淳博传播斩获金鼠标“年度数字营销影响力代理公司”及案例大奖

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举报 2023-06-02

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5月19日，2023金鼠标国际数字营销节在北京·万达文华酒店隆重举行，第十四届金鼠标榜单正式揭晓，淳博传播凭借在数字营销领域不断的深耕及拓新，成功斩获“年度数字营销影响力代理公司”，并凭借案例“雪花秀润燥精华限定白瓷瓶焕新升级”摘得数字媒体整合类银奖。

金鼠标数字营销大赛创立于2009年，肩负着挖掘、传递数字营销黄金价值的责任，因其专业性被誉为“数字营销风向标”。据悉，本届金鼠标共计收到1000件作品，涉及品牌500多个，整个评审过程通过线上入围投票、小组评议进行层层选拔，最终在200余位初审评委及70位终审评委的严厉选拔下，遴选出金鼠标大赛各类奖项。此次淳博得以从多家优秀代理商及千余件作品中突围而出，充分彰显淳博在数字营销领域的强劲实力及不断开拓的精神。

面对淳博继2022年摘得“年度数字营销创新力代理公司” 后，在本年度再度斩获“年度数字营销影响力代理公司”的优异表现，淳博传播策略合伙人黄治中先生表示：“伴随着用户消费决策行为发生的明显转变，社交平台对于营销链路的覆盖越来越完整，并且在每一个营销环节上不断完善促进营销效率的工具，而这些也都在推动着营销效果的反馈越来越清晰与精准。淳博从整合营销业务为主到近些年主动拥抱社交媒体平台，发力在小红书和抖音营销及采买业务的开展上，力图为品牌提供更加符合消费者行为趋势以及更完整服务链路的营销解决方案。但是在当前以效为主、品宣为辅的阶段，淳博认为种草对于品牌来说不仅仅在于转化，而是以更精准的方式找到目标用户，以区隔化的内容与目标用户形成更直接有效的沟通。借助不同的平台、不同的内容去帮助品牌形成更立体更全面更多元的品牌心智。淳博始终认为“内容”是传播中最重要的部分，是所有信息的载体，所以当品牌想要建立真正有效的沟通就必须要有真正好的内容，而不是数据跑出来的内容。而好的内容一方面来自于基于详尽的数据分析与深度的经验洞察而制定的符合品牌目标的有效传播策略，另一方面来自于更有“参与感”的内容打造，通过不断优化和完善的团队架构，尽可能参与到与KOL的内容共创中来，才能尽可能保证社交媒体上的内容是符合品牌价值的。

而本次淳博的获奖作品正是对以上观点的有力诠释。

获奖案例：”“雪花秀润燥精华限定白瓷瓶焕新升级”

韩国知名护肤品牌雪花秀，其系列产品以人参萃取精华被消费者广为推崇，但由于品牌历史悠久，雪花秀希望借助明星单品“润燥精华”上市25周年之际，在保有品牌经典优雅的内核下，打造更具深度的年轻化焕新。

面对拥有悠久历史、及其高端调性的品牌定位，淳博认为雪花秀品牌的升级不仅仅是年轻人的触达，也不是“年轻化”的内容形式，而是寻找到能够让年轻人对品牌真正产生好感且具有共鸣的传播内容。借此我们从品牌内核出发，用艺术这一载体去诠释雪花秀东方之美的灵魂，让年轻人感受东方之美的共鸣，亦让品牌经典高端定位得到释放。与此同时，在社交平台再用美学去联动消费者，与当下精致生活家围绕不同维度的艺术之美展开质感对话，构建共鸣的连接。联手品牌全新代言人BLACKPINK成员ROSÉ朴彩英、实力演员宋佳、知名主持易立竞等先锋女性传递品牌“#Sulwhasoo Rebloom”革新主张。运用社交平台围绕多维度艺术类博主打造策略性话题，在艺术的留白中助力雪花秀从形象、态度、调性上实现由内到外的品牌焕新。

最终，雪花秀在流量焕新的时代，用符合年轻人心智的艺术内容，与用户搭建了一座沟通桥梁，成功颠覆其在年轻人心目中的固化认知，为品牌在经典调性中再添属于其独一无二的品牌辨识度。

感谢金鼠标组委会及行业内外人士的认可。在未来的征程中，淳博仍将不断探索研究年轻消费者聚集的平台、触点，力求打磨出更具有时代性、更高效的品牌传播，最终为品牌打造更具影响力和商业价值的传播内容。

「让每次链接闪耀价值」

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