抖音500万点赞、一周涨粉87万,多巴胺穿搭火爆全网

举报 2023-06-06

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作者:张知白,编辑:杨佩汶,设计:晏谈梦洁,首发:运营研究社
原标题:抖音500万点赞、一周涨粉87万,火爆全网的「多巴胺穿搭」究竟是什么?

你知道多巴胺穿搭么?

运营社注意到,最近一段时间“多巴胺穿搭”作为一个「流量关键词」,迅速在各大平台走红。

有的抖音博主靠「多巴胺穿搭」一周涨粉87万,视频点赞超500万;有的淘宝商家嗅到商机,让商品蹭上「多巴胺穿搭」的流量快车,大赚特赚。

抖音话题67.6亿次的播放,证明了其成为今年又一个突然爆火的互联网内容。

那么多巴胺穿搭究竟是什么呢?为什么能爆火?其中有哪些流量和生意机会?运营社今天就带你聊聊这些。


一、抖音500万赞
多巴胺穿搭火遍全网

首先科普一下,所谓多巴胺穿搭,是指将鲜艳饱满的彩虹色穿在身上,进而让人感受到快乐的穿搭风格。

最早谁开创的这个新名词已经不可考,但是第一个把「多巴胺穿搭」带火的,是抖音一名00后女生@白昼小熊。

@白昼小熊从5月3日开始第一次发布带#多巴胺穿搭关键词的视频,收获337万赞,此后继续发力,连续做出了2条超500万赞的视频。

在爆款视频的助力下,@白昼小熊火了,抖音一周涨粉87万,目前抖音粉丝已达357万;小红书一周涨粉14万,目前粉丝已达113万。


1、全民多巴胺,快乐就完事了

@白昼小熊引发多巴胺穿搭的风潮后,这股热度迅速席卷了几乎所有的内容平台。

比如@康康和爷爷,86岁的爷爷挑战多巴胺穿搭,火遍全网,被称为“最潮爷爷”,B站136万播放,小红书31.7万赞。除此以外,还有大量的网红达人、演员明星都迅速制作了多巴胺穿搭的视频,比如1769万粉丝的@蔡萝莉,2874万粉丝的@痞幼。

如果说网红明星的加入还是停留在娱乐,那么接下来,交警、武警、解放军的加入,则真正意义上促进了「多巴胺穿搭」扩散到全民层面。

目前,抖音#多巴胺女孩穿搭的话题已超67.2亿次播放,小红书上搜多巴胺穿搭话题,已有54W+篇笔记,是当之无愧的爆红话题。

为什么「多巴胺穿搭」能火爆全网,全民尝试呢?

其实简单来说就是内容简单,可复制性强。几套色彩明显的穿搭切换,与周围的环境色彩相呼应,加上面向镜头露出快乐的笑容,每个人都能制作出属于自己的「多巴胺穿搭」视频。

而且类型还很多元,可以做职业风的,可以做年龄特征的(高龄和小孩),还能做男性的,宠物的,也就是“万物都可多巴胺”。


2、多巴胺带货成爆款,有人已经嗅到「财富密码」

流量之下,商机浮现。多巴胺穿搭的爆火,也让不少商家嗅到了机会。淘宝多巴胺穿搭搜索暴涨258%,“白昼小熊同款、多巴胺穿搭”的商品关键词,都成了爆款。

而小红书上「多巴胺穿搭」的话题有69万+笔记,相关商品也已经突破了5万件。

运营社询问了一些购买多巴胺穿搭服饰的买家,他们的购买原因,几乎都一致:

「多巴胺穿搭」的服装,在短视频、照片中「上相」好看,能从人群中脱颖而出,很适合拍照,是去旅游打卡,演唱会拍照的当红服装。

从观看“多巴胺穿搭”,到买衣服,自己拍“多巴胺穿搭”。可以说,这一话题的爆火,自带了高流量的商品转化能力。

而且,目前话题火热,很适合年轻人,运营社认为有很大可能热度会一直持续到暑期的旅游出行高峰。


二、一周涨粉87万
为什么多巴胺穿搭会火?

