红酒披的那层“外衣”，该不该撕掉？
红酒也是有“身份证”的，那就是贴在酒瓶上的标签（简称“酒标”）。
未尝其风味前，解读一瓶葡萄酒的标签，便有了认识。
为了让葡萄酒不再高高在上，且更有趣味性，有的酒庄与酒商在酒标上做起了文章。
木桐——红酒与艺术的邂逅
纵观葡萄酒界，把酒标营销玩到极致的，木桐酒庄说第二，没有敢称第一。
有人说买木桐酒庄的酒，收藏酒标比收藏酒更有意思。
为凸显艺术与酒的高度融合，从1945年开始，位于法国波多尔地区的木桐酒庄每年邀请当代颇具影响力艺术家设计或绘制新年份酒标，开创了葡萄酒标签艺术化设计的先河，并获得了收藏家们的青睐和追捧。
木桐酒庄
木桐酒标的设计传统不仅延续下来，还成为木桐酒庄一个精致又前卫的特殊文化符号。
如果说拉菲是中规中矩的贵族，那木桐便是绚丽多彩的时髦贵妇。
集时尚与艺术于一体，为葡萄酒营销打开一个新思路。
独特的酒标设计可抓住消费者眼球，给大众留下深刻印象，酒标也成为品牌宣传的重要方面。几十年来，木桐与名家名画的合作，也一步步地加深了大众对其葡萄酒高品质的印象。
酒标是木桐酒庄最成功的“卖点”。
艺术与葡萄酒捆绑在一起，每年的木桐新品发布会堪比新一季时装周，让人充满期待。
就拿1973年来说，木桐酒庄的酒标使用了毕加索的名画，而被葡萄酒爱好者们竞相收藏。
创新独特的酒标设计被赋予更多特殊意义和品牌价值，也帮助品牌与消费者建立连接，形成情感共鸣。有人愿意花大价钱买来送亲朋好友，有人愿意购买与自己出生年份一样的作为收藏。
为了更好地打响葡萄酒品牌，木桐酒庄还精选20种酒标制成30欧元一套的明信片。明信片的形式赋予酒标收藏属性，以高端品位为原点，更具审美价值和纪念价值。一方面满足消费者对酒标选择的需求，另一方面，更利于保存和携带，让木桐酒庄的酒标文化有了更广泛的传播空间，真正将酒和营销完美结合。
你一定想不到一家酒庄居然能拥有艺术巡回展。
木桐酒庄开艺术巡回展向公众展示著名画家为木桐酒标绘制的原创艺术作品。看似展出艺术作品，其实是对木桐品牌作了推广宣传。不少人慕名而来，通过展览，了解木桐的发展历史，更在展览中感受到该酒企的企业文化。直观的感受拉近了品牌与消费者之间的距离，实现了品牌形象和产品曝光的全面升级。
木桐酒庄的大型酒窖
酒标，葡萄酒艺术性的内涵被外在的艺术感直接诠释，同时，这也成为了酒庄与消费者直接对话的重要媒介。
酒标和艺术的跨界，为木桐酒庄实现了双重价值：
一是品牌定调价值，用艺术格调获取用户认同感；
二是营销价值，让产品和相关衍生品自带营销属性。
Crate——去除标签个性化
想了解一瓶酒，不一定要通过标签。
不同于木桐酒庄，Crate主打就是去除酒标，回归最简单初始的状态。
近年来，可持续发展已逐步成为品牌发展的趋势，而产品包装恰好是品牌与消费者沟通的媒介之一。
为了让包装更加环保，近日，澳大利亚Fourth Wave Wine旗下的Crate品牌推出了无酒标版葡萄酒。消费者可以通过酒瓶上的螺旋盖看到酒款基本信息。
Crate的酒帽上还有一个二维码，扫描二维码可以获取关于品牌信息等更多详细内容。
在葡萄酒品牌营销角度上看，Crate去掉酒标的行为，首先满足了人们的猎奇心理在一定程度上吸引了人们的关注。其次，结合“扫码”等方式获取品牌信息，低碳环保理念与产品有机结合，更容易获得当下消费者的好感，而二维码的介入，也让品牌与消费者之间的互动有了更多想象，扫出来的会是一张图片还是一个全新的元宇宙，是呈现更多信息还是沉浸式体验，Crate留下了无限的玩法空间。
“他们创造的是一种设计，可以让葡萄酒的品质大放异彩。”
没有标签印刷，没有粘合剂，没有纸张的使用，由于去除了标签组件，装瓶线上使用的能源更少。
这恰恰是Crate品牌力、个性化的展示。
Crate推出的无酒标版葡萄酒仅以6瓶装的形式出售，包装盒同样是由可回收可降解的材料制成。
6瓶简装版适合于任意客群，针对的饮酒场景也更大众化，更贴近生活。
包装最小化将吸引消费者注意力回归葡萄酒本身，而不是将注意力聚焦包装。可回收降解的环保概念，更体现企业文化内涵及品牌核心价值。在环保这条路上，Crate走出了自己的特色，以时尚、简约的设计脱颖而出。
葡萄酒：拒绝被定义
两个问题：
红酒该不该有标签？
红酒如何运用标签更好地达到营销目的？
不少酒企通过联合高价艺术家实现葡萄酒溢价，已远远超出葡萄酒本身的价值。有业内人士表示，这样的路能否走得长远？
从国内艺术角度思考，不一定需要高价艺术家来创作。思路来自西方，但要学会融会贯通，可以根据酒体特征或不同风土人情来设计。
例如酒标的创新，可以将长城、黄山、故宫、书法、脸谱等中华文化元素融入品牌建设，将东方智慧与设计美感完美结合，更与时下潮流并进。
葡萄酒有没有酒标不重要，而是做个不被定义的红酒，才是亘古不变的道理。
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