亲身经历:如何从广告人转型网红?

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举报 2023-06-08

相信所有创意人都想过:我要转型当网红。

那个广告人靠一根笔在办公室侃侃而谈拿高薪的时候过去了,做TVC的费用被大量挪用给带货的网红,辛辛苦苦比稿垫资还不如网红一条口播。

虽然网红和文案都是创意工作者,转型会简单吗?创意人做网红到底是优势还是劣势? 我来总结一下我转型半年的经验。


先介绍一下自己:

我的路径是创业公司,CMO擅长通过产品、运营、内容低成本0-1起量。后来转型乙方copy-base CD,到比稿100%的freelancer,做过微博、抖音和twitter的事件级热搜。

我从2022年下开始有计划地更新运营自己的自媒体“玖姑要火了”,在2月春节期间因为联动综艺节目形成现象级事件,获得大号毒sir电影和蝉创意的自来水报道。成为全职博主持续做了很多爆款(单条最高视频号2.2w赞),完全没花钱投放3个月全网涨了12w粉,独立运营3500+的私域粉丝 - 姑的friend。

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虽然不算百万KOL,也的确从普通网友升级成公众人物,说自己是网红不脸红了,我能涨粉这么快也的确跟营销背景有点关系。

因为职业习惯,我把自媒体当作个人的广告,而不是媒体。二者的区别在于媒体是把视频当免费内容换取流量,而我把视频当广告,每一个视频都是为了宣传我自己。

先说优点

1. 因为IP策划,涨粉率很高,即便没关注刷到过我的也对我印象深。在上海每天出门被认出3次。记住,不涨粉的高赞内容都是平台的免费运营。

2. 我用了公域+私域的打法深度引流,因此我的粉丝粘性极强,粉丝会自发地发50-1000不等的金额打赏和并自愿关注所有平台加入粉丝群当智库,向我推荐“帮我火“的视频选题。

3. 持续的原创爆款制造能力。其实每个发视频的网友都会有一两次被流量选中的爆款,要成为专业网红一定要有持续的爆款输出。而我擅长用campaign的形式集中主题建立印象,在性别平权领域建立了一定的口碑。

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再说缺点:

1. 广告人很难给自己定位。

看别人很清楚,什么是重点,把其他的都模糊掉。自己创作的时候很难把纯粹的自我表达和为了流量的目的性运营。

2. 广告人很难明确变现产品。

根据经验,现在小博主刚起量就会有2B商务,但因为流量不大全是分成,而且因为粉丝基数小分成也不多。网红为了现金流必须要有自己的核心2C产品。但因为乙方当久了,很难明确自己想聚焦在哪个行业。

3. 广告人有流量包袱

因为凡事讲究策略和闭环,总是有点匠气,很难像很多创作者一样每天无脑玩挑战和模仿。而平台本身奖励原创但是并不遏制同质化的内容,有一定流量红利,这点我一直没有把握住。

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虽然现在网红已经变成了红海,我依然建议每个创意人都尝试做自媒体。因为网红的重点不是红,而是网,有了自媒体相当于有了数字身份。即便没有粉丝,你也可以起码多一个线上途径让别人了解到你,作为简历的和作品集的补充。

而如果你真的想转型成一个博主,欢迎来我的号-姑的idea,找我聊聊。

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玖姑要火了

网红|营销专家|脱口秀演员

真的很想火,只说大实话。


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