东风日产ARIYA 520坦白局：爱人泡的姜茶里，红糖比红钻更珍贵
当我们爱上一个人的时候，究竟爱上了TA的什么？
有专家说过，恋爱的本质是互相吸引。
在一段亲密关系之中，最后过不去的往往不是外貌、金钱、家庭，而是两人渡过难关之后日常越相处越疲惫，难以抑制的不满与失落。
乍见之欢后，“和TA在一起总是舒适安心”，才是一段感情中久处不厌的关键所在。
洞察到人们为爱默默付出背后的情绪价值，东风日产ARIYA的520坦白局，用更细节化的表达，激发情侣们的情绪共鸣，在生活之上，让520也能“爱你多一点”。
聚焦生活细节，诠释真爱就是“爱你多一点”
真诚是永远的必杀技，有真实感的故事才会有共鸣。
比如：
1、工作、生活中受到了委屈，却没有得到伴侣贴心的关怀和理解；
2、本来想着调剂一下俩人间的氛围，却被不解风情的伴侣泼了冷水；
3、提前精挑细选的生日礼物，却被解读成不够用心和敷衍......
这像不像我们在亲密关系中的真实映射？
ARIYA的520微电影就抓住了情侣日常的精髓：
在影片中，男生前一晚“忘记”充电、临出门时“上厕所”、不听导航走错路......
每一个小摩擦单拎出来，都有令人生气的理由。
但实际上呢？
前一晚“忘记”充电，是因为担心女生挨饿而急急忙忙去买晚餐而忘了插上充电枪；临出门时“上厕所”，是看到手机上显示着她“会不舒服”的时间，偷偷摸摸跑去厨房准备红糖水。
而对于女生来说，令她着急和生气的，不是因为错过了一场烟花秀，而是因为她很珍惜和在意与男生一起通过特别的仪式来纪念特别的日子。
通过多次出乎意料的反转，不仅真实地演绎了年轻情侣的生活小日常，同时顺理成章地引出了东风日产ARIYA想表达的产品优势：
作为东风日产首款高端纯电SUV，ARIYA艾睿雅搭载了90kWh大容量、高密度液态锂电池，拥有623km的CLTC工况精准续航，并且在表显0电的极端情况下仍能行驶52公里。
“隐藏的电量”=“隐藏的爱意”，爱其实一直都在，爱你的人总会为你准备看不到的安心，想不到的惊喜，而那些被忽视的日常爱意，一直有迹可循。
值得一提的是，在影片结尾处，ARIYA在表显0电后仍能行驶52公里时，收获到了意料之外的沿途美景，美好还在「未完待续」。
这也给观众留下了一个悬念：“52.0 爱你多一点”，似乎也在「未完待续」。
多平台联动造势，递进式情绪营销持续吸引关注
在这一次的520特别企划中，东风日产ARIYA在微博、抖音、b站、小红书等多个社会化平台进行联动造势，打响了一次节奏紧凑、层层递进的情绪营销战役：
1、预热期：5月17日-5月19日
微信、微博、小红书发布长图/海报+话题征集，将#那些悄悄为对方做的事#以电影预热海报的形式娓娓道来，并通过海报画面中彩蛋的埋藏，引导用户持续关注并参与讨论。
2、上线期：5月20日-5月21日
微信发布借势长图，用52段情话，将讲不完的爱意以情绪定义——“真爱藏在细枝末节里，真续航远在52.0公里之外”。
5月21日，以小红书、微博为主阵地发布#表显0电不焦虑 为爱续航52公里#病毒海报：
通过朗朗上口的押韵文案打透ARIYA的“续航0焦虑”，同时适配小红书平台特性的左滑互动形式，动动手指，跨越两城，将产品力优势与平台玩法巧妙结合，生动有趣传递卖点的同时提升用户互动体验。
3、收官期：5月24日-6月14日
微信、微博、小红书发布#52.0，爱你多一点#用户共创内容，甄选52项粉丝真实留言，并将这些爱的小日常制作成【ARIYA恋爱扑克】，通过实体周边形成品牌资产留存的闭环。
（PS：恋爱扑克将于6月14日亲吻情人节上线，与520形成呼应衔接。）
基于用户情绪洞察-优质内容创作-粉丝互动卷入-粉丝共创实体化，ARIYA 520营销的内核始终聚焦用户在亲密关系中被忽略但十分重要的细节表达：
“永远能在你意想不到的地方多爱一点点”，深刻诠释了ARIYA“爱你所爱”的品牌主张。
“看不见的安心，才有想不到的惊喜”
近几年，我们见过太多表达深情、强调大声说爱的520营销，但同时，我们也正身处在一个人们空前焦虑，面对现实生活深感无力的时代。
持续性焦虑，间歇性崩溃......内卷、孤独和不确定性充斥着不少人日常生活的主旋律，哪怕是在一段亲密关系中，也少有人能真正做到“和TA在一起总是舒适安心”。
洞察到当代人恋爱中的情绪需求，ARIYA从“看不见的安心，才有想不到的惊喜”进行切入，让520营销，也可以是“52.0 爱你多一点”的真情告白，懂人情，更懂人心。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（14条）