为什么@白昼小熊发现「多巴胺穿搭」的流量潜力,进而把它带火,成为全民话题呢?我们从博主@白昼小熊的抖音账号开始拆解原因。


1、人设鲜明,内容符合个人风格且鲜活

@白昼小熊是一名00后,深圳大学的美术生(之前的@垫底辣孩也是深圳大学的),签约了MCN机构蜂群文化。

就如她账号简介上写的:分泌快乐的小彩虹,设计系QQ秀小孩。@白昼小熊就是一个带给粉丝“快乐”的鬼马少女的人设。

和人设风格所搭配,@白昼小熊的账号封面经常会有拼贴画、多彩手绘的形式,颜色也很丰富,在一众短视频中,风格明显,一眼就能认出。

@白昼小熊的内容以日常生活为主,从深圳大学的校园生活、五一假期旅游,到参加偶像的演唱会,她的内容充满真实的生活气息,让人感觉是一个真实的生活在世界某处的一个朋友。

数据数据平台显示,@白昼小熊小红书的图文报价单价6万/条,视频报价7.3万/条,可以说这个00后的女孩的收入,刚出校园就超过了绝大部分同龄人。

“00后博主赚疯了”光这样的几个字,就能具有极强的话题属性,引来大量关注。


2、恋爱VLOG起号,反差穿搭账号爆发

@白昼小熊最开始是以恋爱VLOG内容起号的,用人设感积累了初期的忠实粉丝。积累了一定量的粉丝后,@白昼小熊开始通过反差穿搭内容快速增粉,2年不到的时间里,就从0开始,积累到了350万粉丝。

转型穿搭博主后,增强了账号的变现能力。因为穿搭内容,会向粉丝传达「女生要变美」,和这个「博主审美好」的用户认知。有了这样的认知后,就会驱动粉丝在博主这里进行消费。

数据显示,日常内容里强化对粉丝进行「变现」相关的影响,就能够在种草和带货转化上效果更好。@白昼小熊给斯凯奇运动鞋种草的商务视频,留言就超过3000多条,收藏近1万,分享也有7000多。

而如果不在制作内容时考虑变现路径,就有可能会出现不久前抖音2000万粉丝博主@张若宇直播带不动货的困境(单场GMV1万元左右)。


3、多巴胺穿搭,实现流量破圈

多巴胺是一种神经递质,为人们传输兴奋、开心的刺激信号,多巴胺的分泌会使我们大脑不自觉地感受到愉悦、轻松,换句话说,就是简单的快乐。

在@白昼小熊之前,多巴胺其实已经是个互联网热词了,多巴胺穿搭也经常有人提及。为什么偏偏是@白昼小熊把多巴胺穿搭带火了呢?

回看@白昼小熊的多巴胺穿搭视频。你可以发现多巴胺穿搭的流量密码:鲜艳的颜色+欢快的音乐+博主开心的笑容。

视频并不复杂,但是却把“快乐”做到了极致,视觉上、听觉上、内心感受上,都能从视频里得到前所未有的快乐。

博主长期以“快乐少女”为人设积累的相关粉丝,成了「多巴胺穿搭」快乐破圈的第一波流量。

经济复苏、旅游复热,穿梭于网红打卡地和演唱会的年轻人,在春夏季节互相传递快乐成了其第二波流量。

假日结束后,回归工作的打工人“白天黑白灰,下班多巴胺”的穿搭梦想,最终成了「多巴胺穿搭」席卷全国的第三波浪潮。

从起号、到转型,再到破圈,@白昼小熊的账号人设、内容定位非常清晰,发展路径也很明确。一直坚持走在一条正确的道路上前进,是其能走红赚钱的根本原因。


三、为什么蜂群文化总能出爆款?

