广告人必读的四本“现代广告教皇”经典著作
《一个广告人的自白》、《蔚蓝诡计》、《The Copy Book / 创意之道》和《科学的广告＆我的广告生涯》被誉为“广告人必读的四本‘现代广告教皇’经典著作”、“四本广告圣经”。
下面，我简单给大家介绍一下这4本书。
1.《一个广告人的自白》
《一个广告人的自白》是现代广告业的大师级传奇人物——大卫·奥格威的经典著作。目前，该书已被译成二十余种文字出版，全球销量超过1500000册，可能是广告史上对广告人影响最大的一本书。
有人说，如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫.奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。
当然，需要澄清的是，这句话还有另外一种说法：如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白》。
作为“现代广告教皇”，大卫·奥格威一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元，被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动”。
在《一个广告人的自白》这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户、怎样当一个好客户、怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
不管你是文案小白还是从事文案多年的大神，这本书都会对你有许多启发。
2.《蔚蓝诡计》
《蔚蓝诡计》是“狂妄的广告人”——乔治·路易斯四十年广告创意生涯的总结，揭示了广告大创意的秘密和精髓，曾风靡广告界20年。该书图文并茂，七十幅图均是路易斯的优秀广告设计，形象生动地传授了广告创意人如何运用各种手段使创意冲破藩篱，飞天入地。
乔治·路易斯是美国广告首席创意指导，也是“艺术指导名人堂”及“创意名人堂”的会员，同时身兼LOIS/GGK广告公司董事长及创意总监，曾著有《广告的艺术》一书，该书被誉为“大众传播学的《圣经》”。
但乔治·路易斯也被大多数人称做“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小，貌不惊人的克劳德·霍普金斯相比，他大胆奔放，生气勃勃；和循规蹈矩，重视规则的大卫奥格威相比，他离经叛道，无视专业；和其他广告界的芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人。他甚至敢宣称一个伟大的创意能彻底改变世界，而一个伟大的创意就是他的书中所要传达的东西。
《蔚蓝诡计》引领你颠覆广告、重塑市场！
3.《The Copy Book / 创意之道》
《The Copy Book / 创意之道》/《创意之道：32位世界顶尖广告人的创作之道》是一本不可多得的经典文案之书，由阿拉斯泰尔·克朗普顿编著。
在《创意之道：32位世界顶尖广告人的创作之道》中，来自O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名广告公司的32位全球一流文案写手亲自讲授他们独特的创作方法与程序。除了创作方法的分享外，32位文案大师还亲自甄选了他们各自最得意的文案作品，总计215篇。
相信这本书能带给你不一样的写作思路和方法。
4.《科学的广告＆我的广告生涯》
《科学的广告＆我的广告生涯》是美国广告史上著名的广告文案撰稿人、现代广告巨擘——克劳德·霍普金斯穷其一生的经验总结，被认为是改变大卫·奥格威人生方向的百年经典，被列为“奥美公司员工必读的7本书之首”。此外，大卫·奥格威强调：“这本书读7遍，你才有资格进入广告界！”
霍普金斯在广告方面有很多创举。比如，他发明了新产品强行铺货的方法，发明了试销，发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究。
霍普金斯注重广告的实效性。因此，他将优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用品等广告理念以及一系列广告原则阐述得极为简练深刻。
霍普金斯还注意区分广告和文学的区别，摆脱了广告的盲目性，从而把广告变成了一门科学，为广告界做出了巨大的贡献。大卫·奥格威曾说“《科学的广告＆我的广告生涯》扫除了我在英国做撰文员时所患的‘假文学病’，使我深刻认识到广告的责任在于销售”。
作为现代广告的奠基人，霍普金斯在广告界举足轻重，相当于德鲁克在管理学界、巴菲特在投资理财方面、乔吉拉德在销售领域的地位。正因为如此，霍普金斯才被大卫·奥格威视为最具有创造性的广告人和“创造现代广告的6大巨擘”之一！
注：本文首发于作者公众号程咬文（ID：cywtalk）。
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