蓝标数字再添公益营销新荣誉

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举报 2023-05-23

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5⽉19⽇，2023⾦⿏标国际数字营销节在北京落幕，蓝⾊光标数字营销机构案例《“燃梦的雏鹰”伊利QQ星奶粉助梦成⻓公益计划》荣获公益营销类铜奖。这是该案例继去年摘得⾦匠奖B2C案例-整合营销⾦奖、⾦⽹奖公益营销银奖之后，再次收获⾏业认可。

获奖团队感言

这是2022年我们记忆最深刻的项⽬，为了这个项⽬，团队⼏次深⼊⼤凉⼭的⼭区，崎岖跋涉4-5个钟头，也为了这个项⽬，CBA的赛场，⻘岛的海边都留下了我们的身影。为了这个项⽬，我们⽢愿付出……因为我们想和品牌⼀起做⼀件实事——看到更多中国孩⼦们的梦想，呐喊和热⾎。很感谢客户和我们说，⼀定要平等，不要怀揣怜悯之⼼去看⼭区⾥的孩⼦，聆听真实，平等尊重。⼤凉⼭很穷，⼭路很远，但是只要拿起篮球，⿊鹰队的孩⼦们就会⽤球说话，这就是——燃梦的雏鹰们。创意同事们在⼭区⾥感受、打磨、记录，成就了真情实感的视频，CBA杨鸣、孙悦、郭艾伦、王岚钦等球星的加⼊、点赞给这个项⽬注⼊了更多灵魂，持续的记录、不断积累和发现更多有梦想，爱打球的孩⼦，让这件事因为认真变得闪闪发光。营销在解决商业命题的同时，也在推动着社会议题的讨论，给这个世界注⼊不同的视⻆，挖掘内⼼的声⾳……这个项⽬呈现出多元的意义。

快来看看获奖案例吧～

获奖案例介绍：

“燃梦的雏鹰”伊利QQ星奶粉助梦成⻓公益计划

城市和⼤⼭虽然有着遥远的距离，但每个孩⼦都有做梦的权利，他们对⽣活的热爱同样滚烫。凉⼭⿊鹰队就是这样的存在：他们没有专业的教练，正规的篮球场，甚⾄他们个头很⼩…..但是这些都阻⽌不了他们对篮球的热爱，对梦想的追求，因为梦想就是最好的教练！“⼤⼭的教练叫梦想---燃梦的雏鹰!”
伊利及伊利QQ星奶粉，始终致⼒于公益事业的发展，2022年伊利QQ星奶粉在中国全域发起全新公益⾏动号召，以期借助品牌的⼒量，引导公众关注⼉童⾃身的梦想与成⻓，特别是那些⽣活环境受限的孩⼦，⽀持⼉童健康成⻓。同时，伊利QQ星⼉童奶粉，旗下多款产品，能够为3-10岁的孩⼦提供更优质的营养，品牌希望借助公益活动，让中国的消费者及家⻓⾏动起来，⽀持孩⼦的梦想，助⼒孩⼦发展。

2022年，伊利QQ星奶粉提出“成⻓快⼈⼀步”的品牌理念，洞察到家⻓在孩⼦成⻓⻩⾦期的痛点需求，让孩⼦的成⻓真正地快⼈⼀步。项⽬通过凉⼭⿊鹰队和⼩⼩CBA的核⼼资源，以公益视⻆，打造爆款内容，进⼀步擎动消费者对产品RTB的认知，更清晰的展现“成⻓快⼈⼀步”的品牌理念。

打造两季《燃梦的雏鹰》纪录⽚

蓝标数字帮助客户可视化呈现品牌利益点与品牌理念，打造两季《燃梦的雏鹰》纪录⽚，真实记录⿊鹰成⻓：从⼤⼭⾥发现⿊鹰们的梦想，⼀步步将他们从“⼤⼭”带到“⼤海”，再将他们真正带到CBA的赛场，登上梦想中的舞台……通过两季纪录⽚的持续记录，希望将孩⼦们澎湃的梦想与热爱融⼊其中，⽤强烈的反差，打动⼈⼼，让更多⼈看到这群孩⼦炙热的梦想。

将公益落到实处

项⽬借势CBA新赛季，打造“⼩⼩CBA·QQ星榛⾼篮球夏令营”，将⿊鹰队带到CBA赛场，近距离接近梦想的殿堂。
不仅如此，品牌还联动多⽅资源，对凉⼭⿊鹰队孩⼦们的成⻓给予持续的帮助与记录：联合CBA球星帮助孩⼦们提升篮球技术；联合中红会，发起⾯向整个⼤凉⼭的“三位⼀体”公益规划，为孩⼦们送去营养⽀持；绑定CBA顶级体育资源，在全国开启“⼩⼩CBA·QQ星榛⾼挑战赛”，助⼒全国有梦想的孩⼦们勇敢追梦。

两季纪录⽚全⽹播放量2,741万，全⽹总覆盖量达5.2亿，项⽬整体全⽹覆盖量19.2亿，全⽹话题阅读量超7.1亿次，产品的线下市场份额已位居⾏业第⼀。
这⼏年很多品牌都在投身公益营销，但其中多数的公益⾏动都是昙花⼀现，或者常呈现照顾弱者的同情姿态，单向赠予与输出价值。此外，很多公益较难和商业结合，较难和产品本身形成强关联。《“燃梦的雏鹰”伊利QQ星奶粉助梦成⻓公益计划》拒绝卖惨与煽情，以对等的视⻆，真实记录⼤⼭⾥的梦想，不断升级公益⼿段，从单⼀的产品捐赠，到把营养教育、营养科研带⼊⼤凉⼭，从助⼒⼤凉⼭⿊鹰队的篮球梦，到关注到全国更多孩⼦的梦想，全⽅位、体系化地落地公益规划，逐渐把公益营销打造成公益事件、社会议题，彰显品牌的⼈⽂关怀。与此同时，在公益营销中，项⽬也不忘巧妙融⼊品牌价值与产品RTB，以孩⼦们的成⻓，可视化呈现了品牌“成⻓快⼈⼀步”的品牌理念，强化了QQ星奶粉“科学营养”的产品优势，做到将公益与商业的有机结合，达到品效合⼀。

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关于金鼠标

金鼠标奖，创立于2009年，由网赢天下网主办，迄今为止得到了中国内地、香港、台湾地区以及韩国等各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与，与众多行业参与者一起共同见证数字营销行业的快速发展和深刻变革，被誉为“数字营销风向标”。

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