“新生”易车，让这个圣诞爱在易起
每年圣诞的这个时间，我都会回想起《生活多美好》里男主角笑着往家的方向飞奔的场景。一路上，他朝着电影院、商业中心这世间的万物高呼“圣诞快乐“。他让人深刻地感受到生活此中的温暖与美妙。
由此可见，世界上没有什么事情是普通的、应该的。只要你时常寻求一个新的角度，一切都可以变得不同以往。而圣诞节便是这样一个契机。相较于用“进步”改写圣诞老人的童话，易车则用爱的不同体验让圣诞快乐带来生活的向前。
易小鲨IP衔接不同品牌跨界合作
什么多巴胺、肾上腺素带来的爱的刺激，都不及易小鲨的圣诞攻势。早在12月18日圣诞快到时，易小鲨便携手猫眼电影放了个大招：参与话题#嗨翻全城，易起爱#，并且用“车、电影、爱”三个词花式造句，即有机会上京城16家热门影城抽取万张免费电影票。
这一话题，一经易小鲨发出，转发、评论里各路人士大显神通，除了Get易小鲨划重点的影院信息，多的是表白说出所爱的圣诞心声。而那些带上易小鲨的人，还意外收获“承包”爆米花的惊喜。只是那个钟爱可乐的网友，你未免太不按套路出牌。
就在“撩人”带来快乐之余，易小鲨更联合易车、HIGO、佳美口腔、王国纪元、好孩子、酒仙网、INESSENCE精油、HKMIHOU谜后、BunnyDrop白兔糖精品咖餐、富龙滑雪场，为大家送上圣诞大礼。不仅如此，易小鲨还大手一挥，从那些跃跃欲试的“鲨宝”中，抽取出一名圣诞锦鲤，送上装下全年欢乐的年底圣诞豪礼。
不得不说，易小鲨这波嗨翻圣诞的撩人攻势，总是一次又一次地吸引用户的目光。而这一逐渐具象化的IP形象，不仅具有高度的人格化表达效果，还在其制造的各种各样话题事件中，与用户建立了进一步的有效联系。
换言之，对于易车来说，“易小鲨”更像是品牌价值的另一种表达方式。而易车正是借助易小鲨在沟通方面起到的非常重要的桥梁作用，一举摆脱“形而上”的品牌概述，成为可触碰、可感知、可互动的具体形象。
“下功夫”圣诞生动场景嗨翻全城
稍稍留意的话，即可发现，国内的圣诞气氛，是在近年来越来越浓。如何让自己成为关注的焦点，如何让品牌给予用户怦然心动的感觉？除了最基本的用装饰凸显节日气氛，以及圣诞限定礼品之外，易车觉得还必须下足功夫进行有爱互动。
有句俗语，“颜值即正义”，同样适用各大节日。可以说，颜值影响24%的节日体验。一般情况下，圣诞节装饰的标配是红绿色圣诞树和雪花般的灯光。但是这么重要的日子，怎么能这么不走心？易车不敷衍你的圣诞生活，让你来点不一样的DIY祝福，装点出一个与众不同的圣诞树。那一个又一个期待爱、分享爱、勇敢爱的圣诞愿望，易车和你一起来年大改变、加油冲鸭。
（图片来自网友微博分享）
圣诞存在的仪式感有了，但是参与其中的价值感，又怎样全面调动？只有丰富、有趣的互动创意，才能触及绝大多数人的代入感，引发用户的兴趣和行动力。而易车的“萌鲨圣诞趴踢”，除了有颜值的暖心圣诞场景布置之外，还有更多层出不穷的惊喜互动体验加持，让你“嗨翻全城，易起爱”。
一开始诚心诚意DIY给出的圣诞祝福，经过易小鲨的圣诞扭蛋机，人们惊喜收获一份又一份满满心意的圣诞礼物；皮影戏的乐趣就在于光影的魅力，一心想要在圣诞留下爱的剪影的人们，在易车圣诞趴的“爱的影子照相馆”圆了光影梦；隔着礼物盒的屏幕，我们暂停手机上的繁忙社交，手拉着手完爆圣诞爆笑馆游戏，还好没有让手机的信息提醒刷新智商下限。
至此，我们不难发现，无论是场景布置还是互动呈现，都在为易车品牌做着无声的“趣分享”，都能最大限度地调动用户的感官神经和全面的节日共鸣，进而达到吸引用户以及增加亲密度、忠诚度的作用。
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其实，不论是对易车用户，还是普通受众而言，易车品牌的焕新认知早已深入人心，这次年末深度有爱、有趣的圣诞营销，算得上厚积薄发。之所以这样说，就在于2018年是易车全面发力的品牌焕新之年，“趣分享，我的车”的全新年轻化品牌形象，在新版易车APP上得到淋漓尽致的感知。而总是首当其冲的易小鲨，无疑承接了易车品牌全面革新和嬗变背后的故事马力，才能在这次的圣诞营销中轻盈跳跃于线上、线下。
此刻，可以说，易车作为主打客户端的互联网内容平台，不但在汽车领域自有独到的见解，其品牌形象还在更多领域具备很强的跨界能力。易车之后仍然还会继续深耕易小鲨IP内容，不断创作出动画以及周边衍生品和跨界合作。
最后，相信越来越多元化的汽车话题发展，将会进一步使得易车与不同领域的品牌形成有效衔接，实力为自身焕新品牌的构建“添砖加瓦”。
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