品牌成功范式 | 连续4年销量第一，Ubras玩转悦己“她经济”
新生代女性内衣什么样？
要舒服、能塑形、可通勤、软支撑，甚至可以无尺码，这就是新一代女性贴身衣物品牌Ubras为年轻人一代设计的新内衣。据时趣洞察引擎数据显示，跟其他内衣品牌相比，Ubras的社交受众以更年轻的95后为主。
Ubras成立于2016年，近年来作为新消费品牌高歌猛进。去年618，Ubras全域销售额近4亿，稳居内衣行业线上销售TOP1，并连续4年霸占内衣销售榜单第一。
在时趣洞察引擎平台我们看到，今年以来，Ubras的品牌热度指数在内衣品牌中遥遥领先，较2019年同期翻了近3倍。除俞兆林热度降低较多，其它品牌变化不大。
Ubras的产品和营销赢在哪里？透过数据看真相~
1. 产品——舒适新主张+多群体定制
从追求性感悦人，到追求舒适悦己，Ubras无疑是内衣界的引领者。
从最初主打通勤系列，到独创明星产品无尺码系列、软支撑系列、丰盈塑形系列、运动文胸系列、元气少女&新妈咪系列、时尚肌底衣系列，还拓展了家居服、袜子等品类，满足不同女性群体的多场景需求。
据时趣洞察引擎的卖点对比可以看到，跟俞兆林、都市丽人、内外、维多利亚的秘密相比，今年以来，Ubras的通勤、无尺码、软支撑卖点，认知度都远超竞品。
时趣洞察引擎-卖点认知度对比
今年以来，用户的使用评价多为面料舒适、性价比高、内衣舒服等，使用场景主要是夏天不会闷汗、作为内搭、运动穿舒服等。
时趣洞察引擎-用户评价
2. 营销——微店流量起家+活力小花代言
从品牌测评数据来看，今年以来，Ubras的互动量、美誉指数、卖点认知指数、内容指数等各项指标，也都超出行业均值。
时趣洞察引擎-品牌测评
在品牌传播上，Ubras初期起于微店，围绕无尺码、无钢圈的产品卖点，为女性提供舒适、自由、零束缚的使用体验。随着女性自主意识觉醒，品牌加深对女性社会关系、情感的关注，与女性群体建立更深度的陪伴者角色。近期，品牌就在七周年之际在所有内衣产品上加了一条提醒女性乳腺自检的粉色衣标。
2018年，Ubras携手初代代言人欧阳娜娜，推出明星产品无尺码内衣，至今已与品牌深度绑定，通过全平台流量驱动，打造内衣爆品系列。
今年，品牌携手新代言人虞书欣推广第四代软支撑产品，在微博和抖音同步发起#ubras软支撑不硬撑#话题战役，微博战役指数达到976，曝光量近4亿，战役好感指数、原生内容占比都远超行业均值。
时趣洞察引擎-战役测评
今年4月，品牌携手代言人虞书欣和KOL主推肌底衣、果冻条内衣、云朵无尺码内衣、小花瓣软支撑内衣、夏日限定彩虹糖系列等，不仅产品上舒适好穿，名字上也花足了小心思，俘获众多女性消费者的芳心。
时趣洞察引擎-品牌营销日历
总结
未来，将会涌现出更多新消费品牌、新国货品牌，以新产品、新营销满足更多消费需求。时趣洞察引擎将持续提供全网数据大盘下的前沿品牌情报及最新消费者洞察，您可访问时趣洞察引擎™官网探索更多。
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