A TALE OF NEW CITIES）及dentsu Z观点。
可前往电通创意（DENTSU CREATIVE）全球官网下载完整中文报告：
www.dentsucreative.com/zh/news/trends-2023
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