时代机遇！品牌再遇小红书营销新浪潮

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举报 2023-05-26

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随着港澳通关，我们迎来的不仅是旅游业复苏，还有大陆社交媒体在港澳的推广使用，其中小红书当仁不让高占C位，凭借火爆热度频频登上香港新闻，吸引众多品牌前来NDN咨询。有些对小红书不甚了解，有些则是顾虑现在入驻会不会为时已晚？但其实，小红书到如今发展为年轻人的“生活方式社区”，已经紧紧连接起了人们的社交分享链。生活不会绝迹，小红书的生态也不会停止增长。品牌若想在未来收获颇丰，那么种一棵树最好的时间是十年前，其次就是现在。

跟随NDN数字营销专家来进一步了解小红书，透过它“网络生活圈”“掌上百科全书”“品牌互动平台”的多重身份，探索它正在年轻消费群体中占领怎样的一席之地。

爱生活，就上小红书

作为年轻人的生活方式平台，小红书内容逐渐去中心化，覆盖了全场景消费品类。小到衣食住行，大到理财规划，各领域消费者都能在此找到自己感兴趣的内容。并且如今凭借着出色的社区内容运营经验，小红书常常为这届年轻人提供有趣的生活风向标，通过官方造节为“品牌+商品”打造独特标签，通过“话题引导”鼓励用户灵感自创。所以从很大程度上来说，洞察小红书的用户，就等于洞察了Y&Z世代，借助小红书自身制造流行和热点的能力，也是品牌赢得年轻人喜欢和购买的机会入口。

有好奇，就问小红书

根据小红书数据，有45%的用户会通过搜索来辅助消费决策，小红书已然成为这代数字网民的掌上“百科全书”，常常通过品牌或达人分享的攻略、测评和开箱等各形式内容完成不同阶段的种草。另外则有55%的用户会在信息流浏览时就被种草，这是得益于平台主页面沉浸式的双列呈现效果，多样内容一齐展示能放大视觉冲击，也更方便用户快速捕捉兴趣内容。“搜索”与“信息流”场域互相连通，是多数品牌青睐的营销投放地。用户对生活的好奇，会来小红书中找答案。品牌对用户的好奇，也来小红书相遇吧。

想分享，就用小红书

“分享”正是小红书平台的原始作用，如今与品牌互动相辅相成，品牌在此即可打通获客到维客的营销链路。NDN为客户在小红书上所做的主要布局就是通过分享与互动极大提高品牌声量以及粉丝粘性。

服务某汽车类客户时，NDN通过KOL/KOC分享的试驾体验，以及节点广告投放，扩大了品牌知名度，增加小红书用户对品牌和汽车的好感度；服务某极限运动品牌时，NDN策划并执行了福利campaign，为品牌获得高互动率并成功转化下单；服务某家电品牌时，NDN通过小红书平台自有的粉丝工具，季度性发起互动和抽奖，有效提高粉丝参与度。小红书是一个品牌与粉丝共用的分享平台，用互动更能拉近彼此之间的距离，维护彼此间的情感。

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