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什么是白家电？
每天面对，却常常被惯性忽视。
对于中国大多数消费者来说，只有在装修新家时才会花很多钱购买他们想要的大型家用电器。即使它们发生故障，只要可以修复，便会被继续使用。只有当电器超过使用寿命并且不再值得维修时，消费者才会考虑购买新的来代替。
家用电器通常分为四类：白色家电、黑色家电、米色家电和新兴绿色家电。
白色家电是指可以代替人们家务劳动，改善生活环境和物质生活水平的电器产，主要包括洗衣机、一些厨房电器(如空调、冰箱等)。早期，这些家用电器大多是白色外观，因此得名。
随着人们消费能力的增强和房价飙升的趋势加剧，生活在一二线城市最具消费力的年轻消费者更多地选择租房不买房，白家电逐渐成为了消费者的非必要选择。
而2022年居家办公时期，门与门的隔断，把人们的距离拉远了，心却拉近了。大家在线上互相关心，用文字和图片分享居家生活，但这也让人们更加怀念互相串门的欢聚时光。
同时，在过去频繁居家的特殊时期，消费者线下购物的限制越来越严格，但人们喜欢在购买前去往线下商店体验大型家电，以了解产品功能的长久习惯难以更改。
但也是这样一个特殊时期，居家的生活也让消费者们越来越关注曾经被忽视的白家电，白家电的细菌消毒功能也成为消费者选择的重要标准之一，特别是对于妈妈们和宠物主人来说。
*图片来源于互联网
顺应这一趋势，WT与博世家电借势2022天猫超级品牌日，携手张钧甯发起“虚拟串门”营销活动，通过系列线上创意体验活动，以及博世真实用户在线参与，共同创造了一场品质家电创造美好生活的大狂欢。
01
张钧甯 x 博世 邀你“虚拟串门”
我们与博世家电携手，围绕张钧甯，特别定制亲密好友视角TVC，从早晨到夜晚，从精致美食到安心养宠，以Room Tour的形式与观众分享一天精致生活美好时刻。
在张钧甯的一天日常中，博世电器是保证精致生活的“法宝”，不仅能满足我们居家期间探亲访友的愿望，也为优质生活方式提供了无尽的灵感。
早晨，博世冰箱保证我们新鲜的食材和鲜活的皮肤状态，开启活力的一天！
轻松无压力的下午茶时光不被家务破坏氛围，也多亏了博世烤箱和洗碗机！
而带有细菌消毒功能的博世洗涤和烘干套件，让我们与宠物的接触更加舒心！
在张钧甯的领衔下，各圈层KOL站内外共同以#博世的百种精致生活#为话题，分享自己的百种精致生活，引导博世家电在小红书、抖音、微博的普通用户通过点击观看，转发分享参与“虚拟串门”活动。
为了让更多的人参与到“虚拟串门”活动，我们还和张钧甯进行了快问快答小互动，拉近我们与女神之间的距离，了解百变女神张钧甯背后的精致生活。同时利用这种简短易传播的方式，持续话题热度，将“虚拟串门”活动进行到底！
02
用一支Vlog，掀起“串门热”
每个家庭，都是一个展厅
2022天猫超级品牌日期间，我们邀请各圈层的KOL&KOC参与到“虚拟串门”活动中，通过他们的日常分享Vlog，突破圈层，增强了活动的场景化和丰富性。
当“虚拟串门”活动达到高潮，借助博世家电官方旗舰店“二楼”，越来越多的用户开始自发分享自己的精致生活。这时，博世的每一个用户，既可以“进入”别人的日常生活进行“串门”，也可以拍摄自己的日常Vlog，展示自己不同的生活方式，邀请大家来“串门”。
在这一场“串门热”的作用下，每个人的家都变成了博世线下门店的“展厅”。
与此同时，2022天猫超级品牌日助力博世家电布局淘宝直播、店铺直播，与超头部主播李佳琦等联动，利用直播场景创新、挑战赛等丰富的玩法在直播间全方位展示博世家电的高品质产品实力。
在博世家电与2022天猫超级品牌日的合作中，我们基于博世不同的用户人群，策划定制不同主题的互动活动。
我们与张钧甯携手，邀请各圈层KOL，通过“虚拟串门”活动，打造出了千万曝光和百万互动话题，并且持续热度，将热度转化为销量，实现销售额同比增长，帮助博世家电在后疫情时代快速恢复发展，并强化博世家电的品牌形象—— 以高端技术创新与德式匠心品质打造品质家电。
这次营销活动，不仅真实记录了博世家电为大众带来的「百种」精致生活瞬间，也给用户提供了一个分享日常生活的平台，成为用户在那段特殊的居家生活里的一个重要记忆点。
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