起点读书21周年，一次文字与艺术的碰撞

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举报 2023-06-12

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今年515是起点读书21周年，起点读书从2002年开始诞生了很多优秀的网文作品，也给我们留下了很多的经典名场面，如何利用这些名场面，为起点读书21周年做出不一样的精彩营销，成为本次营销的重点。

《科学美国人》杂志曾经刊登过拉尔夫·哈柏的一项研究成果表示：人对于图像的记忆比文字记忆，高一百万倍。

既然找到了“可视化”这个破题的机会点，那么最大的挑战是要解决如何让可视化名场面破圈。

携手央美青年艺术家，破圈文化界

这次，我们不想做二次元插画，我们希望用更艺术的呈现方式来展现名场面。于是，我们找到了国内视觉顶尖的学府——中央美术学院。通过与央美老师的紧密沟通，我们邀请到数名央美青年艺术家，以画为礼，通过仅有的名场面文字描述，使用纸本综合材料，脑洞大开的去进行创作。历时七天，完成十大名场面画作。作品一经发布，便收获众多书粉、网友的好评。

打造百米长卷事件，破圈泛大众

我们将这些优秀的作品等比放大，制作了长达百米的「中国网文名场面图鉴」长卷，让更多的人一起，见证经典，感受艺术所呈现出的文字的力量。

借助微博、知乎、b站等平台的传播，成功登上微博热搜榜及知乎热榜，引发网友热议，收获粉丝大量花式创作UGC，引发大众对热血青春的怀念。

写在最后

本次项目仅有15天的筹备期，这非常考验团队的协作力与执行力，从央美的沟通谈判、画作的调整修改、长卷的连夜赶制、视频的记录以及整体传播的落地，每个人都身兼数职，但依然有条不紊地将项目完美呈现。感谢所有为本次项目付出的小伙伴！

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