「多巴胺穿搭」能火遍全国,除了@白昼小熊对内容的敏感性强外,与其所属的MCN蜂群文化不无关系。

蜂群文化,最近几年爆款频出,从去年的抖音前十MCN,已经成为如今的前三。@王七叶、@聪明羊羊、@紫菜蛋花兔都是它们旗下的艺人。

交个朋友旗下主播王拓评价蜂群文化:他们特别会做超级符号。

那么具体而言,蜂群文化是怎么做内容的呢?


1、以「反差」作为基础内容

首先,就是把「反差」作为内容的基础,大量制作有反差感的内容,实现基本的流量和粉丝积累。

之前@王七叶的躲闪摇,和现在@白昼小熊的多巴胺穿搭,其实都是以「反差」作为基础内容的。

比如@王七叶就以“女海王”,和“油腻的漂亮女人”打造反差人设,用红酒杯吃泡面,用马桶刷署刘海,腊鱼酱涂口红打造内容反差,全网爆火,全平台粉丝超千万。

而@白昼小熊的反差也是如此。在抖音上一个热搜特别火“白昼小熊路人视角”(从路人视角看博主有怎样的反应),这表明了网友们非常好奇,这种五颜六色,花里胡哨的穿搭怎么敢走到马路上,这其实就是,理想与现实的反差。

很多女生想穿「多巴胺穿搭」,却出于种种现实原因不敢这么穿,@白昼小熊的视频却给了女生们理想的场景。

其实此前,@白昼小熊也拍摄了大量反差穿搭的短视频。而这次「多巴胺穿搭」用高饱和度的颜色将反差进行到底,成为了此次爆火的基础。


2、以「重复」强调视觉重点

其次是把“洗脑”的内容多次重复,给观众留下印象的记忆点。

比如“多巴胺穿搭”就是多色彩,不断变装,不断重复。视频中,博主对着镜头一直笑着走路,动作其实是没有什么变化的,但是鲜艳颜色的不断切换,却加深了粉丝的视觉印象,加长了视频停留时间。

而@王七叶的躲闪摇更是如出一辙,不断地重复“躲闪摇”完成一个个阶段的内容,将“躲闪摇”的印象不断强化,让粉丝留下深刻印象。

其实,一直以来「重复」都是是能有效加深粉丝印象的方法,从以前“送礼就送脑白金”到如今“蜜雪冰城甜蜜蜜”。洗脑式重复是快速出圈,提升博主认知印象,打造超级符号的有效秘诀。


3、以「抽象」打造流量密码

最后,就是放飞自我,靠「抽象」的内容,打造情理之中,意料之外的爆款内容。

刺猬公社的文章里曾提到,不少网友认为蜂群文化玩的就是抽象,自带搞笑幽默色彩。不少网友,一旦看到哪些博主“整花活”,就经常留言:蜂群怎么还没来签约你?

可以说,蜂群文化已经快成为了「抽象」的代名词。但是蜂群文化在一次采访中提到,他们不觉得「抽象」是贬义,反而是对他们想象力的肯定。

在越来越卷的,互联网内容场里,简单的快乐其实已经成为当下很多人的追求,忙碌了一天的打工人,下了班,其实只想看些简单无脑,能哈哈大笑的短视频。

而「抽象」似乎就成为了此种内容的一条捷径。简单来说,蜂群的流量密码就是:奇思妙想+颠覆常识+大胆创作。

对蜂群文化来说,能让粉丝们快乐的,那就是最好的流量密码,这也是他们能够批量复制爆款账号内容的原始追求。


四、结尾

多巴胺穿搭的爆火,是今年互联网的时尚浪潮。它以「快乐」为核心,引起了全网的风靡。

它符合了年轻人对理想生活的向往,也满足了打工人对即时快乐的需求。

对网红达人来说,它是一条流量密码,能够围绕它输出大量爆款内容;对商家来说,「多巴胺穿搭」带火了一类商品,可以乘着热度大赚一笔。

对普通人来说,它的爆火似乎还证明了一句话:流量密码没那么复杂。别想那么多,快乐就完事了。


作者公众号:运营研究社(ID:U_quan)
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