容么么「场景化直播」助线下商业体引爆线上
在今年五五购物节前，“融·易购2.0直播Live”活动在长宁Art Park大融城启动，消费者可以在抖音App的直播间抢购线上团购优惠，提前锁定福利，在活动期间内抵达线下对应门店进行消费。容么么直播中心为长宁Art Park大融城策划“蓝V运营+品牌自播+达人短视频矩阵”系列打法，同时配合组品策略，助力线下商业体实现百万销售额与百万曝光量，并登顶上海本地团购带货榜TOP1。
01 抖音首播，短视频矩阵预热加持
容么么Campaign直播团队在一周内帮助长宁Art Park大融城完成0-1抖音平台基础建设，同时围绕“五五购物节”主题打造蓝V短视频与达人短视频矩阵预热，引爆“长宁大融城”传播话题，并达成首播销售额破百万元。
02 精细化布局+场景化展示
针对主推品制定内容策略，容么么Campaign直播团队通过精细化直播布局、针对性的人群组品策略、高互动玩法等抖音机制活用，以本地推流实现高精度覆盖，拉升直播人气，“滚雪球”一般拉新获客和引流转化。
03 活用私域流量撬动线上公域转化
紧抓“五五购物节”节点，依托长宁Art Park大融城主力门店的覆盖优势和会员沉淀力量，吸引首波新客关注与转化，刺激存量用户复购，并持续撬动公域流量分发。
作为上海虹桥中央商务区的重点商业地标，长宁Art Park大融城为助力消费及体验，以“超享Go生活季”为主题，借助“数艺创享”“夜间经济”双轮驱动，为区域经济注入“潮尚活力”。“融·易购”抖音线上团购券、“数艺交互”抽奖礼遇、满额代金券等系列优惠活动将相继上线。
在这场直播活动中，容么么通过线上内容直播生态赋能线下商业场景，进一步探索出数字经济与实体经济融合的实践方法。直播平台作为流量来源，在优质的短视频内容引导下持续蓄水到官方账号和直播间，结合社交话题形成裂变，在直播开始前完成预热。在直播过程中，发挥数字技术、数据洞察等方面的优势，打造出精细化、场景化的直播体验，用结构化的商品完成流量承接，打通线上、线下的完整链路，全面提升消费活力。
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